In het verslag dat SPOT vandaag naar buiten bracht over de stijging van de advertentiebestedingen op televisie, werd er een flinke steek onder water gegeven richting de tijdschriften.

De tijd die door gemiddelde Nederlander aan televisie wordt besteed bedraagt 85% van de totale mediatijd. Er wordt echter slechts 45% van de adverteerders euro’s besteed aan televisie-reclame.
Aan tijdschriften wordt 3% van de tijd besteed. Maar er wordt door adverteerders maar liefst 42% van de budgetten aan gewijd. Een enorme overwaardering dus.
En waarom ?!

Op een verjaardag hoor je mensen altijd over een televisiecommercial praten (klagen of juist leuk).
Maar wanneer heb jij op zo’n gezellige verjaardag iemand iets horen zeggen over een tijdschriftadvertentie ?! Zegt misschien iets over de effectiviteit van beider media….

Als het om het kopieren of jatten van TV formats gaat, hebben producenten en bedenkers eigenlijk geen poot om op te staan. Er geldt bijvoorbeeld geen auteursrecht op formats.

Met belangstelling volgen we daarom rechtzaken in de entertainmentbranche. Zo ook die van de Franse auteur Franck le Calvez tegen Disney, die vandaag begint. Hij claimt dat er karakters uit zijn boek Pierrot the Clown Fish zijn gejat en gebruikt in Disney’s megakaskraker Finding Nemo.

Le Calvez begon de actie omdat boekwinkels stopte met zijn boeken in te kopen uit angst voor claims van Disney. En dat terwijl zijn boek eerder uit was dan de film en bijbehorende merchandise ! De wereld op zijn kop. Een klein visje tegen een grote haai.

Vist Calvez achter het net ?

De netto bestedingen voor reclame op televisie zijn in 2003 gegroeid naar een bedrag van 733 miljoen euro. Dat komt ongeveer overeen met de eerdere inschatting van deze log. Dit is een stijging van 2,2 procent ten opzichte van 2002, maakte Spot, de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame zojuist bekend.

Dit bevestigt ook de enorme kortingspercentages waar deze log al eerder nadrukkelijk op wees. BBC meldde een bruto besteding van 1,9 miljard. Dat betekent dat er in totaal 61,4% korting wordt gegeven aan adverteerders op de gepubliceerde tarieven…

Een andere interessante vraag die rijst, is of er nog ruimte is voor een extra televisiezender in de Nederlandse markt. HMG en SBS maakten samen ongeveer 50 miljoen euro winst vorig jaar. En dat in een periode dat televisie bestedingen niet zo hard groeien als in economische hoogtijdagen. Dus als dat straks wel weer gebeurt, wat krijgen we dan ? Een RTL7 ? Een SBS8 of wellicht een Disney 1?

De officiele fansite van Jos Verstappen meldt dat de onderhandelingen met Jordan gestaakt zijn.

En dat doet zeer bij SBS die miljoenen neertelde voor Formule 1. Want Formule 1 met of zonder Jos Verstappen scheelt nogal een slok op een borrel in kijkcijfers (lees deze kijkcijferanalyse ). En dus ook in de sponsoring en reclame-inkomsten.

Een adverteerder als bijvoorbeeld Halfords legt bij toetreding van Verstappen bij Jordan haar gehele advertentiebesteding exclusief bij SBS6 neer. Maar nu even niet….

En daar zijn ze weer de nieuwe luistercijfers. Een paar opmerkelijke scores in tijdvak 7-19 uur (nov-dec 03 / ma-zo) voor Noordzee FM op kerndoelgroep 20-34 jaar (waar 85% van de advertentiebestedingen zit):

jul/aug: 10,5%
sep/okt: 8,6%
nov/dec: 8,4%

De dalende trend zet zich dus voort bij NoordzeeFM . Misschien zit er dan toch een soort kortsluiting in de programmering. Tussen de non stop muziekblokken en de presentatoren wel te verstaan. Bij feel good radio denkt niet iedereen gelijk aan Gordon, Jensen en Brard. Voor sommige grappig, maar voor velen ook irritant. Het lijkt of John de Mol televisiewetten wil doorvoeren op de radio ?
De vraag wordt, of de deze maand gestartte “je krijgt ‘r zin in” campagne, het tij kan keren.

Ander opvallend feit in hetzelfde tijdvak. Radio Veronica is veel groter op mannen 20-34 dan Noordzee met een aandeel van 9,1% tegen 6,3% voor Noordzee FM. In de maanden september en oktober was NoordzeeFM nog groter op deze doelgroep.

En hier blijkt ook gelijk het portfoliomanagement van de Sky Holding, Sky meer richting vrouwen, Veronica meer richting mannen. Dat klinkt als verstandig !

Een Britse 18 jarige lesbische tiener, die zich Rosie Harmen noemt, heeft op het internet haar maagdelijkheid in de aanbieding gegooid om haar studie te kunnen bekostigen. “Mijn maagdelijkheid is het enige waardevolle wat ik bezit en kan verkopen.” aldus Rosie. 10.000 pond was het hoogste bod totdat E Bay haar advertentie verwijderde.

Slechte zet van E Bay. Meer (gratis) publiciteit dan dit, kan je niet krijgen. Sterker nog, het lijkt ons een leuk TV format. Rosie die live op televisie haar maagdenvlies in de aanbieding gooit. Of iemand die wat anders bijzonders in de aanbieding heeft ? Iemand suggesties ?

Naast de comedy die in de planning staat op basis van het “Amstel 3 vrienden principe”, is er nu ook een Amstel soap aan de gang.

Hier vertelden we al over het weggooien van nieuwe Amstel Scripts, het verongelukken van een stuntman bij opnamen van een Amstel commercial en nu als slagroom op de taart het optreden van de vrienden van Amstel in een Bavariacommercial (en nog steeds geen nieuwe Amstelcampagne…).

En wat doet Amstel. Ze maken de vlek nog groter. Net als in het geval van Balkenende die de Koningshuis satire oprakelde en zo groter maakte dan het ooit had kunnen worden, maakt marketing directeur Peter Vertregt de schade voor Amstel nog groter door vandaag in Adformatie commentaar te leveren op de Bavaria actie:

Heineken-directeur marketing Peter Vertregt vindt dat de Bavaria-commercial met de Vrienden van Amstel ‘weinig respect toont.’ De brouwer van Amstelbier overweegt geen juridische stappen. ‘Het sop is de kool niet waard.’

Verder probeert Amstel haar straatje schoon te vegen door te zeggen dat juristen hebben gezegd dat er geen waterdicht contract te maken zou zijn waarin de vrienden verboden kunnen worden voor de concurrent op te treden. Misschien moet Amstel eens een Endemol advocaat in dienst nemen ? En er een beetje geld voor over hebben natuurlijk….

Het (voorheen) dode punt van de RTL4 programmering, de zondagavond, is uit de as herrezen.

Met de line up Medicopter 117, Jouw Vrouw Mijn Vrouw en Staverman ziet alles is RTL4 op zondag (18-24 uur) marktleider op boodschappers 20-49 jaar met een marktaandeel van 20,4%.

De Idols trein dendert voort. Met gisteren 2,3 miljoen kijkers (15,6%) weer een fenomenale score. Op de doelgroepen ging het ook wxc3xa9xc3xa9r beter. 66% marktaandeel in 13-19 en 50% in 20-34 jaar. Het blijft toch de natte droom van elke programmabaas….

Het lijkt echt of Amstel aan het vlek-op-vlek syndroom lijdt. Hier en hier schreven we al over de tegenslagen voor Amstel na het verbannen van de drie succesvolle vrienden.

Maar het wordt nog bonter. Aartsvijand Bavaria heeft nu namelijk de vrienden van Amstel geronseld voor hun nieuwe commercials. Die hier te zien zijn.
Pikant detail: Amstel zelf heeft na het afblazen van de nieuwe reclamecampagne nog steeds geen nieuwe spotjes…

Het is eigenlijk ook wel ongelooflijk onnozel dat Amstel geen clausule in het contract heeft opgenomen die de vrienden – die zo’n 8 jaar (!) het gezicht van Amstel waren – verbiedt om voor concurrerende biermerken te mogen optreden.Maar ja, van de mensen die de populairste campagne sinds tijden om zeep hielpen, zullen we maar zeggen…..
What’s next ???