Wie zich belazerd voelt door gemalen paard in zijn rundertartaartje, mag de handen nog dichtknijpen. Want u heeft in ieder geval nog iets in uw handen. Daar moet je bij de internetbranche maar eens mee aankomen. Een paar weken geleden maakte Webads bekend dat adverteerders “alleen nog maar hoeven te betalen voor zichtbare impressies’’. Ja mensen, het stond er echt. Voorheen betaalde u dus ook voor niet zichtbare impressies. Moet u zich voorstellen dat uw bakker dat ook tegen u zegt. Dat de drie moorkoppen die telkens niet in de doos zaten voortaan ook niet meer in rekening worden gebracht. Het bericht is echt hilarisch als je verder leest. “Adverteerders vragen steeds vaker om advertentiecampagnes alleen op zichtbare posities te vertonen”. Het is alsof je Bart de Vries van JCDecaux hoort zeggen dat adverteerders voortaan niet meer hoeven te betalen voor posters die nog bij hem in de garage zijn blijven liggen. Of dat Ton Rozestraten bekend maakt dat ook hij jarenlang televisiecommercials heeft uitgezonden ‘onder de vouw’, zichtbaar voor niemand. Maar geen zorgen, die hoeft u voortaan niet meer te betalen hoor! Nu zal het de adverteerders die online op zoek zijn naar clicks en orders de klomp niet roesten. Die betalen alleen voor acties en niet voor zichtbaarheid. Maar voor veel adverteerders, bijvoorbeeld de fast movers, wordt het internet steeds nadrukkelijker ingezet voor branding activiteiten. En dan is de bedoeling van Webads best goed en een stap vooruit. Maar wel een beetje laat, zo’n vijftien jaar nadat de eerste display advertenties in Nederland online werden geplaatst. Ook helpt het niet dat Webads hier als enige in opereert en dat de branche niet de handen ineenslaat om dit gezamenlijk aan te pakken. Wat dat betreft spreekt dat gelazer met het STIR onderzoek ook niet echt in het voordeel van de website eigenaren. Wel de hele tijd lopen jengelen om de branding euro’s bij adverteerders, maar in de tussentijd ziet de doelgroep online evenveel advertenties als Stevie Wonder. En is het bovendien niet aan een normaal bereikcijfer te koppelen. Dan hebben we het nog niet over de dubbelplaatsingen, de bergen views uit Kameroen of de plaatsing van advertenties op sites waar mensen seks hebben in een bad vol bruine bonensoep. Tijd voor de internetjongens om gezamenlijk orde op zaken te stellen. Het enige wat ze anders zullen branden, zijn hun vingers.
Column Adformatie, 14 maart 2013
Eindelijk is het dan zover. Op 30 april aanstaande wordt de nieuwe marketingdirecteur Nederland benoemd. En dat is goed nieuws mensen. Het merk Nederland is hard aan een relaunch toe. En daarom zal Willem IV gerenommeerde reclame- en mediabureaus inschakelen om ons land beter te verkopen. Hij zal zijn bureaus, in tegenstelling tot wat gebruikelijk is, goed honoreren en een rendement gunnen. Een doorbraak in Nederland. Ook zal hij toestaan dat België of Duitsland klant mogen worden bij diezelfde bureaus. Enige bekrompenheid is deze man vreemd. De bureaus mogen ook gewoon alle rechten van de Holland campagne houden. De marketingbaas des vaderlands zal alle zeilen moeten bijzetten. Want Marianne Thieme is er namelijk op uit om Willem vleuggellam te maken qua politieke invloed. Dus moet hij het volk voor zich winnen. Bij Obama heeft hij afgekeken hoe dat moet. Willem gaat dus social. Daar waar moeders haar afschuw uitsprak over internet ziet Willem zijn kans. Hij zal sympathie gaan winnen bij de onderdanen door bij een miljoen likes gewoon zijn verjaardag op 30 april te vieren. Want Willem weet dat eigenlijk niet hijzelf, maar de klant koning is. Willem zal Nederland definitief voor zich winnen door mee te doen in een serie programma’s als Ik hou van Holland, The Voice of Holland, Hart van Nederland en Wat vindt Nederland. In een Holland Sport special zal hij terugkijken op de Elfstedentocht van 1986 waar hij als W.A. van Buren de commercie niet schuwde door met zijn Marlborojas en Playboybroek de Bonkevaart aan te komen. Bij een moderne marketingstrategie horen tactieken van deze tijd. Zo zal de troonrede voortaan openstaan voor ‘inscript momenten’. Na het voorlezen zal de voormalige Prins Pils na het toewensen van wijsheid aan allen en het vragen om Gods zegen, de rede afsluiten met “Biertje?”. Tijdens de kroning zal hij de Partij voor de Dieren inpakken door op het toneel te verschijnen met een nep hermelijnen mantel. Dit zal een kleurrijke mantel zijn met op zijn rug een Oilily logo geborduurd ter grootte van een putdeksel. Ja, we mogen best wat trotser zijn op de Nederlandse merken. Let u op mijn woorden. Het aantreden van Willem IV gaat de positieve omslag in de economie veroorzaken waar iedereen naar snakt. Willem van Hanegem, Willem Duys en Willem Bever kunnen inpakken. Voor altijd zullen we maar één Willem herinneren. Willem de marketingkoning.
Ruud de Langen 