Het nieuws, dat vooral op de televisie meer geld aan reclame werd besteed in 2003, verdient enige relativering. BBC meldt dat de inkomsten voor televisiezenders bijna een kwart toenamen tot 1,9 miljard euro.

Gelijk praat iedereen in media en weblogs elkaar na hierover. Niemand constateert dat dit om een bruto getal gaat. In Nederland wordt gemiddeld meer dan 50% korting op de tv tarieven gegeven. Dus kunnen we om te beginnen het bedrag meer dan halveren.

Ter vergelijk: SPOT (Stichting ter Optimalisatie en Promotie van Televisie) rapporteerde over 2002 een netto besteding van 717 miljoen euro. Met de verwachting dat deze in 2003 zou stijgen met ruim 8% naar 779 miljoen euro.

Onze verwachting is dat de stijging iets minder zal zijn, namelijk 4/5%. Dat is iet s ander dat de (bruto) kwart die BBC naar buiten brengt. Dus een bedrag van ongeveer 750 miljoen euro voor 2003.

Hoe komt het dat er bruto zo’n hoge stijging te noteren is en het netto veel minder is ? Vrij simpel, de televisiezenders hebben flink de broek laten zakken qua kortingen afgelopen jaar. Op een markt die (geheel terecht) door vraag en aanbod wordt geregeerd. Veelal wordt er nu door adverteerders via pakketten ingekocht of wordt er een twee-partijen-deal gesloten (dan wordt STER, SBS of IP uitgesloten) om de kortingen nog verder op te voeren…. Alle televisiepartijen hebben inmiddels aangekondigd de prijzen flink te laten stijgen in 2004 (kartelvorming ?).

Desalniettemin blijft televisie de boventoon voeren en ondervindt weinig last van de economische recessie. Het medium bewijst zich in effectiviteit dan vaak ook als geen ander medium.

Binnenkort maakt SPOT het netto cijfer van 2003 bekend en kunnen we onze inschatting staven