Er begint zich nog geen echt drama af te tekenen. Maar dramaserie De Erfenis met o.a. actrice Cythia Abma (foto) op RTL4 moest het gisteren met 1,4 miljoen kijkers doen. Nog steeds een behoorlijk aantal, maar 300.000 minder dan vorige week.

Op 20-49 jaar werd een marktaandeel van 21% gerealiseerd (tegen 28% vorige week) en op boodschappers 20-49 was de score 23% (tegen 31% vorige week).

De kijkcijfers van de mensen die de tweede aflevering al eerder op internet konden bekijken, maakt RTL helaas niet bekend….

In 1961 trouwden ze in een zwartwit tv commercial, Ken en Barbie. Sindsdien hadden ze een lang en gelukkig huwelijk dat zich onder andere ook afspeelde in games en een eigen televisiecartoon (Barbie TV Show).

Maar de verkopen buiten de VS liepen terug. Dus was er een stunt nodig. En maakte producent Mattel bekend dat Barbie en Ken gaan scheiden. Barbie is momenteel niet bereikbaar voor commentaar aldus de Mattel woordvoerder. Ze heeft zich teruggetrokken in haar huis aan het strand in Malibu.

Volgens onze inschatting kondigt Barbie vast binnenkort een nieuwe verloving aan…
En Ken een nieuwe vriend ?

Gisteravond werden er op SBS6 weer oude televisiefragmenten opgegraven in het programma 25 grootste televisiefenomenen. En uiteraard weer geheel in stijl van de door Reinout Oerlemans geintroduceerde ‘lijstjestechniek’

De oude fragmenten – van Swiebertje tot Bananasplit – gepresenteerd door Isabelle Brinkman, waren goed voor 722.000 kijkers (4,9%). De commercieel aantrekkelijke leeftijdscategorie 20-34 jaar werd het meest gegrepen door deze lijst. Met 6,8% kijkdichtheid en 16% marktaandeel piekte deze groep tot grote tevredenheid van zendtijdinkopers.

80 miljoen euro verder en NoordzeeFM zit met een wederom lager marktaandeel van 4,6% (volgens de vandaag gepubliceerde luistercijfers van december 2003/januari 2004) op exact hetzelfde niveau als bijna twee jaar geleden in maart/april 2002 (!).

Met andere woorden, koop de mooiste frequentie van Nederland (100.7 FM), huur een nieuwe directeur, neem de peperdure personalities Gordon en Jensen in dienst, importeer een nieuw muziekformat uit de VS en huur dure reclameburo’s voor drie miljoenen verslindende reclamecampagnes (‘roer om’, ‘altijd muziek, altijd plezier’, ‘je krijgt ‘r zin in’) en wat heb je dan….? Hetzelfde als bijna twee jaar geleden.

Wat nu ?

Steeds meer begint men zich af te vragen of degene die het reality format The Apprentice wint, wel echt een winnaar is.

In deze Business Idols die gedeeltelijk door Donald Trump zelf (!) gefinancierd wordt, strijden jonge mensen om een baan voor een jaar bij het concern van Trump met een jaarsalaris van 250.000 dollar.

In deze verrassingshit op NBC laat Trump geen moment voorbijgaan om zijn eigen merken te promoten. Daarbij komen aan het einde van de serie nieuwe boeken van Trump uit: “How to get rich” en Other big deals”.

In het echt gaat het helemaal niet zo goed met het Trump imperium. En de show is dan ook xc3xa9xc3xa9n grote commercial voor Trump zelf. Goed voor zijn eigen business en roem. NBC is echter blij en heeft de audities voor de tweede serie al gestart.

Nu het gevaar van versnippering op de loer ligt en er commercial ‘vernietigers’ zoals de digitale viderorecorder Tivo onderweg zijn, lijken adverteerders steeds vaker hun merk te plaatsen in de programma’s. Zodat je er niet omheen kunt zeg maar. Zo plaatst Coca Cola bijvoorbeeld prominent haar cola bij de jury van American Idol op tafel (foto).

Mediaedge CIA bracht deze maand weer een onderzoek naar voren naar het effect hiervan. Eerder deed de Universiteit van Amsterdam dat ook al. Enkele conclusies:
– product placement irriteert minder dan commercials
– herinnering en herkenning merk ligt echter veel lager dan bij tv spots
– hetzelfde geldt voor beinvloeding koopgedrag
– alleen als het relevant is, accepteren kijkers deze vorm van reclame

Desalniettemin kan product placement werken. Je moet echter wel een lange adem hebben. Zo plaatsten Amstel, Coca Cola en Doritos jaren hun producten in GTST. En niet zonder succes. Dorito’s deed het bijvoorbeeld omdat het destijds een nieuw merk en product was. En bouwde snel naamsbekendheid op bij jongeren. Daarnaast probeerden Doritos ook het gebruiksmoment van de chips te beinvloeden. Destijds zagen we de Katja’s en georgina’s ook regelmatig chips eten aan het ontbijt…

In de VS heeft mediabureau Mindshare twee maanden geleden een pact gesloten met zender ABC. De twee gaan samen formats ontwikkelen en produceren waarbij er naast de spots om de programma’s, ook ruimte is voor productplacement van de klanten van Mindshare in de programma’s.

Met 2 miljoen kijkers scoorde Idols gisteravond weer iets beter dan vorige week. Met uiteraard weer de dikke aandelen in 13-19 (49%) en 20-34 (43%).

Ook de vrouwen 20-34 jaar zaten aan de buis gekluisterd met een marktaandeel van 46%. Niet in de laatste plaats door kanshebber op de titel Idol 2004: Boris (foto)

NoordzeeFM heeft samen met MSN een muziekdownloadservice opgezet. Voor €1,80 kan je de nieuwste single van bijvoorbeeld Christina Aguilera (foto) downloaden. RTL biedt het aan in Duitsland en dit najaar zal RTL Nederland ook volgen.

Het klinkt als logisch als je dagelijkse via radio of televisie miljoenen muziekliefhebbers bereikt. Maar zolang de Kazaa’s rondwaren op het internet zal de doorsnee consument het toch wel weten als ze moeten kiezen tussen gratis of betalen…

In Engeland zijn de audities voor een nieuwe serie van Big Brother 5 op Channel4 gestart.

De open audities vinden dit jaar voor het eerst plaats. Voorheen selecteerden de programmamakers de aspirant-beroemdheden via ingestuurde video’s en brieven. Dit weekend vinden de eerste audities in Glasgow plaats.

Het enige wat nog ontbreekt is het uitzenden van de audities, zodat we een soort Idols voor Big Brother krijgen…

Eerder liet de baas van Channel4 zich uit zich uit over een nieuwe formule voor de nieuwe BB reeks. Daarover blijven de lippen nog stijf op elkaar.

In Nederland zullen de voorbereidingen voor de 5e Big Brother nu ook wel gestart zijn. En in Duitsland zijn ze ook begonnen. Lees hier meer.

De tweede serie van Idols, in Frankrijk Nouvelle Star genoemd, is afgelopen woensdag op de zender M6 weer knallend van start gegaan.

M6 boekte een record met een marktaandeel van 18.8%, goed voor 4.4 miljoen kijkers (4+) De eerste ‘casting episode’ was in primetime de sterkste met een marktaandeel van 31% onder kijkers jonger dan 50 jaar en een marktaandeel van 43% onder kijkers in de groep 15-24 jaar.

Het is duidelijk dat Idols de wereld verovert en dat in elk land de commercieel interessante jongeren massaal aanhaken…