Op televisie was het al een tijdje zichtbaar. En via diverse media wordt nu ook duidelijk dat de M van MTV tegenwoordig staat voor Minder muziek. Met leuke formats als Punk’d (Bananasplit voor jongeren), Cribs (TV Woonmagazine voor young adults), Viva la bam, The Trip, The Osbournes en Rich Girls gaat MTV steeds meer op een ‘normale’ televisiezender lijken.

En met welk doel ? Dat is vrij simpel. Een grotere plak uit de reclamekoek. Momenteel heeft MTV een marktaandeel van slechts 0,7% (jan. 2004) in de avonduren op 20-34 jarigen. Een groot gedeelte van de 733 miljoen euro die adverteerders jaarlijks besteden richt zich op deze groep. En dus moet MTV zich ook gaan houden aan de televisiewetten die gelden voor de meer generieke zenders. Horizontaal programmeren is er eentje van. En daar gaan ze nu dus hard aan werken.

MTV behoort tot de zendergroep waar ook Nickelodeon en TMF zich in bevinden. En het lijkt logisch dat je de doelgroepen probeert te stapelen. Nickelodeon (6-12 jaar), TMF (13-19 jaar) en MTV (20-34 jaar). Met muziekclips zit MTV zusje TMF eigenlijk een beetje in de weg. En logisch dus dat er wordt overgeschakeld naar wat men zelf long form noemt. Goed portfoliomanagement noemen ze dat.

Vorig jaar werd er door MTV een kleine 20 miljoen euro netto binnengeharkt van de 733 miljoen. Een bestedingsaandeel van ongeveer 2,5%. En dat kan hoger natuurlijk. Met de long forms. Maar oppassen dat je de Red Bulls en Pepsi’s niet wegjaagt.
Dus kunnen TV producenten naast hun ritjes naar Amsterdam (SBS) en Hilversum (P.O. en RTL) nu ook een stop in Bussum maken met goede ideeen…