Het wereldwijd opererende mediabureau ZenithOptimedia heeft in haar rapport “Television in Western Europe to 2012” aangegeven dat volgend jaar al de inkomsten van Europese betaaltelevisie op commerciele zenders de traditionele spotinkomsten zullen overtreffen.

De commercialinkomsten zullen volgens de media-inkoper tussen 2003 en 2012 met 33% groeien. In de afgelopen 10 jaar was dat groeipercentage nog 43%.

De basispakketten zijn goed voor bijna 60% van de betaaltv inkomsten, maar dat zal zakken door onder meer de grotere keuzemogelijkheden die ontstaan door digitalisering. Voorlopig wordt de distributie van digitale televisie vooral gepushed door aanbieders en zijn consumenten niet zo happig op het upgraden van analoog naar digitaal. Tenzij kijkers ertoe gewongen worden of er een groot voordeel is.

In Nederland blijkt ook dat digitale tv via de ether (Digitenne) zich nog niet in grote belangstelling mag verheugen. En ook kabelexploitanten zijn er nog niet heel ver mee. In Engeland zijn de digitale initiatieven van kanalen als BBC3 en 4 alleen mogelijk door subsidie. Verder is in Nederland het abonneebestand van zenders als Canal+ al jaren constant (rond de 300.000). Deze abonnees zijn ook niet zelden abonnee omdat ze afgesloten zijn van de bewoonde wereld en de dus de kabel. En dat is precies de reden waarom Murdoch met Sky in Engeland wel met veel goede producten voet aan de grond krijgt en inmiddels 7 miljoen abonee’s op de teller heeft staan. Ook het exclusief uitzenden van veotbalwedstrijden werkt hier een handje aan mee uiteraard..