Over hoe een radiozender zijn zendtijd verkoopt. Over hoe je de zaken net iets mooier voor kan stellen dan ze in werkelijkheid zijn. Daar gaat het over in de mailing over bereiksprestaties die Talpa Radio (Noordzee FM + Radio 10 Gold) momenteel verspreidt.

Talpa Radio zit daar namelijk appels met peren te vergelijken. Zo rapporteren ze de volgende bereiks Top 5 voor boodschappers 20-49 jaar in de maanden februari en maart:

1. Sky Radio 36,9%
2. Radio 538 27,9%
3. Talpa Radio 26,0%
4. Radio 3 20,7%
5. Radio 2 19,0%

Ofwel: Talpa telt zijn 2 zenders graag als een pakket op. Maar bij Sky Radio wordt niet Veronica opgeteld. En Radio 1,2,3,4, en 5 zijn ook 1 partij (STER). Dat is eigenlijk precies hetzelfde als de topscorer lijst van de Eredivisie op de volgende manier weer te geven:

1. FC Volendam met 29 doelpunten
2. Mateja Kezman met 28 doelpunten
3. Thomas Buffel met 15 doelpunten.

Tsja, als degradatiekandidaat FC Volendam al zijn doelpunten optelt en de rest van de spelers van de Eredivisie apart rapporteert dan krijg je gekke rijtjes.

Het is te hopen dat ze bij de mediabureaus en adverteerders net iets beter zien dan Stevie Wonder of Jules de Korte. De echt boodschappers 20-49 jaar lijst ziet er natuurlijk dan iets anders uit:

1. Sky Radio/ Veronica 46,4%
2. STER 43,9%
3. Radio 538 27,9%
4. Talpa Radio 26,0%
5. RTL Nederland 18,3%

In Talpa’s eigen rijtje zouden ze meegenomen worden in een radioplan. Ze staan echter niet op plek 3 maar op plek 4. Daarnaast is het verschil in bereik met bijvoorbeeld Sky Radio niet 10% maar 20%. In het daadwerkelijke rijtje zouden ze makkelijk buiten de boot kunnen vallen…

Tsja, radioverkopen is wel een vak natuurlijk, je moet er wel verstand van hebben..