Wehkamp heeft besloten om na 1 juli niet door te gaan met haar tv-programma ‘Wehkamp Welkom’ op SBS6. Door de lagere kijkdichtheden van dagtelevisie werd een relatief kleine doelgroep bereikt.
Tegenover de lage kijkcijfers stonden de in verhouding hoge kosten van het maken en uitzenden van een eigen tv-programma. Wehkamp is nu toe aan een volgende fase in het communicatietraject en is van plan haar investeringen vanuit het nu vrijkomende marketingbudget breder te spreiden over meer media.
Volgens Wehkamp is wxc3xa9l haar belangrijkste marketingdoelstelling, een voorrangspositie in het hoofd en het hart van de Nederlandse consument, ‘meer dan bereikt’.
Verder is uit onderzoek gebleken dat het productaanbod van Wehkamp, de prijs-kwaliteitverhouding, het gemak van winkelen op afstand en de Wehkamp-dienstverlening in het bijzonder de laatste anderhalf jaar aanmerkelijk positiever worden beoordeeld dan voorheen, laat de homeshopper weten (Bron Adformatie). Whekamp dus wel het leukste, maar niet het meest renderende tv programma van Wehkamp.

Eerder waren Polisdirect en V&D TV al partijen die te hoog gespannen verwachtingen hadden van hun televisieprogramma op de slecht bekeken dagtelevisie van SBS6. En daardoor teleurgesteld afhaakten . De (winsten uit) verkopen overtreffen de investering in productie en promotie lang niet. Partijen stappen vaak met te weinig kennis in dit soort kostbare projecten. En voor een merkinspanning is dit wel erg kostbaar..

De echte thuiswinkel experts zoals Tell Sell die het slimmer en vooral efficienter aanpakken doen wel goede zaken. Zo worden er bij Tell Sell naar schatting zo’n 300.000 pakjes per jaar verscheept vanuit hun thuisbasis in Almere.