De digitale videorecorder is veel in het nieuws de laatste tijd. De Tivo is veel besproken en onlangs werd bekend dat Digitenne er eentje op de markt wil brengen. Het ‘live’ opnemen op een harde schijf stelt kijkers in staat even te pauzeren. Om vervolgens versneld (fastforward) door de commercials heen te gaan (over te slaan). En daar knelt de kous voor adverteerders. Het hele businessmodel van commerciele televisie zou kunnen instorten.

Mediabureau Starcom heeft in de UK onderzoek gedaan naar het gebruik ervan. Want zo rond 2010 wordt verwacht dat een op de drie huishoudens de digitale commercialvreter in huis heeft. Onderzoek laat zien dat gebruikers in 71% van de gevallen commercials doorspoelen.

Maar er is hoop ! Tijdens veel live evenementen (nieuws, sport, reality tv) spoelen kijkers ‘gecontroleerd’ door. Ze willen niets missen en zien dus (versneld weliswaar) toch de commercials. Het onderzoek van Starcom laat zelfs hoge recall van spots en sponsorships zien. Mediastrategen moeten dus rekening gaan houden met het ‘live kijken’. Daarnaast zullen adverteerders zelf content moeten produceren (Vrienden Van Amstel, Life and Cooking) zodat er niet doorgespoeld kan worden. Sponsoring kan in vele vormen ook een goede oplossing zijn. Of interaciteve mogelijkheden rondom het live kijken als het zover is. Het complete onderzoek is voor Starcom klanten verkrijgbaar.