De hele week is er op Nederland 3 bij Zappelin rond een uur of 5 ‘s middags het format Really Bend It Like Beckham te zien. Een leuke educatieve serie over supervoetballer en vreemdganger David Beckham die kinderen voetballes geeft.

Wat wel overduidelijk wordt in deze goed geproduceerde serie, is dat Adidas het geheel heeft betaald. Toon en stijl van de titels in beeld is exact hetzelfde als de Adidas toon en stijl (zelfde lettertype etc.). Om de paar minuten komt er een soort leadertje in beeld met het adidas logo in de vorm van een close up van de schoen van Beckham met de namen van zijn kinderen erop (foto). En er wordt regelmatig ingezoomd op de Adidas kleding die zowel Beckham als de kinderen dragen.

Als het Commisariaat van de Media ook hier even goed gaat tellen bij de uitzendingen komt ze ongetwijfeld op een paar honderd keer het Adidas logo in beeld. En daar is de publieke omroep nu volgens de Mediawet net niet voor bedoeld. Eerder deelde het Commissariaat ook fikse boetes uit aan de AVRO die ook een paar honderd keer het logo van Heineken in beeld nam tijdens de Night of the Proms. We zijn benieuwd hoe consequent het Commissariaat ditmaal is. En of de STER hier ook aan meeverdient ?

Overigens wordt deze 10 minuten durende Adidas commercieel niet heel goed bekeken. Bij zowel 6-12 jarigen als de 10-15 jarigen ligt de kijkdichtheid zo rond de 0,5%.