John de Mol heeft iets aangekondigd over digitale kanalen in de toekomst en de wereld lijkt gek geworden. Websites, tv programma’s, nieuwsbrieven en logs struikelen over elkaar om ons het nieuwe paradijs aan te prijzen.
Door digitalisering krijgen we nog veel meer kanalen, om te beginnen het tuinierkanaal van SBS waar we met zijn allen reikhalzend naar uitzien.
Maar veel meer kanalen zal het karakter van televisiekijken natuurlijk niet veranderen. Mensen hebben niet ineens drie paar ogen als er drie keer zoveel kanalen zijn.
Bijvoorbeeld in de VS hebben ze allang veel meer dan de 57 channels van Bruce Springsteen (and nothing on..). Maar de grote koek van kijktijd (en dus advertentiegeld) blijft naar de vier grote nationale open zenders gaan. Adverteerders willen massa. Ze willen gedeelde beleving voor hun produkten. Zij weten: Massa = Kassa.
Een groter digitaal aanbod zal daar niets aan veranderen. Ook niet door de iets betere beeldkwaliteit.
En dan hebben we het nog niet gehad over het achterliggende businessmodel. De Mol wil eerst 5 jaar investeren in verliesgevend voetbal op het open net. Dan na vijf (!) jaar gaat hij de voetbalevenementen direct afrekenen met de kijker via de digitale mogelijkheden.
Ongeveer zoals je nu DE voetbaltopper Ajax-Feyenoord live kan kijken op Canal+.
Wat we natuurlijk allemaal massaal doen…. not.
We zien hoe het met het boksen is afgelopen in de VS. Je kan alleen nog kijken als je dik betaalt. En dus is de ooit gigantische kijksport van Ali en Frazier totaal doodgebloed achter de decoder.
Niemand kan het meer zien. Het enige wat de liefhebbers nog overblijft van een wereldtitelgevecht is een fotootje op de sportpaginas.
Boksen is zijn uitstraling kwijt door het kleine bereik, doordat mensen het er niet meer met elkaar over kunnen hebben.
De grote vraag is in hoeverre de kijker straks echt wil betalen voor dit soort digitale content. En tot hoever de overheid nog bepaalt wat er op het open net moet en wat niet. Want als we te ver gaan zal voetbal in Nederland hetzelfde lot ondergaan als boksen in de VS…