Red Bull en SBS Broadcasting gaan exclusief samenwerken met een uitgebreid spot- en nonspotpakket waarin een aantal ‘spectaculaire’ sportprogramma’s centraal staan.
Het gaat onder meer om het vliegevenement Red Bull Air Race World Series
en het Spaanse motorcrossevent Red Bull X-Fighters. Ook komen dit jaar Red Bull King of the Air (kitesurfen) en de Red Bull Zeepkistenrace terug bij de zenders van SBS. Starcom heeft de totstandkoming van de deal begeleid.

De samenwerking gaat verder dan programmasponsoring. Red Bull is zelf contentleverancier van alle programma’s. Red Bull’s mediabureau Starcom is ook verantwoordelijk voor het mediaplan rondom de Airrace. Zondag a.s. is de eerste aflevering van de Red Bull Airrace te zien direct na het Formule 1 verslag. Op zondag 12 juni zal er in Rotterdam bij de Erasmusbrug gevlogen worden. Met het verslag door Formule 1 crack Olav Mol op SBS6 uiteraard.