Vandaag start Lance Armstrong – 6-voudig winnaar van de Tour de France – in de hoop de zevende gele trui mee naar huis te mogen nemen. Zijn ploeg wordt gesponsord door Discovery Channel. Billy Campbell CEO van Discovery legt in de Telegraaf uit waarom. In de ploeg met Armstrong ziet Campbell de overeenkomst met Discovery in de waarden kwaliteit, integriteit, strijdlust en winnaarsmentaliteit. Het wielrennen is verder in Europa populair. En juist daar zit het grootste groeipotentieel voor Discovery.

Discovery Channel – dat wereldwijd in 160 landen uitzendt voor 1,2 miljard kijkers – gebruikt Armstrong als een anchorman voor het station. Diverse formats zijn reeds gemaakt rond Armstrong. Een van die formats heet The Science of Lance Armstrong en wordt vanavond rond 21.00 uur uitgezonden. Na de tour zal ‘The Boss’ op minimaal vijf van de 14 Amerikaanse kanalen te zien zijn. Onder meer op de twee hoofdkanalen, het gezondheids-, reis- en fitnesskanaal.