Vorige week zond Red Bull haar X Fighters event rechtstreeks uit via het internet via een groot aantal landen. Resultaat was dat ruim 200.000 fans wereldwijd keken naar de online uitzendingen van Red Bull. Dat zijn twee keer zoveel kijkers als de botsing tussen Deep Impact met de komeet Tempel 1 eerder deze maand.

Mediabureau Starcom en haar unit Breakaway regisseerde een campagne om kijkers in Nederland te trekken. Via spots op televisie, PR, printads en weblogs werd aangezet om te gaan kijken. En niet zonder succes. Red Bull Nederland bezette wereldwijd de eerste plaats als traffic generator (Voor de VS, UK en Duitsland). En was goed voor een double digit percentage van de in totaal 200.000 kijkers. Eerder experimenteerde Starcom en Breakaway al met weblogs in een viral event voor Pringles. Ook dit leverde binnen enkele weken honderduizenden spelers voor een game op.