De eerste volledige geprogrammeerde televisiemaand zit er op. De rookwolken zijn opgetrokken en we kunnen zien welke zenders moesten inleveren ten gunste van Talpa. We zetten september 2005 af tegen september 2004 en noteren het verschil (doelgroep 20-49 jaar).
Ned1___ 7,5 / 8,5 / -12%
Ned2___ 12,7 / 16,3 / -22%
Ned3___ 4,9 / 6,4 / -23%
RTL4___ 15,4 / 17,2 / -10%
RTL5___ 7,0 / 8,1 / -14%
RTL7___ 4,3 / 3,6 / +19%
SBS6___ 12,3 / 12,4 / -1%
Net 5___ 7,3 / 8,8 / -17%
Vero ___ 5,6 / 5,4 / +4%
Talpa___ 9,2 / -,-
Bron: Mediabureau Starcom / SKO
De publieken krijgen de hardste klap en verliezen met de drie zenders 20% (!). RTL verliest gemiddeld 7%, waarbij RTL4 moet bloeden met -10% en RTL5 14% minder aandeel heeft dan Yorin dat had. SBS verliest 5%. En dat is bijna in zijn geheel toe te wjizen aan het verlies van Net5 van 14%.
Als we de maand Top 100 bekijken zien we dat het aandeel van Talpa leunt op ingekocht bewezen succes. Er staan 8 programma’s van Talpa in. De helft is voetbal ( De Wedstrijden, Interland, UEFA cup) de andere vier zijn Expedition Robinson, Big Brother Live, 1 tegen 100 en een aflevering van Gordon & Joling over de vloer. Deze laatste is het enige nieuwe TV format dat de toplijst binnendringt. Al de nieuwe, dure drama’s, soaps, comedy’s zien we hier niet terug als de stuwende krachten achter het marktaandeel.
Het lijkt erop dat Talpa ten eerste een plek ‘binnen duimbereik’ op de AB zal moeten veroveren. Via een campagne. De kans is nu veel te groot dat kijkers bij zenders blijven hangen die de eerste negen knoppen bezetten. Ten tweede zal er meer bekendheid moeten worden gegeven aan de programma’s. Meer, scherper, langdurig en gericht adverteren. Maar bovenal staat de kwaliteit van de programma’s. Met name de programma’s in de vooravond. Want als het zo doorgaat heeft Beau binnenkort weer alle tijd van de wereld om zijn kinderen naar bed te brengen…
Ruud de Langen 
Grappig om de verschillen zo te zien.
De laatste regel moet vast
Talpa___ 9,2 / -,- zijn
Dank blauwbaard, is aangepast
Ik denk dat ‘r iets niet klopt:
.
“en RTL5 14% minder aandeel heeft dan Yorin dat had. SBS verliest”
.
RTL 5 was toch altijd RTL5? RTL 7 heette voorheen toch Yorin?
.
@ Jaap: Op RTL5 is de programmering van Yorin terecht gekomen (Jensen, CSI, Brard etc) + voetbal. Dus vergelijken we RTL5 met Yorin. En dan komt RTL5 er dus slecht van af..
Op RTL7 is de programmering van RTL5 terecht gekomen (RTLZ, business class etc) plus veel herhalingen.
Kan me voorstellen dat je het niet meer volgt, laat staan de gemiddelde kijker..
Dat 20-49 doelgroep verhaal is langzamerhand toch echt uit de tijd.
Alleen Talpa schermt daar nog graag mee, omdat dat hun marktaandeel nog wat opkrikt.
Laat liever de echte kijkcijfers en marktaandelen zien.
@ Joost, wat een onzin, nog steeds houden alle reclamebureaus vast aan de doelgroep 20-49. Zij bepalen dat, niet een zender als Talpa.
in de nieuwe Microgids staat een oproep. Veel lezers vinden dat Talpa een te prominente plaats in de gids inneemt. Ze willen nu weten waar ze Talpa moeten plaatsen…
Zonde dat Nederland 3 zonder Kopspijkers nog verder wegzakt.