In de Adformatie haalt mediabaas Harry Dekker (foto) van de grootste adverteerder van Nederland – Unilever – hard uit naar Talpa. Enige quotes:
Over het feit dat Unilever niet adverteert op Talpa:
– “..het percentage uniek bereik dat Talpa toevoegt, maakt dat we hen niet missen..”
Over de attitude van John de Mol (De Mol zou Dekker niet willen bellen):
– “..Ego-centrisch heb ik daar geen probleem mee, ik denk alleen dat het een slechte start is van zo’n zender. Ik denk dat Talpa teveel op macht is neergezet en dat er te weinig vanuit kracht is geacteerd. En nu vanuit macht naar kracht doorstappen blijkt lastig. De zender zwalkt teveel..
Overigens heeft Unilever – dat in 2005 220 miljoen euro bruto in media besteedde – ook een probleem met SBS. Daar wordt al een half jaar niet geadverteerd vanwege een geschil over de hoogte van de prijzen.
Ruud de Langen 
Tja dat Unilever dat zegt is wel een beetje raar. Zeker uit zon mond als hun. John heeft veel voor hun betekend achter de achterste schermen. Wellicht zijn zulke uitspraken nooit echt goed voor de toekomst. Wellict is het wel dat TALPA nog niks toevoegt. Maar voor een baby van 8 maanden is alles uitproberen en leren lopen tot de programering staat.
Unilever is een bedrijf dat het wel kan hebben, maar als Talpa ooit een groter bereik weet te krijgen, dan zal Unilever wel met hangende pootjes met De Mol gaan bellen… 😉
Dat Talpa zwalkt vind ik niet vreemd. De metafoor van een 8 maanden oude baby is goed, die kan ook nog niet goed lopen.
Ook bij adverteren is er een marktwerking. SBS vraagt te veel en stelt daar schijnbaar te weinig bereik tegenover, dan stapt kijkt Unilever waar de verhouding beter is. Dat is logisch. Bij Talpa is het bereik niet voldoende. Ik lees hier eigenlijk dat RTL en de publieken schijnbaar meer zouden moeten vragen voor adverterteren.
Denk niet dat een wereld bedrijf als unilever ooit verlegen zit om Talpa.
Andersom zal eerder zijn 8)
@E: Dat is een bekrompen redenering. SBS & RTL hebben het zelfde bereik, en SBS is vaak goedkoper in advertenties.
Nee, het is meer zo dat meneer Dekker zelf gewoon een lastig persoon is.
My 2 cents: Unilever is zelfs bereid mxc3xa9xc3xa9r te betalen als bereik omgezet wordt in kwalitatieve aankomst. De meerwaarde van Talpa is nog niet duidelijk, de overwaarde van SBS wel en de fair prices van RTL en de PO bieden Unilever op dit moment de juiste waarde.
Joop van den Ende was giusteren op tv, hij zei gewoon dat Talpa nog wel een tijdje nodig heeft om ingeburgerd te zijn 🙂
BTW @ TVF het is “maakt dat we hen niet echt missen..” een nuance 😉
zender neergezet. Allemaal vernieuwende, baanbrekende formats, precies zoals John heeft aangekondigd. Geweldig toch?
Bijzonder dat Talpa inderdaad zoveel Nederlands produkt weet te brengen ! Heel veel drama, comedie, reality allemaal eigen produkt. Petje af
die begrijpt ‘t !
precies!. En let wel op dat dit de eerste nederlandse zender is die in de 8 maanden al verschillende producties heeft verkocht!
@At: De PO vraagt veels te veel voor al dat 50+ volk (en voordat we die discussie weer beginnen, wat je mening ook is daarover, het is in adverteer land nog steeds geen bal waard). RTL vraagt overal meer voor. Niet alleen bruto maar ook netto is SBS nog altijd het goedkoopst.
Tevens, ik snap de bereik opmerking nog wel enigsinds, maar om nou als adverteerder kritiek te geven over het runnen van een omroep -> Talpa…
De beste stuurlui staan aan wal. Meneer Dekker is gewoon een heel complex & lastig persoontje. Dat is de enige conclusie die ik kan maken.
@ Thomas, niks waard, zou daarom Unilever adverteren bij de PO? 🙂
Tsja…vrijdag de dertiende. Nog wat van gemerkt?
Talpa is goed bezig.
Durft veel nederlandse series op de buis te zetten.
Ga zo door xc2xa8oom Johnxc2xa8! 😀
nog 1x een reactie op deze posting:
Het is toch unilever die Life and cooking sponsord op rtl4 en steeds een vergadering heeft om het van de buis af te halen omdat het steeds volgens hun blijkt niet rendabel te zijn. Dan zou ik zeggen doe eens een snufje creatief met nieuwe mogelijkheden en probeer eens wat anders dan steeds maar het zelfde te brengen. Want boerenkool eet je toch ook niet iedere dag 😉
Voor al jullie medialog lezers, een weblog speciaal voor het voorspellen van de kijkcijfers. Doe mee en kijk of je er echt verstand van hebt ! Vandaag finale Lakeside en afl 2 Van Speijk
http://Kijkcijfersvoorspellen.web-log.nl