De grootste adverteerder van Nederland –Unilever – haalt de afgelopen week flink uit naar Talpa. Zowel in Adformatie als ook in de Marketing Tribune. Er wordt Talpa arrogantie verweten en een weinig toegevoegde waarde in bereik. Maar hoe zit dat met de rest van adverterend Nederland ? We zetten de kijktijdaandelen 20-49 jaar af tegen het percentage dat zenders daarmee uit de advertentiemarkt halen in de periode september-december 2005:

Zender: / marktaand. 20-49 j. / % spotbestedingen / Power ratio / % 1824 u.
1. RTL4: 15,9% marktaandeel / 25,6% budgetaandeel / 161 / 24,8%
2. RTL5: 7,7% marktaandeel / 8,7% budgetaandeel / 113 / 9,8%
3. RTL7: 4,3% marktaandeel / 3,8% budgetaandeel / 88 / 3,7%

4. SBS6: 11,7% marktaandeel / 15,4% budgetaandeel / 132 / 16,7%
5. NET5: 7,5% marktaandeel / 10,6% budgetaandeel / 142 / 11,3%
6. VERO: 5,8% marktaandeel / 5,2% budgetaandeel / 90 / 6,0%

7. NED1: 7,1% marktaandeel / 5,2% budgetaandeel / 73 / 5,5%
8. NED2: 12,0% marktaandeel / 6,4% budgetaandeel / 53 / 7,2%
9. NED3: 5,7% marktaandeel / 3,4% budgetaandeel / 60 / 3,6%

10. TALPA 8,9% marktaandeel / 7,1% budgetaandeel / 80 / 8,8%

Bron: HMI

RTL4, SBS6 en Net5 zijn de zenders die hun marktaandeel het beste ten gelde maken. Blijkbaar zijn dit de zenders die adverteerders zekerheid gaven in een televisielandschap dat in beweging is door de komst van Talpa. Duidelijk wordt ook hoe slecht het met de STER gaat. Met zo’n 25% van de kijkers in 20-49 weet het slechts 15% van de reclamekoek te bemachtigen. Dit verklaart de roep van de STER om programma-onderbrekende blokken bij de publieke omroep.

Talpa weet het marktaandeel nog niet te verzilveren. De power ratio (verhouding kijktijdaandeel/budgetaandeel) behoort ruim boven de 100 te liggen. De inkomsten in de laatste vier maanden zullen netto zo tussen de 25 en 30 miljoen liggen. De Unilever-miljoenen zouden dus tochh wel welkom zijn..

[update] Inmiddels staan ook de percentages bestedingaandeel tussen 18-24 uur vermeld in de tabel. Zenders als Veronica en Talpa zenden pas vanaf 18 uur uit. Voor Talpa en Veronica is de kijktijdaandeel-budgetaandeel dan wel wat gunstiger, maar met name voor Talpa nog steeds ongunstig aangezien de power ratio onder de 100 blijft.