De publieke omroep is nu echt op stoom. Geholpen door twee voetbalwedstrijden komt de verzamelbak van omroepen uit op een 30,5% over de gehele week in de bingodoelgroep 20-49 jaar. En daarmee laat het de flitsende commerciele cowboys van RTL en SBS de hielen zien. De gemiddelde azijnpisser zal wel beginnen over het feit dat de publieken niet commercieel moeten doen. Maar dat is onzin, onder de medemensen van 50 jaar en ouder wordt een nog veel groter aandeel van een vette vijftig procent neergezet. RTL zakte ver onder de dertig-grens en kwam uit op 28,7%. In de slipstream was SBS te vinden met 27,3%. Studio Sport ‘bord-op-schoot’ tetterde door naar 2,7 miljoen kijkers. Iemand gekke Henkie onlangs nog gehoord?
Ruud de Langen
Columns Adformatie en meer.
Ruud de Langen 
De grote klappen voor commerciele omroepen gaan nu komen. En dan niet in kijkcijfers, maar in inkomsten. Door de wereldwijde kredietcrisis en de wereldeconomie die in elkaar aan het zakken is, komen de mediabestedingen van bedrijven onder zware druk. Reclamebudgetten sneuvelen het eerst als de bedrijfskosten omlaag moeten.
In Nederland heeft de commerciele televisie sinds de start van RTL in 1989 alleen maar periodes van economische groei en een groeiende reclamemarkt gekend. Door de hevige concurrentie onderling zijn de prijzen van televisie reclame de laatste jaren enorm gedaald. Dit werd echter nog lange tijd gecompenseerd door groeiende reclame bestedingen van adverteerders. De economische bomen groeiden tot in de hemel.
Die tijd is nu voorbij. Je ziet het nu al gebeuren met banken en verzekeringsmaatschappijen, van oudsher zeer grote adverteerders op televisie. Fortis heeft alles al stopgezet en anderen zullen volgen met bezuinigingen.
Consumenten besteden al minder en de voorspellingen voor de consumentenbestedingen voor de feestdagen zijn ronduit slecht. Kopen op krediet wordt moelijker nu de geldmarkten volledig op slot zitten.
Het jaar 2009 gaat heel moeilijk worden en dan zal echt blijken dat we teveel zenders hebben in Nederland om economisch gezond te kunnen opereren.
Welke doelgroep een zender ook aanspreekt, een doelgroep die stopt met kopen is waardeloos. In de Verenigde Staten zijn de mediabestedingen al in elkaar aan het zakken. Europa zal snel volgen.
De publieke omroep loopt veel minder risico omdat zij slechts voor een beperkt deel afhankelijk zijn van reclame. Daarbij komt nog dat veel bedrijven, waaronder SBS, in handen zijn van private equity fondsen, die door de kredietcrisis in grote problemen dreigen te komen.
Dit soort fondsen hebben gezonde bedrijven vol gepompt met torenhoge schulden, waarover straks nog meer rente moet worden betaald, terwijl de inkomsten terug lopen. Een rampzalige beslissing, naar nu steeds meer blijkt.