Je hebt van die mensen die steeds dingen willen veranderen. Vaak kleine dingetjes. Dat continu slepen met een bankstel door de woonkamer. Soms willen ze ook iets aan zichzelf veranderen. Dan nemen ze een kleurspoeling of kopen een hippe rode broek. Je hebt ze er ook bij die het lot van de hele wereld op hun schouders mee torsen. Niet dat gepruts in de marge. Nee, het zijn de Barack Obama’s onder ons die hun hand niet omdraaien voor echt grootse veranderingen. Titus Eikelboom is zo’n iemand. In een ingezonden brief in dit blad roept hij namelijk dat de gehele mediabranche moet veranderen. Zo, daar gaan we even voor zitten. Barack Eikelboom zegt dat de mediabureaus samen met de media  moeten kijken naar het afrekenen op ‘doelgroeppotentie’. En niet naar bereik en marktaandeel. Anders gaan we allemaal zo failliet als Marco Borsato. Wat hij nu precies met die doelgroeppotentie bedoelt wordt niet helemaal duidelijk. Maar in de wandelgangen hoorden we al dat Titus tegenwoordig voor zijn klant Hornbach televisiespots bij RTL afrekent op de opbrengsten in huishoudens met 60% laminaatpotentie en met minimaal acht vierkante meter gras rondom het huis. Dat laatste dan vanwege elektrische grasmaaierpotentie en de gazonmestpotentie.

De meeste mediabureaus presenteren…

momenteel in de talloze pitches en reviews meer doelgroepinzichten en activaties dan dat er DSB probleemhypotheken zijn. Maar die adverteerder, die na 90 jaar eindelijk haar verantwoordelijkheid neemt volgens BVA showmaster Jan Driessen, loopt in de tussentijd doodleuk weg voor een paar euro per grp. En hoe zit het dan eigenlijk met de bijdrage van Titus zelf? Graag slingert hij ondeugdelijke onderzoekjes met de diepgang van een rubberboot over bijvoorbeeld nieuwe omroepjes de markt in. En wil hij ook niet samen met de collega mediabureaus de schouders er onder zetten. Word dan ook lid van het PMA. Daar wordt best wel nagedacht hoe we samen dingen beter kunnen doen. Put your money where your mouth is Titus. Want anders wordt je toch een beetje die Titus uit die kinderserie. Je weet wel, die kat van Bob de Bouwer. Die kat speelt volgens de beschrijving een ondergeschikte rol. Komt niet in alle afleveringen voor. Loopt een beetje rond, geeuwt wat of heeft honger. En dat was het dan wel.

Column Adformatie 8 oktober 2009