Zo, ik ben ontzettend blij. Al jaren hoort u geluiden over hoe veelvraat Google ons helemaal kapot gaat maken. Want de wereld digitaliseert. En Google komt met allerlei systemen die mediaplanners totaal overbodig maken. Zoals vernuftige systemen voor de verkoop van advertentieruimte in kranten en op televisiezenders. Adverteerders kunnen rechtstreeks met Google en uitgevers aan de slag. Ook reclamemakers kunnen zich gaan omscholen tot betonvlechter of pottenbakker. Want dat sterk zuigende zwarte gat dat Google heet, zou consumenten zoveel relevantie bieden, dat reclame overbodig is. Maar waarom ben ik dan zo blij zult u denken? Nou, het blijkt dat Google zelf ook moet adverteren. De zoekmachine is een superieur product en verkoopt zichzelf. Maar met het Android mobieltje van Google is het een ander verhaal. Dat lijkt juist een flop te worden omdat er niet genoeg reclame voor is gemaakt. Dat zegt analistenbureau Flurry. En die schijnen er verstand van te hebben. Dus ook de Google xe2x80x98browserxe2x80x99 Chrome moest maar eens flink gepromoot moest worden. En daar gingen we even voor zitten. Google Nederland zegt zelf dat nog geen 25% van de mensen weet wat een browser is. Op straat denken sommigen van u dat het een dingetje is waar je de wenkbrauwen kort mee houdt. En dan begint het gepruts. Wat in veel advertenties wordt gerept over…

..een snelle, nieuwe browser voor iedereen. Zonder uitleg. En Chrome is ook helemaal niet voor iedereen. Want er zijn Apple Powerbooks waar Chrome niet op werkt. Is de heer Olivier tegenwoordig ook copywriter? Dan het mediaplan. Allereerst zijn de video-, abri- en outdooruitingen totaal niet consistent. Een kleuter weet dat dit een eerste noodzaak is voor maximaal effect. Vervolgens staat er een lap onleesbare tekst op een abri waar je u tegen zegt. Het schijnt dat grote groepen mediaplanners flashmobs hebben georganiseerd rondom bushokjes om die posters keihard uit te lachen. Op de billboards kon u net zoveel van de boodschap lezen als Stevie Wonder. De krantenadvertenties waren complete cryptogrammen. Over geflambeerde flensjes of zo. Het meest tenenkrommend voor een partij als Google is natuurlijk dat u als Chrome gebruiker een advertentie voorgeschoteld krijgt om Chrome te downloaden. Voorlopig hebben we dus gelukkig nog werk. Het mediaplan was een pakketje schroot. Met een dun laagje Chrome.

Column Adformatie 4 februari 2010