De real life soap ‘Op z’n Hollands’, rond het leven van pornodiva Kim Holland, stopt met onmiddellijke ingang bij Talpa. In plaats daarvan brengt Talpa vanaf vanavond ‘De Leukste Reclames’, een serie van de BBC, wekelijks om 21.30 uur op maandagavond.

Meestal zijn het tegenvallende kijkcijfers die een zender doen besluiten eerder met een programma te stoppen dan de bedoeling was. Bij ‘Op z’n Hollands’ is dat echter niet het geval. Het programma scoort naar behoren, maar Talpa vindt dat de inhoud ervan niet voldoende past bij het soort televisiezender dat Talpa wil zijn. Het idee was aardig, maar de uitwerking ervan gaat te ver.

‘Op z’n Hollands’ zou aanvankelijk uit acht afleveringen bestaan waarvan er inmiddels twee zijn uitgezonden. Misschien wil Unilever nu wel overwegen te gaan adverteren op Talpa ?

De grootste adverteerder van Nederland –Unilever – haalt de afgelopen week flink uit naar Talpa. Zowel in Adformatie als ook in de Marketing Tribune. Er wordt Talpa arrogantie verweten en een weinig toegevoegde waarde in bereik. Maar hoe zit dat met de rest van adverterend Nederland ? We zetten de kijktijdaandelen 20-49 jaar af tegen het percentage dat zenders daarmee uit de advertentiemarkt halen in de periode september-december 2005:

Zender: / marktaand. 20-49 j. / % spotbestedingen / Power ratio / % 1824 u.
1. RTL4: 15,9% marktaandeel / 25,6% budgetaandeel / 161 / 24,8%
2. RTL5: 7,7% marktaandeel / 8,7% budgetaandeel / 113 / 9,8%
3. RTL7: 4,3% marktaandeel / 3,8% budgetaandeel / 88 / 3,7%

4. SBS6: 11,7% marktaandeel / 15,4% budgetaandeel / 132 / 16,7%
5. NET5: 7,5% marktaandeel / 10,6% budgetaandeel / 142 / 11,3%
6. VERO: 5,8% marktaandeel / 5,2% budgetaandeel / 90 / 6,0%

7. NED1: 7,1% marktaandeel / 5,2% budgetaandeel / 73 / 5,5%
8. NED2: 12,0% marktaandeel / 6,4% budgetaandeel / 53 / 7,2%
9. NED3: 5,7% marktaandeel / 3,4% budgetaandeel / 60 / 3,6%

10. TALPA 8,9% marktaandeel / 7,1% budgetaandeel / 80 / 8,8%

Bron: HMI

RTL4, SBS6 en Net5 zijn de zenders die hun marktaandeel het beste ten gelde maken. Blijkbaar zijn dit de zenders die adverteerders zekerheid gaven in een televisielandschap dat in beweging is door de komst van Talpa. Duidelijk wordt ook hoe slecht het met de STER gaat. Met zo’n 25% van de kijkers in 20-49 weet het slechts 15% van de reclamekoek te bemachtigen. Dit verklaart de roep van de STER om programma-onderbrekende blokken bij de publieke omroep.

Talpa weet het marktaandeel nog niet te verzilveren. De power ratio (verhouding kijktijdaandeel/budgetaandeel) behoort ruim boven de 100 te liggen. De inkomsten in de laatste vier maanden zullen netto zo tussen de 25 en 30 miljoen liggen. De Unilever-miljoenen zouden dus tochh wel welkom zijn..

[update] Inmiddels staan ook de percentages bestedingaandeel tussen 18-24 uur vermeld in de tabel. Zenders als Veronica en Talpa zenden pas vanaf 18 uur uit. Voor Talpa en Veronica is de kijktijdaandeel-budgetaandeel dan wel wat gunstiger, maar met name voor Talpa nog steeds ongunstig aangezien de power ratio onder de 100 blijft.

Welgeteld 1,2 miljoen kijkers keken er gisteravond naar de relaunch van Kopspijkers op Talpa– genaamd Koppensnellers. Uiteraard gaf Vara’s Vera Keur zich niet zomaar over en programmeerde recht tegenover Jack op het vertrouwde timeslot op Nederland 3 Herman Finkers, die eveneens 1,2 miljoen kijkers trok. De score van Koppensnellers ligt grofweg op de helft van wat Kopspijkers bij de VARA behaalde vorig jaar. Redenen zijn waarschijnlijk dat de VARA hem nu dwars zit en ook cabaret programmeert. Ook geeft Idols (1,8 miljoen kijkers) aardige concurrentie op RTL4. Verder zit Talpa ook nog te ver weg op de afstandsbediening.

In de week vooraf is er wel genoeg publiciteit geweest. Al ging dat helaas voor Jack niet zozeer over het programma zelf. In zijn eigen interview in de GPD bladen – dat voor 80% over de overstap naar Talpa gaat- bleef Jack maar benadrukken dat hij toch echt wel socialist is en dat hij bijvoorbeeld vindt dat je zuinig om moet gaan met het milieu (daarom rijdt hij natuurlijk rond in de milieuvriendelijke BMW X5).

Verder waren in de Volkskrant nog wat ex-collega’s van Spijkerman aan het woord:

Erik van Muiswinkel: “..De Mol wil Talpa gebruiken om een grote rol te spelen in het digitale tijdperk. Ik wil niet als een pion worden gekocht om Talpa salonfxc3xa4hig te maken. Daarbij komt dat ik zelf in diverse theaterprogramma’s en namens Jack op tv John de Mol heb neergezet als een tycoon en een patser..”

Diederik van Vleuten: “..Ik vind het onbegrijpelijk dat Jack is overgestapt na jaren van fulmineren tegen commercixc3xable televisie. De artistieke vrijheid waar Jack zo op uit is, heeft opgeleverd dat hij met Oudjaar exact hetzelfde programma maakte als hij bij de VARA deed. Jack is zeer gevoelig voor kritiek en stroopsmeerderij. Hij is door De Mol ingepakt en is er met boter en suiker ingelopen..”.

De toekomst zal uitwijzen of Koppensnellers ooit nog de 2,5 a 3 miljoen kijkers zal trekken. Overigens zorgde de lancering van het B-artiestenhotel – Hotel Big Brother – voor de deuk in de Talpa programmering met 2,9% kijkdichtheid tussen Koppensnellers (8,1%) en De Wedstrijden (7,0%).

Peter R. De Vries misdaadverslaggever en bijna-politicus komt beroepshalve vaak op begrafenissen. En dat bracht hem op een idee. Samen met vrouw Jacqueline kan De Vries binnen 36 uur na een sterfgeval een memorial op video aanleveren met het nieuwe productiebedrijf Life on tape. Peter, de man die onthult en ontmaskert, ontvangt 1.795 euro inc. BTW voor een videoclip over de dode van circa 5 minuten. Dat lijkt niet veel. Nu maar hopen dat de vogelgriep goed doorzet dan. Voor voorbeelden, kijk hier .

In de Adformatie haalt mediabaas Harry Dekker (foto) van de grootste adverteerder van Nederland – Unilever – hard uit naar Talpa. Enige quotes:

Over het feit dat Unilever niet adverteert op Talpa:
– “..het percentage uniek bereik dat Talpa toevoegt, maakt dat we hen niet missen..”

Over de attitude van John de Mol (De Mol zou Dekker niet willen bellen):
– “..Ego-centrisch heb ik daar geen probleem mee, ik denk alleen dat het een slechte start is van zo’n zender. Ik denk dat Talpa teveel op macht is neergezet en dat er te weinig vanuit kracht is geacteerd. En nu vanuit macht naar kracht doorstappen blijkt lastig. De zender zwalkt teveel..

Overigens heeft Unilever – dat in 2005 220 miljoen euro bruto in media besteedde – ook een probleem met SBS. Daar wordt al een half jaar niet geadverteerd vanwege een geschil over de hoogte van de prijzen.

Annette de Vries (foto) heeft te kennen gegeven niet meer te willen terugkeren in de functie van Hoofd Programma Ontwikkeling. De Vries is nog met de Directie in gesprek over haar toekomst na haar periode van zwangerschap. De Vries wordt in haar functie per 1 februari opgevolgd door Iris Boelhouwer. Hiermee gaat voor Boelhouwer, nu werkzaam als Programmamanager Entertainment,xc2 een lang gekoesterde wens in vervulling, aldus de insiders. De continuxc3xafteit van het creatieve proces is hiermee verzekerd en de Directie van Endemol is ervan overtuigd dat Endemol Nederland zich met deze benoeming zal blijven onderscheiden met haar creatieve product.

Er wordt veel gespeculeerd over de overgang van Robert Jensen met zijn talkshow naar SBS6 vanwege de aankoop van Yorin FM door de Scandinavische omroepboeren. Maar de roddels uit het hart van het Hilversumse zijn weer sappig en beweren het tegengestelde.

Rob Stenders praat namelijk ook met SBS maar zijn clausule dat hij vrij is te draaien wat hij wil is een probleempje. Verder heeft Stenders gemeld dat hij hoe dan ook niet wil samenwerken met Robert Jensen.

Jensen zelf wil naar RTL4. Als Jensen echter bij RTL blijft moet er een gat van een ton of 6 worden gestopt in zijn salaris. Dat kan RTL5 nooit trekken. Dus dan ‘moet’ hij wel naar RTL4.

Insiders melden ons dat voormalig RTL Nederland programmabaas Leo van der Goot behouden blijft voor de RTL Group. Hij zou de RTL Group – met 32 televisiestations in 11 landen – internationaal gaat adviseren op zender- en programmabeleid per 1 januari 2006. Een van de projecten waaraan hij werkt is het Russische TV station REN TV van RTL.

Een mooie promotie voor Van der Goot die in Nederland RTL4 “onttrutte” en de basis legde voor waar het station nu voor staat.

In de Adformatie een kort interviewtje met commercieel directeur Ton Rozestraten van Talpa over zijn werk aldaar. “..Bij een bestaande zender wordt je steeds aangevallen door anderen, in de rug, in de flank. Hier bouw je aan een nieuwe zender, daar krijg je positieve energie van. Maarreh.. de nachten zijn wel kort hier..” . De geruchten zijn dan ook dat Rozestraten later dit jaar zijn bed zal verkopen als Talpa zijn tweede zender start.

Talpa stopt met het dagelijkse late Eredvisiejournaal vanwege tegenvallende kijkcijfers. De Eredivisie is hier verdrietig over. Een belangrijke reden om de rechten aan een andere zender dan de NOS te verkopen was meer (dagelijkse) aandacht voor de Eredivisie.

Het bericht komt op een moment dat vandaag bekend wordt dat voetbal de meest opwindende kijksport ter wereld is . Tot die conclusie komen drie wetenschappers van de Amerikaanse Los Alamos National Laboratory in New Mexico.

Het zou misschien beter zijn om dit best bekeken kroonjuweel van De Mol’s zender toch dagelijks te benutten op een betere plek in de programmering. Op de plek van De Slimste bijvoorbeeld, of is dat niet slim ?