De televisiewereld blijft ons verbazen. Vandaag komt SBS met het bericht naar buiten dat haar digitale kanaal dat 24 uur per dag shownieuws gaat brengen TV 10 gaat heten. Het is een kanaal dat gaat bestaan naast onder meer een digitaal tuin&klus kanaal, waar we ook al met z’n allen reikhalzend naar uitkijken.

Dommer kan het bijna niet van SBS. Deze week maakte Talpa bekend onder de naam Tien te gaan uitzenden. En is met die naam al met een reclamecampagne (op SBS6!) van start gegaan.
Eeen 24 uur shownieuwskanaal zal toch een soort van armetierig bestaan gaan leiden in Nederland. En zal werkelijk platgewalst worden door de Tien met de zakken die dieper zijn die van SBS met alle zenders bij elkaar.

Gelukkig hebben ze een nieuwe commercieel directeur aangetrokken. Peter Vertregt afkomstig van Heineken – de man die eigenhandig de succesvolle 3 vrienden campagne van Amstel de nek omdraaide, maar ook Sixpack het licht liet zien – zal de marketing gaan bedrijven. Heel fijn dat hij gelijk TV 10 in de schoot geworpen krijgt. Bij Heineken was hij ook vast van plan zijn biertjes naar die van een concurrent te gaan noemen.

Vertregt laat in de Adformatie van deze week de term ‘geintegreerde communicatieplanning’ vallen. Een loffelijk streven, dat bij Heineken goed vorm te geven is. Maar van de marketing die in de radio- en televisiewereld bedreven wordt zal hij schrikken. Marketingplannen hebben daar de diepgang van een rubberboot. En een lange termijnvisie moet in het woordenboek opgezocht worden. We zijn benieuwd hoe Vertregt de zenders en programma’s als Probleemwijken en Wegmisbruikers zal marketen. En vooral, hoe lang hij in deze wereld vol opportunisme zal volhouden…

De dagelijkse soap Onderweg naar morgen van Yorin maakt een doorstart op een andere zender. Onderweg naar Morgen maakt het seizoen wel gewoon af bij Yorin. Maar na de zomerstop wordt een nieuw begin gemaakt op SBS6.

Het is opmerkelijk dat de zender nu een soap van een concurrent overneemt, terwijl SBS zelf de soap Goudkust enkele jaren geleden heeft stopgezet omdat de zender niet geloofde in een dagelijkse soap. Met ingang van september is Onderweg naar Morgen met aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid te zien bij SBS. Wat Yorin in de vooravond op de buis gaat brengen, wordt binnenkort bepaald. Woordvoerder Erik Dekker van SBS wil in dit stadium “geen commentaar” geven (NoordzeeFM)

Weer een move in het kader van de veroveringen en veldslagen in de televisiewereld die nu gaande zijn. En nog lang niet uitgewoed…

SBS6 heeft van de KNVB en Eredivisie CV gexc3xabist dat het niet nog eens voorkomt dat er reclameborden van de nieuwe zender van John de Mol (Tien!) bij een voetbalwedstrijd te zien zijn. Bij SBS6 waren tijdens de live-uitzending van de wedstrijd Feyenoord-PSV van afgelopen woensdag diverse borden met Tien te zien, waardoor SBS6 onbedoeld reclame maakte voor de concurrent. ‘Een slimme zet, waar we ook wel om konden lachen, aldus een woordvoerder van SBS. (Adformatie).

Ja lachen was dat bij SBS, als een boer met kiespijn..

Het gonsde al een tijdje rond. En we hadden het al een tijdje in de programmering gezet van Tien hier boven. Ook de Telegraaf bericht nu dat Beau met zijn productiebedrijf Beauworks een dagelijks nieuwsprogramma gaat maken.

Gezocht wordt ook naar een duopresentator. De Mol gaf eerder aan een “ander” soort nieuwsprogramma te willen brengen dan gebruikelijk. Mogelijk zijn er ook korte Tien Nieuwsflitsen in de programmering te zien.

Vanavond maakte SBS6 ongewild ruim twee uur lang reclame voor de nieuwe naam Tien van de Talpa zender op de reclameborden in de Kuip bij de halve finale Feyenoord – PSV. En gelijk werd er al een stukje van de campagne zichtbaar. TV = Tien. Zoals 538 met de pay off Radio=538 het medium radio claimt, zo wil Tien blijkbaar het medium televisie claimen. Wil je televisie, dan kijk je naar Tien.

Tien is een prima naam voor de kapitaalkrachtige nieuwkomer in het televisielandschap. Kort maar krachtig is belangrijk. Verder maakt de naam op zich eigenlijk niets uit. We gaan deze naam zo vaak horen de komende tijd, dat de bekendheid half augustus bij de start al maximaal is en niemand meer beter weet. De programmering en de gezichten zullen de naam Tien verder lading geven.

En de reclamecampagne is een inkoppertje natuurlijk. Enorm grote outdooruitingen. Met de koppen van Beau en Linda er op. Beau = Tien, Linda = Tien.

De fanclub die uit het TV Format Sixpack is ontstaan leeft voort op de website als er geen uitzendingen zijn. En daar bedenken de Sixpack aanhangers dan ook commercials. Zoals eerder de Yo Oma spot voor Douwe Egberts. Of de commercials voor Clearasil. Door de doelgroep voor de doelgroep. En verspreid via niet traditionele wegen.

En nu heeft Procter & Gamble voor haar chipsmerk Pringles ook een filmpje laten bedenken dat voort mag leven op het internet. Het thema is ontgroening en het is hier te zien. Pringles maakt hiermee de eerste stappen in virale marketing. Er is ook een game ontwikkeld bij het filmpje. Dat is hier te spelen. Mediabureau Starcom en Grey deden strategie en Starcom ontwikkelde met haar online unit @breakaway de game. CCCP maakte het filmpje.

De Telegraaf maakt de naam van Talpa’s televisiezender bekend. Het wordt Tien.

Update : de eerste associaties, gedachten bij de nieuwe naam van de lezers:

Tien = Talpa International Entertainment Netwerk
Tien = is de tegenwoordige naam van het Belgische VRT
Tien = Lijkt op TV10 het mislukte sterrennet van Joop van den Ende
Tien = 1-0 voor John de Mol
Tien = is op 15 april j.l. gedeponeerd door het merkenbureau van Talpa: Elzas Noordzij
Tien = 10% marktaandeel

Fons van Westerloo maakt zich in het Parool (via Medialog) gelukkig niet zo erg druk om een eventueel vertrek van presentator Wilfred Genee naar Talpa…:

"..Genee kan helemaal geen contract bij Talpa tekenen. Dat is een onrechtmatige daad. Hij werkt bij ons. Vorige week heeft hij zijn contract met drie jaar verlengd, en overal rondgeroepen dat hij zo blij is met RTL. Hij moet zich gewoon aan zijn woord houden, zoals dat gaat in normaal zakelijk verkeer.."

"..Zo doe je geen zaken. Hij kwam op het lijstje van Talpa helemaal niet voor, en dat weet hij zelf ook wel. Maar bij Talpa is enige paniek ontstaan toen de ene na de andere kandidaat weigerde, en toen zijn ze bij Genee uitgekomen. En als hij nu grootmoedig bij me was gekomen met het verzoek het contract te ontbinden, dan had ik daar nog over willen nadenken. Maar op deze manier is geen afspraak met hem te maken. Dan ben je gewoon een onbetrouwbare man.."

"..Het lijkt onderhand de voetbalwereld wel. Je kunt wel steeds meer geld bieden, en mensen uitlokken om hun afspraken niet na te komen, maar zo zou de wereld niet elkaar mogen zitten.." We zeiden het al eerder . Televisie = oorlog.

Arthur Hoogendijk, voorheen werkzaam als commercieel directeur van MTV Networks gaat per 1 mei Spaghetti Film versterken. Hij zal zich daar bezig houden met commerciele zaken. Spaghetti Film is producent van onder meer commercials en speelfilms. Spaghetti maakte ook Simon, de met 4 gouden kalveren behangen film van Eddy Terstall. Er zijn ook plannen voor televisie en digitale media.

Hij heeft dan wel een intentieverklaring getekend bij RTL. Maar het aanbod wat er ligt van Talpa (gezicht van de zondagavond, hoofd voetbal) is er eentje van once in a lifetime. En dat werd meer dan duidelijk in het interview dat Wilfred Genee had met Edwin Evers deze morgen. De 37-jarige Genee ziet een offer he can’t refuse voor zijn neus liggen. En zal gek zijn daar niet op in te gaan. De laatste uurtjes bij Voetbal Insite en RTL Boulevard zijn geteld. Natuurlijk zal RTL nog even tegensputteren over intentieverklaringen. Maar het is gerommel in de marge. Wilfred gaat naar Talpa ! Wilfred, go, go, go (en vergeet Johan Derksen niet mee te nemen…).