Mabel Wisse Smit heeft met onder meer haar uitspraak “..”Ik dacht: Dit gaat niemand ooit geloven..” 2,7 miljoen kijkers aan zich weten te binden gisteravond.

Daarmee verplettert ze die andere Nederlandse ‘schone’, Rebecca Loos, die zondag op SBS6 niet verder kwam dan 800.000 kijkers.

Het succes van TV Format The Apprentice in de VS leidt ook op scholen en universiteiten tot spin offs. Meerdere onderwijsinstellingen organiseren cursussen rondom het TV Format. Met als doel een betere businessman te worden. Maar wat zijn dan Trump’s lessen ?

1) Sex verkoopt – maar niet altijd.
In de serie werden de jongens en de meisjes halverwege gemixt omdat de schaars geklede dames de mannen in de pan hakten. Echter uiteindelijk bereikten twee sober ‘gepakte’ mannen de finale. Een kort rokje reflecteert een tekort aan zelfvertrouwen alsdus de leermeesters.

2) Wees slim – maar niet te slim
Een opleiding op de Harvard Business School of een hoog IQ is geen garantie voor zakelijk succes. Of : “..the only diplomas The Donald really values are from the school of hard knocks and nasty surprises…”

3) Aardige mensen winnen soms
De kandidaten die zich het meest agressief presenteerden vielen gaanderweg de race af. De uiteindelijke winnaar Bill werd omschreven als: – a genial Midwesterner who worked his way through college – is almost a parody of all-American solidity

4) Synergie, synergie, synergie
Trump’s business carriere hilep zijn TV carriere. Zijn TV Carriere hielp zijn business. De serie speelt zich af in de Trump burelen met schaamteloze product placement van Trump diensten en producten. Trump claimt verder een appartement te hebben verkocht aan de directeur van NBC (de uitzender van zijn serie).

5) De ‘waarheid’ iets anders brengen
Trump claimt de hottest tv show op tv te hebben, de grootste onroerend goed mogul te zijn en de best betaalde tv persoonlijkheid. Geen van allen is waar.

6) Branding
Voor Nike en Coca Cola is het de gewoonste zaak van de wereld. Voor Trump ook. Zijn naam staat op vele gebouwen, zelfs al zijn ze niet meer zijn eigendom. Het merk Trump is door veel media-aandacht zo sterk geworden dat hij zijn naam zelfs licenseert aan projectontwikkelaars in andere werelddelen.

Aan de overkant van de plas, ofwel in de VS zijn de televisie-adverteerders boos op de Amerikaanse nationale televisiezenders.

Wat is er aan de hand ? De zenders verkopen daar hun zendtijd via een zogenaamd upfront market systeem. In mei kunnen de adverteerders inschrijven op reclamezendtijd voor het gehele seizoen.

Maar ondanks afnemende kijkersaantallen (met name ook jonge mannen ) voor de networks in zijn geheel, blijven de prijzen voor adverteren wel stijgen. In de upfront markt verkopen zenders bijvoorbeeld nog niet al hun zendtijd maar bijvoorbeeld 65%. Adverteerders die later in het jaar (= scattered market) willen (bij) kopen betalen de hoofdprijs voor de resterende 35%. En dus zijn ze boos.

De adverteerders richten nu zelfs een Network Upfront Discussion Group (NUDG) op. Er zijn “slechts” 12 partijen die het leeuwendeel van de reclamezendtijd inkopen. Zij willen nu hun macht laten gelden.

Het blijft echt lastig, want ondanks afnemende kijkersaantallen voor de networks blijven zij de absolute nummer 1 om de marketeers van een zeer groot publiek ineens te voorzien met hun impactvolle medium. Daar kan geen cablenetwork of internet tegenop.

In Nederland proberen de televisie-exploitanten ook hun prijzen omhoog te krijgen. Dit jaar was het plan om de prijzen met 7-10% te laten stijgen. Maar de marktwerking (vraag – aanbod) is zodanig dat het de exploitanten simpelweg niet lukt. Er zijn drie redelijk gelijkwaardige partijen (SBS, RTL, STER) en die worden veelvuldig tegen elkaar uitgespeeld….

In de VS zijn wat cijfers losgekomen van American Idol. En die Amerikanen lopen niet met alles voor. De mobiele telefoon en de stem-toepassing komt daar iets langzamer op gang dan in Europa.

Vorig jaar werden er bij American Idol 2,5 miljoen stemmen via SMS uitgebracht. Dat was 10% van het totaal. Voor de derde serie dit jaar wordt een aanzienlijk hoger aantal SMS-ers verwacht.

SMS wordt in de VS gezien als een middel om de kijker meer bij het programma te betrekken (loyalty) en wordt daarnaast gezien als a small but significant revenue generator…..

Het stemmen op American Idol wordt in de VS mede mogelijkgemaakt door AT&T als onderdeel van een sponsordeal.

De bisexuele Nederlandse ‘sleezy senorita’ Rebecca Loos was gisteren niet het kijkcijfer-
kanon van SBS6 dat we hadden verwacht. Met een glimlach van oor tot oor (foto)vertelde ze over haar avontuurtjes en sms-sex met ‘s werelds beroemdste voetballer David Beckham. 821.000 kijkers (5,6%) kwijlden bij de bekentenissen van Rebecca.

Vanavond krijgen we die andere Nederlandse ‘Nobel prijswinnares’ aan het woord. Bruinsma minnares Mabel Wisse Smit zal wel wat hoger scoren.

De zojuist met Gouden Roos onderscheiden John de Mol vertelt in de zondags-Telegraaf over onder andere zijn toekomstplannen.

Enkele highlights:

– De Mol had de nieuwe Spaanse Endemol topman Agut Bonsfills tijdens de MIP in Cannes het liefst van het balkon gegooid omdat deze hoogst onbeschoft deed tegen Endemol medewerkers

– John de Mol bevestigt dat de benoeming van de Spanjaard destijds voelde als een mes in de rug

– “…Endemol voor Telefonica alleen maar een dossier, we zijn een druppel in een plas water…”

– Vier mogelijkheden: Endemol blijft zoals het is, wordt gedeeltelijk verkocht, Endemol wordt in zijn geheel verkocht of Endemol wordt naar de beurs gebracht.

– Endemol terugkopen is geen optie omdat De Mol zich dan weer gevangene in een gouden kooi zou voelen

– Over zijn investeringen met Talpa in bedrijven als Foxkids, Versatel etc. zegt De Mol dat deze vooral strategisch maar ook financieel kunnen zijn. De jeugd heeft de toekomst maar als Foxkids aandelen gunstig geprijsd zijn kunnen ze ook weer verkocht worden.

– Over convergentie zegt De Mol dat internet, tv, radio en telefoon straks xc3xa9xc3xa9n multimediaal platform vormen. En dat dit meer de toekomst zal zijn dan we een aantal jaren geleden dachten

– “…Het gevoel dat ik nu heb, is alsof er een zak van 300 kilo stenen van mijn rug is gevallen. Ik kan me weer volledig concentreren op dingen die ik graag doe. Wat dat precies wordt weet ik nog niet, maar wel dat het weer iets met televisie en weer iets met bedenken van concepten te maken zal hebben…”

– “… straks doe ik alleen maar weer boeiende dingen. Gaan we weer met vier, vijf man de hele nacht nieuwe concepten bedenken in een kamer vol rook en lege koffiebekertjes…”

De 44e jaarlijkse Golden Rose Awards zijn weer uitgereikt. Eyeworks was met twee formats genomineerd , maar viel buiten de prijzen.

De prijs voor beste realityshow ging naar Wife Swap van Channel 4. De beste gameshow was ook voor de Britten met Ant + Dec’s Saturday Night Takeaway.

De honorary Golden Rose ging – zoals bekend – naar John de Mol. Het totale overzicht van de uitgereikte Gouden Rozen vind je hier .

En toen waren er nog drie Idols-to-be. De kortgerokte Maud zat samen met Marlies op de ‘bank’. En die lange benen van Maud gaven waarschijnlijk de doorslag. Zij mag een rondje verder. Marlies mocht naar huis.

De emotie-campagne die de producent van Idols voor JK voert werpt telkens zijn vruchten af. Een minder optreden wordt steeds gecompenseerd door tearjerkende filmpjes die JK er telkens doorheen trekken. Het product is niet onderscheidend maar de emotie werkt. Het is net reclame.

Wederom extra kijkers voor dit big band spektakel. 2,8 miljoen kijkers (en dat zijn er wxc3xa9xc3xa9r 60.000 meer dan de vorige week xc3xa9n 300.000 meer dan vorig jaar) zagen het aan. Ook op de doelgroepen 13-19 en 20-34 jaar weer een hogere score met een dikke 22% kijkdichtheid.

Idols was Kopspijkers wederom de baas. Jack Spijkerman was goed voor 2,7 miljoen kijkers.

De halfbroer van de Duitse bondskanselier Gerhard Schrxc3xb6der zal zijn opwachting maken in de Duitse Big Brother op 13 juni.

De halfbroer – beiden hebben dezelfde moeder (foto) – Lothar Vosseler (57) is oud rioolreiniger en momenteel werkloos. Lothar is van plan om in Big Brother – dat samenvalt met allerlei verkiezingen – de populariteit van zijn halfbroer en de politiek in zijn algemeen te gaan bespreken.

“Dat zal zijn broer niet leuk vinden” kopte Bild dan ook vandaag…

Eerder kondigden we Formule 1 voor zaadjes al aan. En gisternacht is deze wedstrijd dan ook daadwerkelijk xc2xb4geredenxc2xb4.

De twee presentatoren Mike Leahy en Zeron Gibson (foto) van het BBC format Labrats deden een experiment met spermacellen. Beiden hadden een verschillende voorbereiding

Leahy dronk veel alcohol, ejaculeerde 7 dagen niet en droeg een strakke onderbroek. Gibson sportte veel, at veel eieren en sliep goed.

Vervolgens werd het zaad onder een microscoop gelegd en moesten de spermacellen 3 centimeter zwemmen door een glazen buisje. Gek genoeg hadden beide mannen exact dezelfde kwaliteit sperma tijdens de race. Er moest een fotofinish aan te pas komen om vast te stellen dat Gibson de race had gewonnen.

En alles, zoals gepland, live op een groot scherm in een cafe in Birmingham….