Er is een nieuwe rage gaande bij de vakbladen. In mijn mailbox vond ik een aantal bijzondere verzoeken van diverse bladen uit de communicatiebranche. Ik noem geen namen. Maar de titel van een van de vakbladen begon met een E en eindigde op merce. Een verzoek van een ander blad heeft een naam die begint met een F en eindigt op onk. Het ene vakblad was vrij dwingend. Wij willen graag een aantal data bespreken voor een advertorial-interview met meneer die en die. Huh? Een interview waar je als gexefnterviewde voor moet betalen? Vakbladen die zich optrekken aan het niveautje Harry Mens? Zo’n fantastisch interview waarbij het *kuch* vuur je aan de schenen wordt gelegd? En waarbij de commerciële afdeling bepaalt wat de lezer voorgeschoteld krijgt?Een ander blad vroeg duizend euro en dan mag je een column van een van je collega’s plaatsen. Klinkt goed, een blad met niet de beste mensen en meningen, maar voorgekauwde interviews en stukjes met en van zakken hooi. Je ziet het gewoon voor je. Een diepte-interview, gekocht door Eric van Stade van SBS, waarin hij zegt dat de kijkcijfers eigenlijk fantastisch waren het afgelopen jaar. Of Simon Neefjes van TBWA die heel overtuigd zegt nog nooit een slechte tv commercial te hebben gemaakt. En Dick Molman van Sanoma die beweert dat print springlevend is. Alsof Johan Cruijff, John de Mol, Steve Jobs of Giep Franzen telkens de portemonnee hebben moeten trekken als ze wat te melden hadden. De vakbladen zullen het best moeilijk hebben. Maar als je blad een soort Zondagskrantje wordt met alleen maar gesponsorde zooi, dan moet je het opdoeken. Onmiddellijk. Zonde van de bomen. Als niet journalistiek maar de tariefkaart leidend is, dan ben je al klinisch dood. Ongelooflijk eigenlijk dat in tijden waar authenticiteit, eerlijkheid en transparantie hoog in het vaandel staan, deze hoofdredacteuren zich een betrouwbaarheid aanmeten waar Prins Bernhard nog een puntje aan kan zuigen. Dit moeten we niet willen, mensen. Allemaal interviewtjes met allerlei mini Khadaffi’s, die de lezer alleen maar de informatie geeft die hen uitkomt. Ik ben benieuwd wat de volgende stap wordt in vakbladenland. Waarschijnlijk gaan alle journalisten eruit en worden de 3 J’s gevraagd de bladen voortaan vol te schrijven.

Column Adformatie 2 september 2011

Soms hoef je maar een uurtje te vliegen om te landen in een beschaving met een ander gevoel voor normen en waarden. In Engeland is media opa Rupert Murdoch middelpunt van een schandaal waar hij normaal gesproken graag andere hooggeplaatste karakters in terecht liet komen met zijn tabloids. Liever was Murdoch nog met 65 kilometer in het uur met zijn ballen het prikkeldraad ingevlogen dan het avontuur te beleven dat hem nu overkomt. Zijn tabloid News of The World kwam onvoordelig in het nieuws met ranzige afluister- en omkooppraktijken. Om zijn positie en relaties met de politiek te redden trok Murdoch snel de stekker uit de tabloid die al 168 jaar het volk vermaakte. Thank you & goodbye was de kop van de allerlaatste NOTW. De 200 werknemers zullen de rest van hun leven met een Inholland-complex rondlopen. Heb jij daar gewerkt? In de dagen rond de bekendmaking kwam ook adverterend Engeland in actie. De massale verontwaardiging van het publiek kon niet genegeerd worden. Via de sociale media werden adverteerders..

Continue reading →

De PVV heeft een amendement ingediend. Nee, dit is niet het begin van een mop. Waar gaat het over? De PVV wil dat mensen die internetten xe2x80x98ondubbelzinnigxe2x80x99 toestemming gaan geven voor het plaatsen van reclamecookies. Elke keer als u lekker rondsurft krijg u een pop up voor de kiezen. Zoxe2x80x99n bloedirritant ding dat u vraagt om toestemming voor het plaatsen van cookies, zodat u relevante reclame mag ontvangen. Als het aan de PVV ligt, klikt u en klikt u. Tot u helemaal kapot gaat aan de RSI. Het is alsof u televisie kijkt, naar een nieuw sportprogramma zapt en dan eerst even een pop up te verwerken krijgt. Geeft u toestemming voor het uitzenden van commercials rondom dit programma? We weten namelijk via kijkonderzoek dat u hoogstwaarschijnlijk man bent tussen 20 en 49 jaar oud. En het kan zijn dat we u straks reclame van een boormachine voorschotelen. U loopt op in een winkelcentrum en wordt tegengehouden door de PVV reclamepolitie. Voordat u verder loopt, willen we graag eerst even uw toestemming. U loopt straks namelijk langs..

Continue reading →

Af en toe komen ze onder hun steen vandaan. Gooien ze de golftas even in de hoek. En vliegen even terug vanuit hun Franse of Spaanse kustvilla’s. Even terug om dat tekort aan publieke aandacht weer even aan te vullen. Die aandacht waar ze zo aan gewend zijn geraakt in hun werkzame leven. We hebben het over de reclame- en mediamannen van weleer. Met de nadruk op weleer. Zo zagen we opeens Walter van der Mee in een stoel zitten bij de online praatprogramma’s van Blue Shots TV. De oud-Publicis topman werd daar geinterviewd door oud-Adformatie coryfee Michael van Os. Interviewen kreeg een hele nieuwe dimensie in dit gesprek. In een half uur tijd gooide Van Os ongeveer drie keer een kwartje in van der Mee. En dan ging ie harder, langer en gekker tekeer dan dat apenorkest in die machine van V&D vroeger. Van der Mee is er eentje van de generatie die nog haarscherp op zijn netvlies heeft staan wanneer de zwart-wit televisie overging naar kleur. Maar daarna is het snel bergafwaarts gegaan. Toen van Os het kwartje ‘reclameluw’erin gooide, werd het lachen, gieren en brullen. Natuurlijk had Van der Mee meer dan genoeg oplossingen voor ons in petto. Houdt u vast. We moeten naar..

Continue reading →

De complottheorieen vliegen ons om de oren. Over de aankoop van SBS waarbij John de Mol met zijn Talpa betrokken is. De Mol is altijd goed voor wilde verhalen. Ook over zijn motieven voor de overname van SBS. Zo zou hij wraak willen nemen op RTL omdat hij bij de aankoop van zijn aandeel besodemieterd zou zijn. Of zou hij ook een speciaal gevoel bij de zender Veronica hebben. Of het was een financieel masterplan waarbij de overname van SBS het Prosieben aandeel omhoog zou laten schieten, waardoor het belang van TMG daarin meer waard werd. En daar werd Cyrte als aandeelhouder van TMG weer beter van. En dus uiteindelijk John de Mol. Tuurlijk. Andere leunstoeldeskundigen zeggen dat John de Mol iets recht wil zetten vanwege mislukte Sport7 en Talpa avonturen. Maar het verhaal is veel simpeler dan we denken. Het is namelijk zo dat, toen John de Mol zich nog in de baarmoeder bevond, hij al televisie ideeen aan het bedenken was. Met maar een doel. Hoge kijkcijfers. Televisieprogramma’s bedenken is zijn lust en zijn leven. Kijkcijfers zijn als heroine voor De Mol. Niet alleen in Nederland. Maar over de hele wereld. Dat moeten wel goede kijkcijfers zijn. Want De Mol moet en zal winnen. Over geld gaat het allang niet meer. Zo hebben we inmiddels allemaal..

Continue reading →

De Ajax soap die dagelijks over ons heen rolt had zelfs John de Mol niet kunnen verzinnen. Kijkcijfers gegarandeerd. We kijken nu eenmaal graag naar een goede crisis. De Australische spindoctor Paul Ritchie heeft over crisiscommunicatie het boek ‘Stay on Message’ geschreven. Met daarin zeven speltips. We zetten ze even op een rijtje. De eerste tip die Ritchie geeft is: vraag altijd om hulp. Rik van der Boog heeft zich hier keurig aan gehouden door een prestigieus pr bureau in te schakelen. Cruijff daarentegen, doet de communicatie gewoon lekker zelf. Tweede tip is: onderschat het gevaar niet. Daar ging Ajax onderuit. De deur werd op een kier gezet door Cruijff in een klankbordgroep te laten plaatsnemen. Foutje bedankt. Cruijff onderschatte helemaal niets en koos de aanval. Want daar is ie goed in. Zijn plan was geen praatstuk, maar ‘het nieuwe beleid’ liet hij weten. Derde tip: houd de kwaliteitscontrole in stand. Het stiekem opnemen van gesprekken en vermeende onfrisse quotes daaruit laten lekken klinkt niet echt als een kwalitatieve zet van het beursgenoteerde Ajax. Cruijff daarentegen gaat niet mee in de..

Continue reading →

[toelichting] Onderstaande column is geschreven op verzoek Persgroep Advertising. Voor deze ene keer zelfs alle feiten gecheckt met Nielsen en zo. Voor degenen die de definitie van een column nog eens willen nalezen, dat kan hierrrr. Veel leesplezier. [/einde toelichting]

Klik

Of ik dus een stukje wilde tikken voor de Impuls. En of het over de mediastrategie van retailers kon gaan. Je moet maar durven. Om de chef van een mediabureau te vragen dit te doen in het hol van de leeuw. Een mediabureau dat jaar in jaar uit minder geld aan dagbladen uitgeeft. En daar zijn we niet het enige mediabureau in. Au. En al zijn er verschillen, ook de retailers volgen maar een weg in dagbladbestedingen: die naar beneden. Supermarkten, drogisten, warenhuizen en bouwmarkten leunen zwaar op de eigen folder, televisiereclame en ook steeds meer op internet. Het begint dus behoorlijk reclameluw te worden in de kranten. De retailers volgen namelijk hun klanten. Ze zoeken zeker in tijden van recessie de zekerheid en roem van televisie. En online winkels zijn een ware epidemie. En zo gek is dat niet. Mensen besteden dik drie uur per dag aan het buiskleven en zitten anderhalf uur per dag aan het online infuus. Daar steekt dat krappe kwartiertje in de papieren krant een beetje schril bij af. Tel daar de dik negen miljoen rondgrazende online boodschappers bij op en je snapt je het helemaal. Opeens kan die retailer door internet onder het schedeldak bij mensen kijken. Search data zou je kunnen zien als koopintentie. Via website statistieken kan je de reis naar de kassa-aanslag stap voor stap volgen. Via sociale media laten mensen elke paar minuten boodschappen achter waar je soms niets over wilt weten, maar soms alles. Over de ademende inlegkruisjes van Kruidvat, het 1 euro ontbijt van Hema, de spuuglelijke beha’s van de V&D en ga zo maar door. Waardevolle informatie over je merk. Gratis. Dat meerdere kanalen versterkend werken is zo zeker als dat Johan Cruijff voetbalverstand heeft. Dus lijkt de strategie voor kranten zo klaar als een klontje. Digitaal innoveren met sterke titels. Er is al meer beeld in de krant te vinden. Maar laat dat beeld dan ook maar bewegen online. En dan wel met bereik. Zet de verhalen van de krant in zoveel mogelijk digitale kanalen en middelen uit. Bied die retailer die ene klik waarmee een klant direct in zijn winkel terecht komt. Mocht dit nou allemaal te snel gaan voor de hoofdredacteur, dan kan hij natuurlijk altijd nog burgemeester worden.

De BVA heeft een droom. Een half jaar lang een reclameluwe zaterdag. Met minder maar wel betere reclame. De vice voorzitter van de BVA, Frenkel Denie, leidt nu een projectgroep die deze droom moet verwezenlijken. En daarvoor wordt meteen naar de televisiezenders gekeken. Want de BVA leden zijn blijkbaar niet in staat geheel zelfstandig te doseren en ook nog betere reclame te maken. Ton Rozestraten, de commercixc3xable directeur van RTL, staat er voor open, maar wil er niet financieel op achteruit gaan. Even rekenen hoor. Op een gemiddelde zaterdag komt er zoxe2x80x99n drie miljoen euro aan reclame binnen bij de televisiezenders. Stel dat er een half jaar lang op zaterdag de helft minder wordt uitgezonden, dan betekent dat inkomstenderving van bijna 40 miljoen euro. Dat is dan horde nummer een die Denie mag nemen met de BVA collegaxe2x80x99s. Lopen er zoete lieve Gerritjes rond bij de BVA die de dubbele prijs willen betalen? De BVA leden die op zaterdag dus meer voor hun spots gaan betalen, moeten ook nog eens door de ballotage heen. Want we krijgen alleen nog de beste reclames voorgeschoteld op zaterdag. Uit een uitgelekt plan blijkt dat de BVA dat via een TV format wil gaan doen. The Voice of Frenkel. En dat betekent haast wel zeker dat de bouillonblokjes en mediamarkten gaan sneuvelen. De hippe sportmerken en geinige bierspotjes krijgen..

Continue reading →