Eindelijk is het dan zover. Op 30 april aanstaande wordt de nieuwe marketingdirecteur Nederland benoemd. En dat is goed nieuws mensen. Het merk Nederland is hard aan een relaunch toe. En daarom zal Willem IV gerenommeerde reclame- en mediabureaus inschakelen om ons land beter te verkopen.  Hij zal zijn bureaus, in tegenstelling tot wat gebruikelijk is, goed honoreren en een rendement gunnen. Een doorbraak in Nederland. Ook zal hij toestaan dat België of Duitsland klant mogen worden bij diezelfde bureaus. Enige bekrompenheid is deze man vreemd. De bureaus mogen ook gewoon alle rechten van de Holland campagne houden. De marketingbaas des vaderlands zal alle zeilen moeten bijzetten. Want Marianne Thieme is er namelijk op uit om Willem vleuggellam te maken qua politieke invloed. Dus moet hij het volk voor zich winnen. Bij Obama heeft hij afgekeken hoe dat moet. Willem gaat dus social. Daar waar moeders haar afschuw uitsprak over internet ziet Willem zijn kans. Hij zal sympathie gaan winnen bij de onderdanen door bij een miljoen likes gewoon zijn verjaardag op 30 april te vieren. Want Willem weet dat eigenlijk niet hijzelf, maar de klant koning is. Willem zal Nederland definitief voor zich winnen door mee te doen in een serie programma’s als Ik hou van Holland, The Voice of Holland, Hart van Nederland en Wat vindt Nederland. In een Holland Sport special zal hij terugkijken op de Elfstedentocht van 1986 waar hij als W.A. van Buren de commercie niet schuwde door met zijn Marlborojas en Playboybroek de Bonkevaart aan te komen. Bij een moderne marketingstrategie horen tactieken van deze tijd. Zo zal de troonrede voortaan openstaan voor ‘inscript momenten’. Na het voorlezen zal de voormalige Prins Pils na het toewensen van wijsheid aan allen en het vragen om Gods zegen, de rede afsluiten met “Biertje?”. Tijdens de kroning zal hij de Partij voor de Dieren inpakken door op het toneel te verschijnen met  een nep hermelijnen mantel.  Dit zal een kleurrijke mantel zijn met op zijn rug een Oilily logo geborduurd ter grootte van een putdeksel.  Ja, we mogen best wat trotser zijn op de Nederlandse merken. Let u op mijn woorden. Het aantreden van Willem IV gaat de  positieve omslag in de economie veroorzaken waar iedereen naar snakt. Willem van Hanegem, Willem Duys en Willem Bever kunnen inpakken. Voor altijd zullen we maar één Willem herinneren. Willem de marketingkoning.

Column Adformatie, 8 februari 2013

 
Marktaandelen 20-49 jaar, 18-24 uur (SKO)

 
Periode 13 februari tot en met 27 februari 2011, avonduitzendingen (SKO)

De plannen van de publieke omroep om meer vrouwen en niet-westerse allochtonen in televisieprogrammaxe2x80x99s te laten optreden, houden ook de gemoederen in de mediawereld flink bezig. PMA en VEA zijn druk bezig met een speciaal hiervoor in het leven geroepen werkgroep om in achterkamertjes de eigen achterban te screenen op met name het aandeel niet-westerse allochtonen. Er lopen namelijk genoeg vrouwen en homoseksuelen rond in de branche. Het jaarlijkse mediafeest van de MWG afgelopen week in Noordwijkerhout was exemplarisch voor het probleem in de mediawereld. Overdag was de line up witter dan wit. En xe2x80x99s avonds had het massaal opgekomen publiek nog net geen puntmuts op. Anders zou je denken dat dit een bijeenkomst van de Ku Klux Klan was. En iedereen stond daar bovendien twee blanke Q Music diskjockeys zonder ritmegevoel te aanbidden. Ook de MWG dinsdagmiddagen liggen onder vuur. Dit lijken wel PVV partijbijeenkomsten. Het is dus hoog tijd voor meer kleur in de branche. Met name de zogenaamde SMAT mxc3xa9t deskundigheid is ondervertegenwoordigd. Het gaat hier dus om Surinamers, Marokkanen, Antillianen en Turken die ergens een mening over hebben. Zoxe2x80x99n 11% van de bevolking.  Maar de mediawereld wil verder gaan. En gaat..

Continue reading →

Ze zijn het kwijt bij SBS. Het geheim van het succes. In januari was de pijn al groot. Een aandeel van 22,3% in 20-49 jaar betekende een score die een volle drie en een half punt lager lag dan dezelfde maand van het rampjaar 2010. En ook in februari wil het niet lukken. Secret Story werd verstikt door bronstige boeren en de woest schaatsende Wust. De twee uur durende openingshow van Big Brother 2.0 op Net5 moest het met slechts 541.000 kijkers doen. De enige hoop is dat jonge vrouwen (gisteren aandeel 19%) het in hun dagelijkse kijkgedrag gaan opnemen. De stemming op #secretstory was vooralsnog wisselend. All You Need is Love zit momenteel weer lekker in de tijdsgeest en ging richting de 2 miljoen, SBS6 met lege handen achterlatend op de zaterdag. Op vrijdag heeft RTL4 de boel ook op de rit. De score van de X factor was met 29% aandeel op 20-49 jaar twee keer zo hoog dan het IJsdansen op SBS6. Ook het geheim van het playbacken is voor Gerard Joling totaal onvindbaar. Zelfs de meest verschrikkelijke Amerikaanse Mike homeshopping commercial is er nog een kunstwerk van synchronisatie bij. Hoe dan ook, RTL blijft winnen en winnnen. Dag na dag, na week, na maaaaand…

Brekend nieuws. We kunnen weer gerust ademhalen. De dikke 5 miljard euro aan reclamebestedingen die we er met zijn allen doorheen jagen, zijn niet helemaal voor niets. Sterker nog, het loont direct. Nielsen heeft dat onderzocht, lezen we in dit blad van vorige week. De heer Lehmann van Nielsen heeft het zelfs met een heel team onderzocht. Dus dan moet het wel goed zijn. Marketeers denken dat ze adverteren om een merk te bouwen voor de langere termijn.  Dat blijkt een hardnekkig misverstand. Nielsen helpt dit fabeltje snel uit de wereld. Adverteren werkt ook op korte termijn als het gaat om verkopen. Dit zal best heel veel adverteerders wakker schudden. Die zijn namelijk tegenwoordig helemaal niet op die korte termijn gericht. Direct resultaat, daar zat nooit iemand op te wachten. De meeste marketeers zitten heel lang op dezelfde plek om te kunnen meemaken hoe hun investeringen van jaren terug eindelijk hun vruchten beginnen af te werpen. Decennia lang hebben adverteerders zitten pitten. Nooit eens gekeken naar de korte termijn resultaten. Als we dan verder lezen, leren we dat..

Continue reading →

Vanochtend waren de programmadirecteuren al vroeg wakker. En zaten ze met zweet op het voorhoofd en de bilnaad voor hun PC te wachten totdat de SKO poorten tot de kijkcijfers zich openden. Bij RTL4 waren ze benieuwd of Nederland een talentshowberoerte zou hebben gekregen na Holland Got Talent, The Voice en Popstars. Bij SBS6 hoopten ze om de ommekeer. Gewoon weer lekker gezellig met Danny de Munk en Gerard Joling die 'de bolle reet' van een schaatsende K1 vechter wel interessant vond. En voor het eerst is er weer wat licht in de tunnel van SBS. Sterrendansen op het IJs haalde 1,5 miljoen kijkers, de X Factor moest het met 300.000 kijkers minder doen. Maar op 20-49 jaar was het marktaandeel van X Factor (21,5%) juist weer groter, waar de schaatsende sterren op 18,5% bleven hangen. Kortom een spannende battle op de vrijdag, die gaat over leven en dood. Want vergeet niet, elk procent marktaandeel is 10 miljoen euro waard op jaarbasis.

De nieuwe hoofdredacteur van dit blad, Theo van Vugt, laat er geen gras over groeien. Vorige week riep hij al dat die verdomde inkomsten omhoog moesten. En het leek er in datzelfde nummer al op dat er via een nieuwe innovatie hard aan die inkomsten is gewerkt. Op de voorpagina stond namelijk een advertorial van het bedrijf Adrime. Dat is een bedrijf dat software verkoopt.  En de CEO van dat bedrijf heeft waarschijnlijk tien minuten zitten brainstormen met de redactie. xe2x80x9cWe kunnen best een advertorial plaatsen op de voorpagina, maar dan moet er wel iets van onderzoek omheen komenxe2x80x9d zal een brein op de redactie geroepen hebben. Nou, dat onderzoek was snel geregeld.  En eerlijk is eerlijk, het is werkelijk een briljant onderzoek geworden.  Adrime heeft zelf nog even snel een persbericht geschreven, zodat het xc3xa9xc3xa9n-op-xc3xa9xc3xa9n de voorpagina op kon. Met URL vermelding natuurlijk. Enige duiding was niet nodig. De conclusies spraken namelijk al boekdelen. Want, zegt David de Jong van Adrime; xe2x80x9cadverteerders hebben moeite om het succes van hun online campagne te bepalen, vaak omdat er te veel manieren zijn om effectiviteit te metenxe2x80x9d. En het is natuurlijk ook best lastig. Want je kan bij online meten op clicks, views, cpc, cpo, sales, bekendheid, imago, fans en ga zo maar door. En als je..

Continue reading →

Gelukkig nieuwjaar aan u allen. En we gaan maar weer es van start. Is ook een mooi moment. Want gisteren stonden de drie talentshows van het ogenblik voor het eerst tegenover elkaar voor een keiharde confrontatie. Op Nederland 1 was Op zoek naar Zorro te zien, gepresenteerd door Frits 'wil eigenlijk zelf Zorro zijn' Sissing. Op SBS6 was een van de laatste stuiptrekkingen van ruim een half jaar Popstars te zien. Dus durfde RTL4 de strijd met deze twee wel aan. En zette The Voice – Singoffs er tegenover. Met succes, want Zorro en Popstars gingen in de gehaktmolen. The Voice was goed voor 1,9 miljoen kijkers, Zorro voor nog geen 900.000 kijkers, en Popstars ging keihard op zijn reet met 557.000 kijkers in zaterdagavond prime time. Op 20-49 jaar is het plaatje marktaandelen ook heel fraai; 35% voor The Voice, 12% voor Popstars en 10% voor Zorro. Kortom SBS kwam het jaar zeer slecht uit met een aandeel van rond de 24% op 20-49 jaar (3% lager dan jaar ervoor) en komt in de eerste week van het jaar op bijna geen avond boven de 20% uit met de drie zenders. De enigen voor wie dat gunstig is, is voor de kopers. Die kunnen dan mooi in de grote voorjaarsopruiming SBS voor een zacht prijsje opvegen.

Het speculeren is begonnen. U mag nu laten blijken dat u echt een ziener bent. Door het juiste antwoord aan te kruisen op de vraag: Wie koopt SBS?

[   ] De meest voor de hand liggende koper is de exentrieke Belg Christian van Thillo. In Belgie heeft hij naast zijn oud papier ook leuke TV zendertjes waaronder VTM (VMMa). Dat wil hij best ook in Nederland.

[   ] John de Mol is nog steeds aan het bijkomen van de deuken die hij opliep met Sport7 en Talpa. Natuurlijk is het succes van The Voice leuk. En ook het aandeel in RTL is wel grappig. Maar hij moet er nog een keer voor gaan. Driemaal is scheepsrecht. Een hele zendergroep die hij naar zijn hand kan zetten.

[   ] TMG is er na de koop van Hyves klaar voor om een volgend 'over the top' project te kopen. Ze zijn al verbonden aan de groep in Duitsland. En nu is er de kans, dankzij CDA minister van Bijsterveld, om het volledig eigendom in SBS te verkrijgen

[   ] Sanoma is de gevaarlijke outsider. In digitaal al groter dan in print. Maar er zit weer een zwart gat aan te komen dat mobiel heet. Daar is nog geen fijn advertentiemodel voor. En dus zouden een paar televisiezenders erbij best prettig zijn. Krijgen we eindelijk dan eens na al die 
 jaren Libelle TV.

Uw antwoorden kunt u droppen in de reacties hieronder. Alle niet anonieme afzenders met het juiste antwoord krijgen de bestseller Mediataal graties toegestuurd. Succes met uw examen, u mag tussendoor pauzeren.