De NOS heeft geprobeerd een deal te sluiten met media-ondernemer John de Mol om het eredivisievoetbal voor Studio Sport te kunnen behouden. NOS-directeur Gerard Dielessen benaderde De Mol na de zomer om samen te bieden op het voetbal. Juristen maakten echter korte metten met de ‘verkennende gesprekken’.

Dat blijkt uit gesprekken van de Volkskrant met de hoofdrolspelers. De NOS stelde voor het voetbal op zaterdag te doen, zodat De Mol de zondagavond kon nemen. Dat was financieel ook aantrekkelijk voor De Mol, omdat de NOS beschikt over een productiebedrijf om het voetbal in beeld te brengen. De NOS mag dat werk alleen doen als ze de beelden (deels) zelf uitzendt. De plannen gingen niet door omdat samenwerken bij het bieden op voetbalrechten botst met mededingingsregels.

De Mol won vlak voor de kerst de strijd om de samenvattingen voor 35 miljoen euro per jaar, 4,5 miljoen meer dan de NOS. De NOS had het bedrag van De Mol kunnen benaderen doordat de TROS aanbood mee te betalen. De NOS weigerde, omdat nog meer geld voor het voetbal niet meer te verantwoorden was. Volgens voetbalbestuurders had de NOS het voetbal behouden als de zendgemachtigde ongeveer hetzelfde geboden had als De Mol.

De verkoop van het eredivisievoetbal werd nog gehinderd doordat de KNVB tegelijkertijd probeerde de thuiswedstrijden van het Nederlands elftal voor na 2006 te verkopen. Dat schrijft voormalig NOS-directeur Ed van Westerloo in zijn donderdag gepresenteerde boek We hoeven er niet aan te verdienen, over de historie van de voetbalrechten. Eredivisie CV zou kwaad zijn geworden omdat de voetbalbond zo een goede opbrengst van de verkoop het eredivisievoetbal in gevaar bracht. Eredivisie CV was bang dat geld dat besteed zou worden aan het Nederlands elftal ten koste zou gaan van de opbrengst van de voetbalrechten voor de eredivisie (Volkskrant).

4,5 miljoen mensen hebben donderdagavond gekeken naar de tv-actie voor Azixc3xab die op drie zenders werd uitgezonden. Rond 23.00 uur bereikte het aantal kijkers het hoogtepunt: 4.531.000. Omstreeks half negen, toen de uitzending net was begonnen, trok het programma 4.099.000 kijkers.

De meeste mensen stemden af op Nederland 2, zo blijkt uit cijfers van de stichting KijkOnderzoek. Even na 23.00 uur keken 2.771.000 mensen op deze zender naar de actie. Nederland 2 had daarmee een kijkdichtheid van 18,5 procent. Op diezelfde tijd zagen 797.000 mensen de uitzending via RTL4 en 963.000 via SBS6. Bij RTL bereikte het aantal kijkers het hoogtepunt aan het begin van de avond. Om 20.30 uur hadden 1,040.000 mensen op deze zender afgestemd.

RTL Boulevard, dat donderdag in het teken stond van de actie en niet alleen op RTL4 maar ook via Nederland 2 en SBS was te zien, trok ruim drie miljoen kijkers. Ook naar dit programma keken de meeste mensen via Nederland 2: 1.440.000 mensen. Via RTL volgden 1.248.000 kijkers het programma (Telegraaf).

Ons kikkerlandje vol gulle gevers staat met de 112 miljoen aan donaties op nummer 8 in de Top 20. Boven grootmachten als Groot Brittanie (71), Frankrijk (85) en Spanje (50).

Morgenavond is het de beurt aan de gezamenlijk Nederlandse televisiezenders om zoveel mogelijk geld proberen op te halen voor Giro 555 t.b.v. hulp aan Azie.

Gisteren ging de Duitse publieke omroep ZDF Nederland al voor. 40,7 miljoen euro werd er bijeen gehaald. Dat lijkt niet veel voor een groot land als Duitsland. Zeker niet als je je beseft dat Michael Schumacher alleen al een zeer, zeer gulle gift deed van maar liefst 7,5 miljoen Euro. De Duitse Bank was goed voor 10 miljoen euro.

Duitsland is met 84 miljoen inwoners ruim 5 x zo groot als Nederland. Als de gemiddelde Nederlander hetzelfde geeft als de gemiddelde Duitser, zou de opbrengst van de televisieavond morgen zo’n 5,4 miljoen euro moeten zijn. We denken dat dat hoger kan…

Na protesten door adoptieadvocaten, heeft een van de televisiestations van Fox in North Carolina eieren voor haar geld gekozen door niet het spraakmakende format “Who’s Your Daddy?” uit te zenden.

In dit TV format is een geadopteerde vrouw (T.J. foto rechts) op zoek naar haar echte vader. In een speciaal opgetuigde studio wordt de vrouw geconfronteerd met acht vaders, waarvan eentje haar echte vader is. Door een vraag-antwoord spel moet ze er zeven elimineren. Als ze uiteindelijk na 3 ronden de juiste vader heeft gekozen krijgt ze $100.000. Als een nep vader de laatste is, krijgt hij het bedrag.

Totnutoe is het station de enige van de 182 Fox filialen die gehoor geeft aan het protest van de advocaten. Zij vinden het geen realityshow maar een commerciele exploitatie over de gevoelige emoties bij adoptie.

Je las het hier al bijna 2 maanden geleden. Maar ook de overgang van Endemol’s Rademaker is nu definitief:

HILVERSUM – John de Mol heeft een financieel directeur binnengehaald voor zijn media-activiteiten. Voormalig Endemol-medewerker Peter Rademaker gaat die functie vervullen, zo heeft De Mol maandag bekendgemaakt via zijn investeringsmaatschappij Talpa.

Rademaker was de afgelopen jaren financieel directeur van Endemol Nederland. Daarvoor was hij werkzaam bij Endemol Holding NV, het tv-productiebedrijf dat John de Mol en Joop van den Ende in 2000 verkochten aan het Spaanse Telefxc3xb3nica.

De benoeming past in de strategie van De Mol om Talpa Media tot “een serieuze mediapoot” te laten uitgroeien, zei zijn woordvoerder. Talpa verwierf eind vorig jaar de belangrijkste uitzendrechten voor het eredivisievoetbal. De Mol wil deze rechten gebruiken voor zijn nieuwe nationale tv-zender. Talpa Media bezit nu al radiozenders in Nederland, Belgixc3xab en Denemarken (Telegraaf).

Op de site van het Tijdschrift voor Marketing, Marketing-online , kan gestemd worden op de tops en flops in marketing van het jaar 2004. En er is ook een omroepflop genomineerd. Noordzee FM is genomineerd met de downloadservice die ze met MSN hebben opgezet. Een zeer uitgebreide omschrijving van de case vind je op de site.

In de tussentijdse poll staat Noordzee FM na ruim 1.200 stemmen aan de leiding met 33% van de stemmen. GEvolgd door Hap Harrie (23%) en Ambi Pur Welcome (21%).

Hoezo is televisiekijken dood ? De gemiddelde tijd besteed aan het kijken naar de televisie is wederom gestegen. Zaten Nederlanders van 6 jaar en ouder in 2003 187 minuten per dag voor de televisie, in 2004 stijgt de kijktijd naar 192 minuten per dag (3 uur en 12 minuten).
De evenementen in en buiten de sport zijn in 2004 goed bekeken. De toplijst zonder sport wordt aangevoerd door Andrxc3xa9 Bedankt, de begrafenis van Prins Bernhard en Prinses Juliana en Idols.

In vergelijking met 2003 steeg het marktaandeel over de gehele dag van de Publieke Omroep van 34.4% naar 36.1%, van RTL Nederland daalde het van 26.2% naar 24.1% en van de SBS zenders bleef het gelijk met 16.7%. In de avond kende de Publieke Omroep een stijging van 2.0%, RTL Nederland een daling van 1.5% en de SBS zenders een daling van 0.3%. Waar in 2003 RTL 4 het hoogste marktaandeel had over de gehele dag (16,4%), had Nederland 2 dat in 2004 (18.4%).

Eyeworks produceert De Nationale Actie voor Azixc3xab op donderdag 6 januari. In het kader van de voorbereidingen op De Nationale Actie voor Azixc3xab op donderdag 6 januari heeft producent Eyeworks een speciaal email adres ingesteld voor iedereen in Nederland die een eigen actie, groot of klein, heeft opgezet voor de tsunami slachtoffers in Azixc3xab.

Het is in deze fase van de voorbereidingen onmogelijk iedereen meteen persoonlijk te bellen of te woord staan. We willen graag weten wat er wordt georganiseerd, waar, wanneer en met wie, of men in de gelegenheid is om op 6 januari ‘s avonds naar de studio in Hilversum te komen en hoe we de initiatiefnemers kunnen bereiken. Het email adres is

initiatief@eyeworks.tv

Eyeworks produceert het televisieprogramma dat op donderdag 6 januari van 20.30 tot 22.30 uur tegelijk wordt uitgezonden op Nederland 2, RTL 4 en SBS 6. De uitzending staat in het teken van fondsenwerving. Diverse prominenten hebben al hun medewerking toegezegd.

Zo snel als mogelijk is zal op de websites van de drie participerende omroepen, en wellicht ook op andere sites, een button verschijnen waarmee belangstellenden zich kunnen opgeven als publiek voor de uitzending op 6 januari. Circa 300 hoogste bieders zullen worden uitgenodigd. De opbrengsten gaan uiteraard naar giro 555

De grote opruiming bij Endemol is goed op gang gekomen, getuige dit persbericht wat binnenkwam bij ons:

Na een carrixc3xa8re van bijna 16 jaar is Patrick Scholtze (41) weg bij Endemol. Als Producent en Creatief Directeur stond Scholtze aan de wieg van vele succesvolle televisieprogramma’s zoals: All You Need is Love, Big Brother, De TV Makelaar, Het Gevoel Van en de Staatsloterijshow. Hij was ondermeer ook de drijvende kracht achter de programma’s van Robert ten Brink. Naast zijn werkzaamheden voor Endemol Nederland werkte Patrick Scholtze de laatste jaren voornamelijk als “creative director” voor de Internationale Creatieve Unit van Endemol Holding die werd geleid door John de Mol. Scholtze werkte al die jaren zeer nauw samen met John de Mol. Met het vertrek van De Mol begin dit jaar, is voor hem ook het moment nu daar om de koers te verzetten. Scholtze orixc3xabnteert zich op nieuwe uitdagingen in zijn carrixc3xa8re. “Ik heb bij Endemol al die jaren met erg veel plezier gewerkt. Het is een rijke en leerzame ervaring geweest om aan de basis te hebben gestaan van een mediabedrijf dat is uitgegroeid tot xc3xa9xc3xa9n van de succesvolste in de wereld. Ik sluit met pijn in mijn hart een bijzondere periode af, maar het is tijd voor iets nieuws”, aldus Scholtze.

In het Financieel dagblad van een week geleden presenteert John de Mol zich als dokter. Wat wil het geval ? De Mol wil “de 20-49 ziekte die hier al jaren heerst doorbreken”. De Mol doelt op het feit dat adverteerders voornamelijk hun commercials op de leeftijdsgroep 20-49 richten. Hij heeft het er zelfs al over gehad met Henny Huisman. Henny loopt naar aanleiding van een gesprek met De Mol in de bladen nu ook te roepen dat ouderen ook best weleens van hun vertrouwde OMO waspoeder afwijken. De Mol en Huisman, een paar mooie marketeers bij elkaar.

Laten we nog maar een keer de feiten op een rijtje zetten. Waarom kiezen adverteerders voor jongere doelgroepen. Allereerst willen ze bij jonge mensen die voor het eerst hun eigen keuzen maken top of mind zijn met hun merken. Ben je dat niet, kennen ze je niet, dan kiezen ze je ook niet. Daarbij zijn ze minder merktrouw en makkelijker te beinvloeden.

Een ander belangrijk feit is het grote volume van de vele fast mover consumer goods dat in gezinnen wordt afgenomen. Marketeers willen zoveel mogelijk liters frisdrank en zoveel mogelijk kilo’s waspoeder afzetten. In gezinnen dus en niet in de lege nesten. Een boodschap doenende moeder die op haar 29e kinderen krijgt, heeft die kids in huis totdat ze ongeveer 50 is.
Verder speelt mee dat ouderen zich graag aan jongeren spiegelen, dat bijvoorbeeld fabrikanten van bier en koffie problemen hebben bij jongeren en dat jongeren moeilijker te bereiken zijn dan ouderen.

Ook laat de Mol de indruk bestaan dat de groep 20-49 jaar de enige is die wordt gehanteerd. Maar uiteraard is dit een resultante van vele groepen. Dat kunnen jongeren 18-25 zijn die in muziek geinteresseerd zijn of jonge vrouwen 20-34 voor cosmetica of vrouwen 35-49 voor anti rimpel creme. Of een combinatiedoelgroep van leeftijd geslacht en sociale klasse. Uiteraard plaats je commercials in de juiste context. Maar voor het massamedium televisie resulteert dat logischerwijs toch veelal in genoemde demografische variabelen.

Het is nogal onduidelijk waarom John de Mol dit wil doorbreken. Neemt hij een voorschot op een waarschijnlijk wat ouder profiel voor zijn zender ? Een ding is zeker, met al het geld van de wereld is de “20-49 ziekte” voorlopig niet om te draaien. Het wordt hem misschien ingefluisterd door zendtijdverkopers. In ieder geval niet door marketeers. Die ontbreken bij Talpa waarschijnlijk. Dus moet de Mol oppassen dat hij straks niet het “geen reclame-inkomsten virus” oploopt….