Het was zo maar een geinig kopje tussendoor: “Eind 2016 geen advertenties meer in VI”. Hoofd Commercie en Partnerships Arne van den Berg zegt dit niet omdat de advertentie euro’s einde volgend jaar al zijn opgedroogd voor de papieren media. Nee, het is gewoon zijn doelstelling. Eruit met die advertenties in dat printmagazine. Van den Berg wil namelijk naar een Champions League of KNVB model. Met die 150 miljoen euro die nog in tijdschriftenland geplaatst wordt via platte advertenties heeft Van den Berg niets te maken. Bij de VI kan je alleen nog maar terecht voor contentmarketing. Als een autofabrikant een nieuw model wil verkopen bij VI kan dat niet meer via een 1/1 pagina met een mooi beeld van de auto, de voordelen en de prijs. Nee mensen, bij VI wordt er een online video gemaakt waar Ronald de Boer zijn mening geeft over de opwarming van de aarde en waarom hybride auto’s de oplossing zijn. Inclusief een naamsvermelding bij het wekelijkse interview met de VI abonnee. En Sjaak Swart vermeldt in een VI interview en passant dat hij Syrische vluchtelingen in huis neemt en die persoonlijk met dat ene merk SUV zal ophalen bij de grens. Belangstellend wordt er vanuit Sanoma, De Persgroep en TMG gekeken naar deze innovatie. Een Linda zonder advertenties van Estee Lauder, Armani en Chanel. Een Libelle zonder Dove, Vichy en Unox affiches. Er is niets mis met contentmarketing. Maar er is een functie voor elke advertentievorm. Verbind deze aan de doelstellingen aan de klantreis van een merk. Zo heeft content wel een rol in informatie verstrekken en het versterken van een merk. En een platte advertentie, ook al worden het er steeds minder op papier, heeft een rol in het bekendmaken van merkboodschappen. Andere vormen van advertising kunnen juist weer harde conversie tot doel hebben. Sociale kanalen kunnen helpen in het delen van klantervaringen. De Champions League is juist veel waard dankzij de standaard TV commercials die je er in kwijt kunt. Gratis speltip voor Arne: omarm elke advertentievorm die er is. Anders speel je straks degradatievoetbal in de 5e klasse Zaterdag.
Coumn Adformatie 15 november 2015
Vorige maand deed Adformatie het vak opschrikken met de kop op de cover. ‘Nederland te klein voor content marketing?’
Seks, drugs en rock and roll, de gouden combinatie. Totdat zanger Dinand Woesthoff van de rockband Kane op een zonnige dinsdagochtend met zijn kinderen in de auto op de A4 ter hoogte van Schiphol reed. Eerst wees Dinand nog naar een opstijgende Boeing 747. Wat een mooie vorm heeft dat vliegtuig. Maar vlak daarna stond er opeens iets met hele andere vormen in het weiland. Een meer dan levensgrote Bobbi Eden, pornoster, lacht vriendelijk naar Dinand en zijn kinderen op het welbekende Clear Channel buitenreclame object. Alle sterke punten van Bobbi zijn netjes bedekt. Maar er staat een verwijzing naar de webcamsex pagina van de blonde diva. En dat schiet de zanger van Kane in het verkeerde gouden keelgat. In een tweet of tien uit hij zijn ongenoegen. Webcamsex, hoe moet hij dat zijn kinderen uitleggen? Een ‘belachelijk onverantwoorde positie’ neemt Clear Channel in volgens Woesthoff. Ook tweet hij het telefoonnummer van Clear Channel. Of iedereen de exploitant even wat ‘educatief moreel besef’ wil bijbrengen. Nou heeft hij misschien een punt. Maar zo’n tirade klinkt net iets minder geloofwaardig van iemand die zich met zijn band Kane ooit door de vloeitjes van Mascotte liet sponsoren om de kijkbuiskinderen van jongerenzender TMF aan de zware shag te krijgen. Wat de zedenpreek ook niet sterker maakt is dat de zanger er de marketing van zijn eigen kinderboekjes bijhaalt. De vraag is of er een grens is overschreden. Tijdens RTL Telekids kan je met een druk op de knop naar teletekst. En dan mag papa uitleggen wat een ‘horny pretty black beauty’ op een webcam is. Op SBS zit je op elk moment via teletekst voordat je het weet ‘live met een geil wijf’. ‘s Middags horen kinderen op Radio538 hoe ze condooms in alle soorten en maten online kunnen bestellen. In een aantal gevallen vraag je je inderdaad af waarom mediabedrijven op deze manier een paar euro’s willen verdienen. Alhoewel blond, geeft Bobbi via Twitter Dinand nog het allerbeste antwoord: “..Hey! Zit niet zo te zeuren man! Je mening is prima hoor. De discussie ook. Gelukkig mag dat in NL..”.
Nee, dat vliegtuig hebben wij niet uit de lucht geschoten. Mentsov is door kabouters neergeknald. Bijna alle Nederlanders zijn homo. De Krim heeft zich geheel vrijwillig aangesloten bij Rusland. De televisiebestedingen nemen toe. En de kijktijd is wederom gestegen. Onlangs publiceerde SPOT, de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame, haar jaarcijfers. De bestedingen stegen met 3%. Dat was volgens het bericht ‘erg positief’. Televisie had zich zelfs ‘fantastisch hersteld’. Voor het gemak werd er maar niet meer over de prognose van augustus vorig jaar gesproken, een verwachte stijging van tussen de 5 en 7%. Maar goed, je hoeft ook niet alles te vertellen natuurlijk. Ook qua kijktijd was er weer sprake van een record meldde het ronkende persbericht. In een promotiefilmpje van SPOT wordt gesproken over een ‘historisch jaar’ waar bij ‘forse stijgingen’ in kijktijd in de doelgroepen 35 tot 49 jaar en 50 tot 64 jaar. Deze ‘forse stijging’ was maar liefst plus vier procent. We ronken verder. Onder jongeren werd in 2014 ‘massaal’ televisie gekeken. Opeens schakelt het filmpje hier over in absolute minuten en worden er geen groeipercentages meer genoemd. Maar het zou heel goed kunnen dat deze percentages zo groot waren dat ze simpelweg niet in het beschikbare beeld pasten. Een kuchende man met regenjas in een duistere parkeergarage meldde onlangs nog wel dat de kijktijd tot pakweg 30 jaar de afgelopen tien jaar met vijftien procent was gedaald. Terwijl de zestigplussers juist pakweg vijftien procent meer zijn gaan kijken. Maar ja, onbetrouwbare bron. Traditioneel werden de cijfers ook op een evenement gepresenteerd voor bureaus en adverteerders. Op het podium zaten vier vertegenwoordigers die verantwoordelijk zijn voor de zendtijdverkoop van televisiezenders. En de zaal hoefde niet te raden wie de mol was. Alle vier waren ze goed in het saboteren van ontwikkelingen als bijvoorbeeld programmatic. Televisie is een prachtig krachtig medium. Maar doe er niet krampachtig over. Omarm nieuwe ontwikkelingen. Zet uw klanten op het podium. Durf ook mindere punten te benoemen. De zaal zit niet vol Dave Roelvinkjes. Maak van de P van SPOT geen Propoganda.
Ruud de Langen 