De personal digitale videorecorder (PVR) brengt de gehele commerciele televisie-industrie in rep en roer. Uitgesteld kijken en fastforwarden bedreigen het businessmodel van commerciele televisie.

Velen brachten al rapportages naar buiten over het nieuwe kijken. Maar mediaburo Starcom is in Engeland een stap verder gegaan. En heeft als eerste gekeken naar het effect van adverteren. Dat kan in Engeland heel goed. En dat is natuurlijk waar het voor adverteerders om draait. Want wat hier toekomst is, is daar gedeeltelijk al realiteit. Dus werden 700 Sky huishoudens zonder PVR en 700 met PVR (Sky+) geselecteerd voor het Starcom Engagement Panel. Daarna is voor 58 reclamecampagnes en 18 sponsorships in verschillende categorieen naar het verschil in reclame-effect gekeken.

Een aantal highlights:
-PVR huishoudens zien 30% minder reclame, de reclamebekendheid ligt in deze huishoudens 17% lager vergeleken met de PVR-loze huishoudens. Er is dus inderdaad sprake van verval, deze heeft geen 1-op-1 verhouding met het aantal spots dat minder wordt gezien. Er is overigens een groot verschil tussen low en high interest categorieen.

-Sponsorships blijken effectiever en laten bij PVR gebruikers slechts een 4% lagere reclame-bekendheid zien. Blijkbaar is een billboard een sein om te stoppen met fastforwarden omdat het programma dan begint.

– Lange spots zijn geen remedie tegen fastforwarden. Er is geen hogere recall zichtbaar bij lange spots in de onderzochte campagnes.

– Drama en film zijn de meest opgenomen genres. Als campagnes meer vertegenwoordigd zijn in deze genres (vergeleken met live programmering) heeft dat geen slechter effect op de reclamebekendheid dan bij campagnes die meer in live programmering zitten.
Bron: Starcom Nederland

Wil je zelf een beetje gevoel krijgen bij de PVR, probeer dan de Sky+ demo’s. Starcom zal zich in vervolgonderzoek specifiek richten op 16-24 jarigen en “vrouwen en techniek”..

Telegraaf Media Group (TMG) verkoopt haar volledige belang in SBS Nederland aan PKS Media, de nieuwe eigenaar van SBS Broadcasting. In ruil hiervoor – en met een extra investering – krijgt TMG een 20%-belang in de gecombineerde, niet-beursgenoteerde SBS-activiteiten. Dat schrijft de uitgever maandag in een persbericht. Het radio- en televisiebedrijf SBS Broadcasting is sinds kort in handen van de investeerders Permira en KKR. Het verkoopbedrag is niet bekendgemaakt.

Bestuursvoorzitter Ad Swartjes van TMG ziet de strategische stap als een stap in de verdere internationalisering van het concern. ‘Deze transactie geeft TMG de mogelijkheid om deel te nemen in de sterke internationale groei van SBS’.

Ook wijst Swartjes op de beperkingen van de Nederlandse Mediawet: ‘TMG kan in Nederland in het mediumtype televisie niet substantieel groeien vanwege de huidige cross-ownership regels uit de Mediawet. Daar bovenop komt nog dat televisie-exploitatie steeds meer een internationaal karakter heeft gekregen.’

TMG behaalt een niet nader genoemde boekwinst op de transactie. Het 27%-belang in SBS Nederland staat voor euro 39,3 mln in de boeken van TMG. Analisten van Fortis Bank raamden de waarde van heel SBS Nederland eerder op tenminste euro 420 mln.

Met deze ruil is een overname van de Nederlandse SBS-zenders, of van een van die zenders, door het mediaconcern Talpa van John de Mol voorlopig van de baan. TMG had als aandeelhouder het recht om de Nederlandse SBS-zenders op te kopen bij een overname van SBS en had die zenders kunnen doorverkopen aan Talpa (DFT/NRC).

De derde serie van Idols die gisteren afgeschoten werd bij RTL4 blijkt nog steeds een gouden formule. En dan met name bij de jongeren. Daar waar Dancing with the stars juist een overscore liet zien bij vergrijzend en kalend wordend Nederland.

Idols 3 was goed voor 2,3 miljoen kijkers met een marktaandeel van 33%. In de groep jongeren 10-15 en 16-24 jaar werd echter een machtig marktaandeel van respectievelijk 57% en 60% neergezet.

De diverse polls op websites en weblogs (waaronder de poll hier) blijken totaal niet representatief voor wat het volk stemt. Jan Smit is de verrassende winnaar van de Televizier-Ring. Na de overwinning van De Bauers vorig jaar lijkt de real life soap nog springlevend. Daar waar de ploeg van Boer zoekt vrouw eigenlijk al van de overwinning uitging. Wendy van Dijk en Jochem van Gelder werden televisievrouw en man van het jaar.

De Raad van Bestuur van de Publieke Omroep buigt zich eind november over de toekomst. Dan wordt ook een besluit genomen of het derde net eventueel wordt afgeschaft. Dit meldt EO-directeur Henk Hagoort op zijn weblog . ‘De Raad van Bestuur wil eind november met de omroepen om de tafel om de gevolgen voor onze gezamenlijke strategie te bespreken. En op de wandelgangen gaan verhalen over twee netten of een zogenaamd programmeringsmodel. Dat laatste betekent dat er een einde komt aan het huidige systeem van thuisnetbespeling. Bij een programmeringsmodel worden alle programma’s ingeleverd bij de Raad van Bestuur en worden er door hen schema’s gebouwd (Adformatie).

Talpa heeft de samenwerking met haar reclamebureau FHV/BBDO opgezegd volgens insiders. Onder andere de kosten die het bureau in rekening brengt voor de activiteiten leken meer dan eens in het verkeerde keelgat te schieten.

Adformatie maakt deze week melding van de advertentie die FHV in dat blad plaatste.. Achterop de advertentie was tweederde van de pagina ingeruimd voor voor het “Niet te missen” Talpa programma Thuis. Thuis was al van de buis verdwenen voordat FHV’s drukinkt was drooggeblazen, aldus het vakblad.

Mediabureau Starcom heeft een uitgebreide analyse van de eerste maanden van het televisieseizoen onder haar klanten verspreid. Duidelijk komt naar voren dat de publieke omroep de grote verliezer is door de komst van Talpa.

Op programmaniveau valt op dat De Wedstrijden op Talpa onder mannen 20-49 jaar beter (20,4%) scoort dan Studio Sport vorig jaar in dezelfde periode (18,7%). Voor adverteerders goed nieuws. Temeer daar ze nu ook in de sportuitzending (reclame onderbrekende blokken) kunnen adverteren en niet alleen er om heen.

Verder blijkt dat Net5’s opvolger voor Expedition Robinson een grote sof is. Terra Incognita. haalt slechts iets meer dan een kwart van de kijkers (kdh 3,8% 20-49 j.) die ER in dit slot realiseerde vorig jaar. Overigens scoort ER op Talpa op zijn beurt maar liefst 33% lager (kdh 8,7% 20-49 j.) dan vorig jaar op Net5.

Bij RTL4 blijkt dat de sleet erin zit bij GTST. De score ligt daar 15% lager dan vorig jaar (9,0% 20-49 j.). RTV Director George Goudsblom van Starcom merkt verder het opmerkelijke verval van Big Brother ook op. Sinds de start in 1999 is het marktaandeel gesmolten van 52,3% naar 16,8% nu in 2005.

Het zit Sky Radio niet mee. Het verliest volgens de laatste meting wederom marktaandeel (van 8,8 naar 8,6%). 538 is de marktleider (11,3%). Sky zit in de problemen en weet het tij niet te keren.

Eerder kwam al het gerucht naar buiten dat de programmadirecteur van Sky Radio – Vranz van Maaren – was ontslagen. Gisteren meldde radio.nl echter dat Sky en Van Maaren in goede harmonie om de tafel zitten. In de wandelgangen gaan echter de geluiden dat de verhouding tussen Sky en Van Maaren net zo goed is als die tussen George Bush en Saddam Hussein. Van Maaren schijnt intussen in de VS te bivakkeren.

De geboorte van Joscelyn – de allereerste baby ooit in een reality serie geboren – heeft ook gezorgd voor meer kijkers voor Big Brother op Talpa. Vorige week dinsdag stemde er 642.000 kijkers af (4,2%) op BB. De bevalling van deelneemster Tanja zorgde er voor dat er bijna anderhalf keer zoveel kijkers (921.000)afstemden gisteren op de extra lange aflevering van BB.

TPG Post haakt er gelijk commercieel op in. Op de Big Brother site kan je een kaartje laten versturen naar Tanja. Zij is toegestaan om post te ontvangen vanwege deze bijzondere gebeurtenis. Je kan het hier doen en het kost 1 euro en 30 cent.

[upd]De geboorte van Joscelyn Savanna, de eerste Big Brother baby ter wereld, heeft gisteren tot grote belangstelling geleid op internet. Dinsdag telde Big Brother op http://www.talpa.tv maar liefst vier miljoen pageviews. Het hoogtepunt lag tussen 12.00 en 13.00 uur. Toen werden een half miljoen pagina’s bekeken. Meer dan 275.000 unieke bezoekers brachten gisteren ruim 450.000 bezoeken aan Big Brother op http://www.talpa.tv . De gratis live streams met de gebeurtenissen in het Big Brother huis werden een miljoen keer opgevraagd. Tevens werden er dinsdag meer dan 320.000 losse filmpjes opgevraagd van hoogtepunten in het Big Brother Huis. Naar het filmpje rondom de geboorte van de dochter van Tanja werd bijna 225.000 keer gekeken.

Niet eerder werd in Nederland zo massaal naar bewegend beeld via internet gekeken. Ondanks de massale belangstelling deden zich geen noemenswaardige technische problemen voor (Talpa persbericht).

MIPCOM : Eyeworks, het televisie productiebedrijf van Reinout Oerlemans heeft op de televisiebeurs in Cannes aangekondigd een nieuw eigen TV format te lanceren dat is gebaseerd op de BBC versie Great Britons (“De grootste Brit/Nederlander/Duitser allertijden”).

Het format is gelinkt aan het Wereldkampioenschap voetbal dat in 2006 in Duitsland zal plaatsvinden.

[update] ANP: Eyeworks heeft een programma in de maak waarin het beste Nederlands elftal allertijden wordt gekozen. ‘Het Nederlands elftal allertijden’ moet volgend jaar in de aanloop naar het wereldkampioenschap voetbal te zien zijn. Bij welke zender is nog onduidelijk. De productiemaatschappij onderhandelt met een commercixc3xable zender, aldus zakelijk directeur Robert van den Bogaard.

Alle spelers die ooit voor het Nederlands elftal uitkwamen zijn genomineerd, legt Van den Bogaard uit. De kijker kiest steeds de beste speler voor een bepaalde positie. Eyeworks gaat daarbij uit van een 3-4-3-systeem, dus met buitenspelers. Vanuit het buitenland bestaat ook belangstelling voor het format. ,,In Engeland zouden we 4-4-2 aanhouden”, zegt Van den Bogaard, die daarmee aangeeft dat het programma per land wordt afgestemd.

Eyeworks wil in het programma coaches en voetbalkenners aan het woord laten en ook zullen nog levende genomineerden worden uitgenodigd. In het programma komen de successen van de kandidaten voorbij. Volgens Van den Bogaard is het gebruik van archiefmateriaal geen probleem. ,,Tegen betaling kunnen we de beelden gebruiken.”

Straks zal Abe Lenstra de competitie aangaan met Marc Overmars en wordt het Van Breukelen of Van der Sar op doel? Exc3xa9n keuze lijkt bij voorbaat buiten kijf te staan, want het Nederlands elftal allertijden zonder Johan Cruijff is moeilijk voorstelbaar.