Brekend nieuws. We kunnen weer gerust ademhalen. De dikke 5 miljard euro aan reclamebestedingen die we er met zijn allen doorheen jagen, zijn niet helemaal voor niets. Sterker nog, het loont direct. Nielsen heeft dat onderzocht, lezen we in dit blad van vorige week. De heer Lehmann van Nielsen heeft het zelfs met een heel team onderzocht. Dus dan moet het wel goed zijn. Marketeers denken dat ze adverteren om een merk te bouwen voor de langere termijn.  Dat blijkt een hardnekkig misverstand. Nielsen helpt dit fabeltje snel uit de wereld. Adverteren werkt ook op korte termijn als het gaat om verkopen. Dit zal best heel veel adverteerders wakker schudden. Die zijn namelijk tegenwoordig helemaal niet op die korte termijn gericht. Direct resultaat, daar zat nooit iemand op te wachten. De meeste marketeers zitten heel lang op dezelfde plek om te kunnen meemaken hoe hun investeringen van jaren terug eindelijk hun vruchten beginnen af te werpen. Decennia lang hebben adverteerders zitten pitten. Nooit eens gekeken naar de korte termijn resultaten. Als we dan verder lezen, leren we dat..

Continue reading →

Vanochtend waren de programmadirecteuren al vroeg wakker. En zaten ze met zweet op het voorhoofd en de bilnaad voor hun PC te wachten totdat de SKO poorten tot de kijkcijfers zich openden. Bij RTL4 waren ze benieuwd of Nederland een talentshowberoerte zou hebben gekregen na Holland Got Talent, The Voice en Popstars. Bij SBS6 hoopten ze om de ommekeer. Gewoon weer lekker gezellig met Danny de Munk en Gerard Joling die 'de bolle reet' van een schaatsende K1 vechter wel interessant vond. En voor het eerst is er weer wat licht in de tunnel van SBS. Sterrendansen op het IJs haalde 1,5 miljoen kijkers, de X Factor moest het met 300.000 kijkers minder doen. Maar op 20-49 jaar was het marktaandeel van X Factor (21,5%) juist weer groter, waar de schaatsende sterren op 18,5% bleven hangen. Kortom een spannende battle op de vrijdag, die gaat over leven en dood. Want vergeet niet, elk procent marktaandeel is 10 miljoen euro waard op jaarbasis.

De nieuwe hoofdredacteur van dit blad, Theo van Vugt, laat er geen gras over groeien. Vorige week riep hij al dat die verdomde inkomsten omhoog moesten. En het leek er in datzelfde nummer al op dat er via een nieuwe innovatie hard aan die inkomsten is gewerkt. Op de voorpagina stond namelijk een advertorial van het bedrijf Adrime. Dat is een bedrijf dat software verkoopt.  En de CEO van dat bedrijf heeft waarschijnlijk tien minuten zitten brainstormen met de redactie. xe2x80x9cWe kunnen best een advertorial plaatsen op de voorpagina, maar dan moet er wel iets van onderzoek omheen komenxe2x80x9d zal een brein op de redactie geroepen hebben. Nou, dat onderzoek was snel geregeld.  En eerlijk is eerlijk, het is werkelijk een briljant onderzoek geworden.  Adrime heeft zelf nog even snel een persbericht geschreven, zodat het xc3xa9xc3xa9n-op-xc3xa9xc3xa9n de voorpagina op kon. Met URL vermelding natuurlijk. Enige duiding was niet nodig. De conclusies spraken namelijk al boekdelen. Want, zegt David de Jong van Adrime; xe2x80x9cadverteerders hebben moeite om het succes van hun online campagne te bepalen, vaak omdat er te veel manieren zijn om effectiviteit te metenxe2x80x9d. En het is natuurlijk ook best lastig. Want je kan bij online meten op clicks, views, cpc, cpo, sales, bekendheid, imago, fans en ga zo maar door. En als je..

Continue reading →

Gelukkig nieuwjaar aan u allen. En we gaan maar weer es van start. Is ook een mooi moment. Want gisteren stonden de drie talentshows van het ogenblik voor het eerst tegenover elkaar voor een keiharde confrontatie. Op Nederland 1 was Op zoek naar Zorro te zien, gepresenteerd door Frits 'wil eigenlijk zelf Zorro zijn' Sissing. Op SBS6 was een van de laatste stuiptrekkingen van ruim een half jaar Popstars te zien. Dus durfde RTL4 de strijd met deze twee wel aan. En zette The Voice – Singoffs er tegenover. Met succes, want Zorro en Popstars gingen in de gehaktmolen. The Voice was goed voor 1,9 miljoen kijkers, Zorro voor nog geen 900.000 kijkers, en Popstars ging keihard op zijn reet met 557.000 kijkers in zaterdagavond prime time. Op 20-49 jaar is het plaatje marktaandelen ook heel fraai; 35% voor The Voice, 12% voor Popstars en 10% voor Zorro. Kortom SBS kwam het jaar zeer slecht uit met een aandeel van rond de 24% op 20-49 jaar (3% lager dan jaar ervoor) en komt in de eerste week van het jaar op bijna geen avond boven de 20% uit met de drie zenders. De enigen voor wie dat gunstig is, is voor de kopers. Die kunnen dan mooi in de grote voorjaarsopruiming SBS voor een zacht prijsje opvegen.

Het speculeren is begonnen. U mag nu laten blijken dat u echt een ziener bent. Door het juiste antwoord aan te kruisen op de vraag: Wie koopt SBS?

[   ] De meest voor de hand liggende koper is de exentrieke Belg Christian van Thillo. In Belgie heeft hij naast zijn oud papier ook leuke TV zendertjes waaronder VTM (VMMa). Dat wil hij best ook in Nederland.

[   ] John de Mol is nog steeds aan het bijkomen van de deuken die hij opliep met Sport7 en Talpa. Natuurlijk is het succes van The Voice leuk. En ook het aandeel in RTL is wel grappig. Maar hij moet er nog een keer voor gaan. Driemaal is scheepsrecht. Een hele zendergroep die hij naar zijn hand kan zetten.

[   ] TMG is er na de koop van Hyves klaar voor om een volgend 'over the top' project te kopen. Ze zijn al verbonden aan de groep in Duitsland. En nu is er de kans, dankzij CDA minister van Bijsterveld, om het volledig eigendom in SBS te verkrijgen

[   ] Sanoma is de gevaarlijke outsider. In digitaal al groter dan in print. Maar er zit weer een zwart gat aan te komen dat mobiel heet. Daar is nog geen fijn advertentiemodel voor. En dus zouden een paar televisiezenders erbij best prettig zijn. Krijgen we eindelijk dan eens na al die 
 jaren Libelle TV.

Uw antwoorden kunt u droppen in de reacties hieronder. Alle niet anonieme afzenders met het juiste antwoord krijgen de bestseller Mediataal graties toegestuurd. Succes met uw examen, u mag tussendoor pauzeren.

In voorgaande jaren leverden Tarotkaart leggers, een mediafluisteraar, de Enkhuizer Almanak en een een paranormale postbode spectaculaire voorspellingen op in deze column. Dit jaar geen vaag gezweef. Het wordt ons namelijk bijzonder makkelijk gemaakt. Op de klokkenluiderssite WikiLeaks is er namelijk explosief materiaal vrijgekomen over de internationale en Nederlandse mediawereld. Hiermee wordt het voorspellen van 2011 appeltje-eitje. Zo is er correspondentie uit de diepste holen van het Google bolwerk boven water gekomen. En daarom weten we dat Google TV geen succes zal worden volgend jaar. Uit geheime tests blijkt namelijk dat het besturen van een Boeing 747 eenvoudiger is dan het bedienen van Google TV. Ook komt de aap uit de mouw achter de verkiezing van Qatar als organiserend land voor het WK Voetbal in 2022. Tempo blijkt het meesterbrein achter de verkiezing, lezen we in het email verkeer dat gelekt is. Wat is het geval? In de te bouwen stadions wordt airco aangebracht die de temperatuur van vijftig naar vijfentwintig graden moet terug brengen. Dat zal tot veel verkoudheid leiden bij voetballers en supporters. Tempo zal als hoofdsponsor zakdoekjes uitreiken in de stadions. Om in te snotteren en om de verliezers mee uit te zwaaien. Dat leidt er het komende jaar toe, dat Tempo in aanloop naar het WK grote voetbalevenementen voor kinderen zal organiseren in vrieshuizen. Een van de sappigste ontdekkingen vinden we..

Continue reading →

De domste boeren hebben de dikste aardappelen luidt een oud gezegde. Of het voor boer Adriaan en de zijnen geldt, laten we graag aan u over. De dikste kijkcijfers hebben ze in ieder geval wel. In aantallen. Boer zoekt Vrouw pakte gisteren 3,7 miljoen kijkers. En stoot daarmee The Voice of Holland van de troon als best bekeken programma. Nu mogen The Voice en Ik Hou van Holland zeker niet klagen met 2,8 en 2,9 miljoen kijkers. En zeker niet op de doelgroepen. Met een aandeel van rond de 45% op 20-49 jaar doen ze het even goed als de boeren die met name meer fanatieke kijkers hebben in de bejaardenhuizen. In de tussentijd maakt geheel RTL nog steeds aardappelsalade van SBS. RTL had over de week een aandeel van 38% in 20-49 jaar en haalde met alleen RTL4 (23,6%) al meer aandeel dan de drie SBS zenders bij elkaar (21,7%). De publieken boerden redelijk met 25,7%.

Wat RTL betreft, kan het jaar nu onmiddellijk afgesloten worden. Laat de Kerst maar zitten. De doelstellingen zijn gehaald. De poet is binnen. De nieuwe feestmaand heet november. Waarom? Nou met een marktaandeel van bijna 38% in de pegeltarget 20-49 jaar werden de concurrenten als kleine kinderen weggezet. Publieke omroep ging redelijk met bijna 26%. Maar SBS moest flink slikken met 22,4%. De gevoelstemperatuur buiten mag dan een graad of vijftien zijn, binnen in de kantoren bij SBS schijnt de gevoelsthermometer ongeveer 50 graden onder nul aan te wijzen. Er wordt druk gezocht naar tv formats die de ijspegels in de wenkbrauwen van Eric van Stade kunnen doen smelten. Zo gaan we – hoe gepast – weer dansen op ijs met onder ander Beau en Inge de Bruin. Er wordt verder ook gespeculeerd over formats op Net5. De gekortwiekte Popstars gaat naar zaterdag en hoopt op de gunst van families met kinderen. En denkt hiermee Zorro te kunnen neersabelen. De adverteerders hopen van harte dat het SBS lukt klimaatverandering in het kijkcijferlandschap voor elkaar te krijgen. Want de keuze moet reuze blijven. De publieken, traditioneel als ze zijn, zien toch echt december als de feestmaand. Vanaf zondag gaat Yvonne Jaspers de commerciele zenders slopen op zondag met de boeren. Een opmerkelijk dieptepunt kon op de naam van WNL geschreven worden. Waar opperhoofd Fons van Westerloo SBS beschuldigde van panikeren, flikkerde hij zelf twee weken later zijn hoofdredacteur Michiel Bicker Caarten op straat na slechts enige maanden dienstverband. Powned opereert in de tussentijd als een echte sluipmoordenaar, met steeds meer slachtoffers die op het Pownews afstemmen.

Er zijn ook Volkskrant verslaggevers die er echt verstand van hebben mensen. Zo meldt de media assistent van het blad dat de kijkcijfers van The Voice of Holland in vrije val zijn gekomen. 2,5 miljoen kijkers is mischien minder dan de weken ervoor, maar nog steeds het best bekeken programma van de week, beste media assistent. Al kijk je bijvoorbeeld naar het marktaandeel 20-34 jaar dan is dat – zowel vorige als deze week - een fraaie 50%. Ook blijkt de kracht van dit programma uit het lanceren van Ben Saunders en Take That naar de nummer 1 en 2 posities in iTunes. En dan schakelen we nu weer over naar de vrije val van de Volkskrant. Dan de kosten van het programma. Interessant is dat John de Mol zelf heeft geopenbaard dat er 6,2 miljoen euro in de 17 afleveringen wordt gestopt. Dat is zo'n 365.000 euro per aflevering. Het is al bijna publiek geheim (en anders nu) dat De Mol er zelf een ton bijlegt per aflevering. Daar is RTL heel blij mee. En dat kan er dan ook vrij makkelijk van af, zo gaan de geruchten.

De VVD heeft er echt zin an. De publieke omroep moet stoppen met internet. En dat is nog maar het topje van de ijsberg. We moeten gewoon terug naar die frisse jaren vijftig. De VVD wil heel Nederland weer voor de transistorradio. Lekker luisteren naar die verdraaid fijne uitzendingen van de Bonte Dinsdagavondtrein. Alle kinderen mogen alleen nog maar Pinkeltje lezen. Of iets van Annie MG Schmidt. Er moet een nieuwe Snip en Snap komen. Als het kan Albert Mol opgraven, opzetten en tentoonstellen. Een van de lijfspreuken van  VVD kamerlid Anouchka van Miltenburg (43) is volgens  de partijsite xe2x80x9czeggen waar het op staatxe2x80x99. Dus zei Anouchka dat ze hoopt dat de omroepen, vooruitlopend op nieuwe wetgeving, alvast hun internetactiviteiten gaan slopen. Minister Marja van Bijsterveldt van OC&W, die meer is van xe2x80x98de basis op orde, de lat omhoogxe2x80x99 volgens de CDA site, negeert Anouchka wijselijk. En zegt dat de exacte invulling van omroepplannen nog volgt. Marja, we helpen je een handje. De basis is dat..

Continue reading →