Komt een vrouw bij de spindoctor

Vroeger had je voorlichters. Mensen die u letterlijk voorlichtten. Die informatie of inzicht gaven in zaken. Maar dat is echt niet meer van deze tijd. Want tegenwoordig heb je spindoctors. Dat klinkt niet alleen eng. Dat is het ook. Ze zien het publiek als een 'te bewerken markt'. En niet als een collectief van burgers dat recht heeft op transparantie en eerlijke informatie. De meest beruchte spindoctor ooit was Joseph Goebbels die een baantje als minister van propoganda onder Hitler had. Wat dichter bij huis is Jack de Vries er eentje die het CDA succes van de laatste jaren claimt. En Rita Verdonk heeft er nu ook eentje ingehuurd om Trots Op Nederland de regering in te spindoctoren. Kay van de Linde. En wat zegt hij over spindoctoren op het sprekersplatform.nl? xe2x80x9cik sta natuurlijk bekend om mijn mannetjesmakerij voor Pim Fortuyn en Rita Verdonk, maar pas deze trucjes ook veel toe voor klanten uit het bedrijfslevenxe2x80x9d. Jawel u hoort het goed het zijn xe2x80x98trucjesxe2x80x99. Kay is een soort Hans Kazan die met imagoxe2x80x99s goochelt. Hocuspocus en weg is de transparantie en eerlijke informatie. Hoezo xe2x80x98niet rechts, niet links, maar recht door zeexe2x80x99? Kay had voor TON het ultieme twee-punt-nul spindokter gereedschap gevonden. Dacht ie. De wiki. Een internetplatform waar je het volk een stem kan geven, maar waar je zelf natuurlijk ook eindeloos in kan manipuleren. Vraag maar aan Maartje van Weegen. Maar Wibo junior maakte een klein foutje. Hij verwijderde GeenStijl reporter Rutger bij de presentatie van Trots Op Nederland. En dus werd de achterban van de weblog, – het zijn er toch minimaal een miljoen in de maand xe2x80″ in stelling gebracht. Joost Ravoo en Trudy Prins weten hoe dat voelt, een openbare executie. En daarom kon de Rita wiki ook al snel de prullenbak in. Want ineens stonden werden er heel wat themasuggesties en proefthemaxe2x80x99s op de TON wiki die Kay nou niet in eerste instantie bedacht had voor het partijprogramma. Zo waren er gebruikers als xe2x80x98Bill Naadxe2x80x99 die vonden dat Aambeienzalf gratis vertrekt moest worden aan iedereen. Ook moest xe2x80x98Sascha de Boer publiekelijk toegankelijk worden gemaaktxe2x80x99. En was xe2x80x98Kay van de Linde inderdaad een lul de behangerxe2x80x99. Dus was Kay nogal druk gezien het verwijderings- en blokkeerlogboek van de site. Rita moest vervolgens vorige week de wiki noodgedwongen sluiten. Ze moet weer terug naar haar doctor. Die wordt er in ieder geval beter van.

Column Adformatie 18 april 2008

*** schaamteloze promotie *** Deze column is te lezen in ''Mediataal' Nu verkrijgbaar als u er nog snel bij bent. Ook al als tweedehands! *** einde schaamteloze promotie ***

Waar Nel Veerman afgelopen week omviel, is RTL nog springlevend. Wendy, Linda en The Voice of Holland blijven miljoenen kijkers (recordaandeel 20-49 jaar in oktober van 37,3%) en euro's trekken. De TV Kantine hielp gisteren ook mee de gelddrukmachine op gang te houden met 2,3 miljoen lachers. Het leverde RTL Nederland een eervolle vermelding op in het rapport van het derde kwartaal van de RTL Group. Het hele management heeft een diploma hiervoor gekregen met de titel 'operational highlight'. The Voice of Holland wordt in de tussentijd verder uitgemolken, met concerten, een soap en een eigen Youtube Channel. Toch ook lichte slijtage op de programma's Ohoh Cherso en Expedition Robinson die nog wel een dikke miljoen kijkers trokken, maar er wel een paar honderdduizend kwijt zijn. Er is wel een klein minpuntje. Robert Jensen die Radio Veronica al een eerste deuk in de luistercijfers voor de ochtend bezorgde weet op RTL5 ook weinig mensen te boeien (boeien!). Het kijktijdaandeel op 20-34 jaar stortte na Hoe vind ik een vent in van 27% naar 11%. Het is dan ook een harde overgang van een mooie blonde vrouw naar Robert Jensen. De lichtpuntjes voor SBS waren Groeten uit de Rimboe, Paranormal Kinderen en Peter rrr de Vries. De eerste twee starrte op een miljoen, maar moesten in de voetbal week flink terug. Afgelopen woensdag wist Rimboe moeilijk te herstellen (820.000). Ook de Parnormale Kinderen deed een tikkie terug op 723.000. De reguliere aflevering van Popstars zat maandag op 756.000 maar de uitslag liep wel op naar een miljoen. Johnny de Mol op Veronica haalde met Beat de Mol niet de 750.000 die vader John zich wenste in DWDD, het werden er een half miljoen. Met wel een hoog aandeel op jonge hengsten van zo'n 21%. Vanavond staat er weer een zweetmomentje op het programma voor het SBS management, als Prins Zoekt Vrouw van start gaat op SBS6. De publieke omroep blaast zijn partijtje in de tussentijd gewoon mee, met name in de oudere doelgroep. De steeds groter wordende schare in scootmobiel rondrijdende kijkers van de publieke omroep is een belangrijke drijver achter de stijging van de kijktijd.

Een avondje steengrillen is ook niet meer wat het geweest is. En dus kan je beter thuis op de bank voor de buis gaan hangen. Dat doen we dan ook massaal. Op vrijdag was het weer The Voice of Holland waar 2,9 miljoen voor thuisbleven. En voor de real life soap van TVOH op woensdag zitten er ook weer een miljoen. De zaterdag stoomt ook prima door met 2,7 miljoen kijkers voor Ik Hou van Holland en 2,2 miljoen voor Ushi en Loesie (wel een klein half miljoentje minder dan de week ervoor, maar ach). Allemaal op RTL4 natuurlijk. Wel hingen Joop van den Ende zijn favoriet Oh Oh Cherso en Expedition Robinson een beetje terug op donderdag. Maar nog steeds genoeg om de avond te rulen. In de tussentijd zien we op de kantoren van SBS alleen maar zwaar beslagen ruiten de laatste tijd. Tina Nijkamp gooit al haar hoop op Peter Rrr de Vries, Groeten uit de Rimboe (1 miljoen deze week) en Prins zoek vrouw. Die moeten SBS uit de modder trekken. Mocht SBS er niet uit komen, kunnen ze altijd nog voormalig kapitein Fons van Westerloo inhuren, die weet namelijk precies hoe het moet. Morgen kan RTL in ieder geval de vlag weer uithangen als ze weer een record kunnen aankondigen voor het oktober aandeel. SBS zal niet te scheutig zijn met persberichten. Ook de publieken lijden mee als het gaat om kijkers onder 50 jaar. Nieuwkomer Pownews begint inmiddels op gang te komen. Paul de Leeuw kijkt jaloers naar de cijfers van Dominique Weensie en de zijnen. Pownews profiteerde op dinsdag en woensdag wel stevig van de aanzuigende werking van Studio Sport met Eredivisievoetbal. Daardoor kwam het op woensdag zelfs tot 694.000 kijkers die zaten te wachten om Feyenoord weer op zijn bek te zien gaan. Op donderdag en vrijdag hadden  – de na het Pownews geprogrammeerde - Gayest show ever en het EK Korfbal duidelijk minder zuigeffect. De marktaandelen voor Pownews op mannen 20-49 ab1 zijn behoorlijk serieus en zeer selectief te noemen en raakte deze week al bijna de 20% en vorige week een keer 17%. Daarmee lijken de televisieamateurs voortgekomen uit Geenstijl wel een toegevoegde waarde voor het bestel. Daar waar Ochtendspits van WNL een bejaardenmagneet is die zo bij Omroep Max kan worden ondergebracht.

Google en Apple zijn ubercoole merken. In het jargon zijn ze engaging, likeable, enjoyable en ga zo maar door. Maar beide merken zijn het een beetje zat om de ideale schoonzoon uit te hangen. Daarom hebben ze  applicaties voor televisie ontwikkeld die ze wat minder sympathiek maakt. Waar gaat dit over zult u zich afvragen. Nou, ons leven is sinds kort verrijkt met Google TV en Apple TV. En deze wonderen der techniek willen de huiskamer veroveren. Er zijn natuurlijk al heel veel prutsers geweest die dit eerder probeerden. Zo had je tien jaar geleden de introductie van een  digitale recorder genaamd  TiVo. Een naam die je normaal gesproken aan je Golden Retriever zou geven.  Dit digitale monster zou commercials door de gehaktmolen halen en kijkgedrag drastisch veranderen. Tien jaar later kennen we nog steeds alleen maar Tivoxe2x80x99s die blaffen. Wel is er inmiddels in meer dan 50% van de huishoudens digitale ontvangst.  Ook heeft een substantixc3xable minderheid van rond de 30% een harddiskrecorder in bezit. Maar ondanks deze digitale rijkdom blijven..

Continue reading →

Goedemorgen dames en heren. Weer even tijd voor kijkje in de Champions League van de kijkcijfers. John de Mol sprak in DWDD de vurige wens uit dat de finale van The Voice of Holland (TVOH) met een '3' zou beginnen als het om miljoenen kijkers gaat. Maar zolang hoeft de mediatycoon niet te wachten. Eindelijk is er weer een TV format dat de Boer zoekt Vrouw cijfers weet te evenaren. TVOH scoorde met een fraaie omhaal in de kruising maar liefst 3 miljoen kijkers. En de liveshows moeten nog beginnen. Zus Linda speelde Shrek van SBS6 drie keer door de benen en scoorde 2,2 miljoen kijkers met Ik Hou Van Holland. Shrek bleef duizelig achter met een schrale 464.000 kijkers. SBS6 piekte deze week wel een keer met Nederland-Zweden dat 2,7 miljoen kijkers trok. De publieke kiloknaller heet Spoorloos, dat 2,3 miljoen kijkers pakte. Maar wel met een specifiek publiek, het marktaandeel 50+ was dik 50%. Door vergrijzing komen er gelukkig elke week nog genoeg kijkers bij om het aantal overleden kijkers te compenseren. RTL gaat dus nog steeds fier aan de leiding in de poule met 37,5% in de muntendoelgroep 20-49 jaar. SBS volgt op ruime afstand met 24,5%. De Publieke Omroep onderaan met 23,3%. Voorlopig redenen genoeg voor TV538 om dit slagveld nog maar even te mijden. Overigens kunt u voor zinlose 6+ cijfers hierrrr terecht.

De SBS zenders kwamen met een keurig verzorgd en gemaaid gazonnetje 2009 uit met een dikke 27% op de pegeltarget 20-49 jaar. Maar als er mollen in je gazon gaan zitten, dan kan je het dus wel vergeten. John de Mol zorgt op vrijdag met het in Cannes uberhete TVOH voor een flinke hoop ellende op SBS. The Voice verpletterde het tegen Moldavie ploeterende Oranje: 2,7 miljoen – 1,6 miljoen voor RTL en John. Zonder kijkcijferkanon Nigel de Jong trekt het nationale elftal toch een stuk minder kijkers. Popstars van SBS werd verjaagd van de vrijdag naar de maandag waar het gisteren 858.000 kijkers verzamelde. wel 150.000 meer dan de laatste vrijdag. Maar de miljoen haalde Popstars niet. Toch nog even last in het laatste halfuur van de herhaling van TVOH op RTL4. (567.000 kijkers).Op zaterdag zorgt zus Linda ook voor een flinke kuil in het gras bij SBS met 2,1 miljoen kijkers voor Ik Hou van Holland. Op de donderdag staan de kijkerstofzuigers OhohCherso en Expedition Robinson hun mannetje op RTL5. Deze laatste zender is op zondag zelfs de allergrootste met 13,3 % aandeel dankzij So You think You can Dance. De overweldigende uitslag van de week: RTL 38,3%..! SBS op 24,0% en Publieke omroep heeft het ook lastig met 23,5%. M'n gras!

Gisteren werd er een prachtig nieuw TV format geboren tijdens het CDA Congres. Geef sprekers 1 minuut de tijd om een zaal met honderden christenen te overtuigen. Prachtige intro's als van "Donner uit Den Haag" en 'Dries van Agt ben ik" werden mooie televisiemomenten. Camiel Eurlings brulde – "inclusief Fortuyn groet" – de barsten in uw flatscreen, ook mooie televisie. Ook tranen van CDA kopstukken Bleker en Verhagen, alles werd in de strijd gegooid. En met succes. Gemiddeld 740.000 kijkers lieten het winkelen op zaterdag voor wat het was en zaten gekluisterd aan de buis. Het waren overigen voornamelijk bejaarden die deze CDA Got Talent show zaten te kijken. Er werd 9% kijkdichtheid en bijna 65% marktaandeel op 50+ gescoord op dagtelevisie. Bij de stemming rond vijf uur werd een hoogtepunt van 1,4 miljoen kijkers genoteerd. Jan Slagter zou zijn vingers er bij aflikken. Hoe dan ook, CDA gaat weer regeren, zij weten immers wat goed is voor u. En ze gaan gelijk weer beter in de peilingen. Wilt u nog een compilatie terug zien, dan kan dat hierrrr.

John de Mol zit momenteel in de bekende positieve flow. Op RTL4 ging The Voice of Holland naar 2,7 miljoen kijkers op vrijdag. Weer bijna een half miljoen meer dan vorige week. Dat bezorgde RTL4 in haar eentje al een marktaandeel van 33,6% in de jackpotdoelgroep  20-49 jaar. De Mol liet in DWDD weten erop te hopen dat de finale een kijkcijfer in miljoenen zou halen dat met een 3 zou beginnen. Maar als het zo doorgaat zou dat wel eens eerder kunnen gebeuren. Het – voor de Televizier genomineerde - Ik Hou Van Holland van De Mol op RTL4 bracht met 2,3 miljoen kijkers zelfs Finding Nemo op SBS6 in de problemen, dat slechts 627.000 kijkers trok. En dat komt bovenop de donderdag waar RTL met Oh oh Cherso en Expedition Robinson op RTL5 en Europacup voetbal op RTL7 de concurrrentie verder uitkleedt. En hiermee sloot RTL de maand september af met een ongekend record van bijna 36% aandeel in 20-49 jaar, waar Publieke Omroep op 26% en SBS op 23,7% bleef hangen (au! voor programmadirectie en au! voor adverterend Nederland). Hoe gaat SBS zich aan deze wurggreep van RTL ontworstelen? Misschien leeft een van de nazaten van Harry Houdini nog, gelijk programmadirecteur maken dan. Maxime Verhagen is er trouwens ook best goed in, om zich uit onmogelijke situaties te redden.

Vraag van de dag:

Is er een wezenlijk verschil tussen Bananasplit van de TROS en de Leukste Verborgen Cameragrap van NL van SBS6?

Even tijd voor een gratis kleine update. In sombere tijden waar een Bruin kabinet straks uw portemonnee binnenste buiten gaat keren, heb je dus gewoon wat meer behoefte aan een verzetje. Een beetje lachen kan geen kwaad. En RTL voorziet ruim in die behoefte. Lachen met de Hagenezen uit Ohoh Cherso dat weer meer kijkers trok, bijna anderhalf miljoen (jaha erg leuk hoor die naaktfoto van Barbie). Ook lachen op zaterdag met Koefnoen, Andre van Duin en Benidorm Bastards, allemaal kiloknallers die de Top 10  bezetten op zaterdag. Ook nog wat Hollands trots. Het op eigen bodem bedachte tv format The Voice of Holland vernedert het internationale Popstars. TVOH op RTL4 groeide door naar 2,3 miljoen kijkers. Popstars beweegt de andere kant op en haalde de miljoen kijkers niet eens meer. De donderdag en vrijdag zorgen dus voor twee dikke pluspunten qua kijktijdaandeel bij RTL in de HR-doelgroep 20-49 jaar. Twee keer een dikke drie-en-veertiger is echt vergelijkbaar met maatje meloen mensen!