RTL probeerde het wel. Om met Frits ‘kale knikker’ Wester de strijd aan te gaan met Ferry ‘kleurspoeling’ Mingele. Maar in de aanloop naar de verkiezingen won NOVA Politiek het steeds van Wat Kiest Nederland. En gisteravond dan het klapstuk. Ferry verpletterde met Nederland Kiest Frits Wester met Wat Kiest Nederland met groot gemak. Ferry’s hoogtepunt lag zo rond 11 uur ‘s avonds met 3,7 miljoen kijkers. Frits kwam al veel eerder. Rond half 11 met een piek van slechts 1 miljoen kijkers. Het moyenne was 2,2 miljoen voor Ferry, versus 691.000 voor Frits (bron mediabureau Mindshare).

Of ik dus naar een evenement wilde komen waar 80.000 vrouwen rondlopen. Om te praten over de `Future of Mediaxc2xb4. Dat klonk mij als muziek in de oren natuurlijk. Dat van die 80.000 vrouwen bedoel ik dus. Een paar jaar geleden maakte Libelle zelf bekend dat 20% van haar lezeressen vreemdgaat. Er lopen hier dus gewoon 16.000 vreemdgangers rond. Dat is trouwens ook de reden dat de ceremoniemeester van vandaag – Raul Heertje – hier gratis aan meedoet. Elke ochtend stapt hij met het goede been uit het verkeerde bed en staat hier dan om 8 uur al aan de poort. Ook komen er altijd veel vooraanstaande politici naar deze Libelle Zomerweek. Het schijnt dat dit ook Jack de Vries zijn favoriete evenement was.

Maar goed, de opdracht was dus om een column over de xe2x80x9cFuture of Mediaxe2x80x9d uit te spreken. Eerlijk gezegd vind ik dat een vreselijke fluttitel. Het laatste dat ik zou willen, is dat ik onderdeel word van het gezelschap van seminarzigeuners. Een circus dat van congres naar congres holt. Van die Alle Dagen Heel Druk types, van die trendwatcherts, zelfbenoemde guruxe2x80x99s, dagvoorzitters. Van die types dus die over de xe2x80x9cFuture of Mediaxe2x80x9d praten. Over Twitter, twatter, viral, mobile, social, web 3.0. Boeien. En dan ook nog in dat vreselijke Engels om het een beetje interessanter te maken. De xe2x80x98Future of Mediaxe2x80x99? We wonen toch verdomme in Nederland. Waarom vraagt Libelle mij dit? Libelle vraagt haar lezeressen toch ook niet om in een testpanel te gaan zitten die over de Future of Cooking gaat. Om daar Witlof Ham rolls van Knorr te researchen? De xe2x80x98Future of Mediaxe2x80x99. Is dat je magnetron die een medium wordt? Via augmented reality bijvoorbeeld. Lijkt het net of er de hele dag een gebraden kip ronddraait in je magnetron. En als het dan 10 uur xe2x80x98s ochtends is, schakelt je magnetron vanzelf over naar Koffietijd. Dan wordt de gebraden kip vervangen door Lorretta Schrijver, iets taaier vlees. Het is vast de doorgedraaide marketing afdeling van Sanoma die denkt..

Continue reading →

Ja mensen, het valt niet mee, al die feestdagen. Maar de april commentaren had u nog van ons tegoed. Weer even dwars door al die propoganda van de zenders heen kijken dus. U weet wel die persberichten die alleen maar over vergezochte records gaan. De RTL groep zette met een aandeel van 34,5% op de doekoedoelgroep 20-49 jaar SBS echt te kakken. RTL liet zo’n 17 programma’s met meer dan een miljoen kijkers noteren. Daar waar SBS slechts met een schamel aantal van 5 miljoenklappers op de proppen kwam. Het aandeel van SBS was 25,1%. Daar waar het vorig jaar nog 27,5% was. Een daling van bijna 10%. Move like Michael Jackson was een kijkcijferthriller. Het scoorde drie keer zo laag als de MJ show van RTL. Uri Geller kon staal laten buigen, maar een deuk in een pakje boter was hem nu nog teveel. Tel er een verneukte Net5 vooravond bij op en je komt tot de conclusie dat er veel moet gebeuren bij SBS. Een ding staat vast, ze gaan de aandeel doelstelling van 27,3% (=aandeel 2009) niet halen. De publieken gingen naar huis met een nette 26,1%. In de tussentijd handenwrijvend uitkijkend naar de maand juni. Inmiddels zijn we halverwege mei en zien we dat niet buiten, maar wel op de buis de zomer is begonnen…

Ja, dames en heren van de media. Wij hebben onze eigen vulkaan. Eentje die continu ondergronds borrelt. En eentje die deze keer tegelijk uitbarstte met de Eyjafjallajxc3xb6kull. Het is onze eigen Mediaflauwekull vulkaan. Afgelopen weken gutste de lava weer uit monden van de vele experts.  Over de zogenaamde uitholling bij mediabureaus. Er zou meer nadruk op prijs dan kwaliteit zijn. Alfred Levi meldde als een ware paus Benedictus dat die prijzenoorlog toch echt niet kan, ook al deed hij er zelf aan mee. En het is de schuld van de mediabureaus volgens Levi. Ook dook die ene tv exploitant weer op die xe2x80x98niet bij naam genoemd wil wordenxe2x80x99. Zo eentje die je in de oorlog dus liever niet naast je hebt wonen. Die gaf de adverteerders de volle laag. Aan commentaar gaat de wereld ten onder schreef Arnon Grunberg laatst in de Volkskrant. Maar gelukkig, in de vorige Adformatie bleek uit een advertentie van een mediabureau dat het ook anders kan. Dit bureau laat juist zien dat

Continue reading →

Mediaburo Mindshare berekende eerder deze week dat de uitzending over Koos H. een dikke ton extra reclame-inkomsten veroorzaakte voor SBS6. De boete van 15.000 euro was dus prima te overzien. Nu heeft de rechter zojuist een dwangsom van 500.000 euro op de uitzending van aanstaande zondag gezet. De totale reclame-opbrengsten van de aflevering van vorige week schat Mindshare in op 360.000 euro. De kosten voor de aflevering zijn ongeveer anderhalve ton. De ‘negatieve’ opbrengst is dus 500k (dwangsom) plus 150k (productie) minus 360k opbrengsten is 290k. De Vries denkt nu na over toch uitzenden. Dat is dan een no brainer, in PR is die 290k (ook wel Peter R de Vries-waarde genoemd) met gemak terugverdiend…! [update] De 500k boete geldt naast Peter R. ook voor Endemol en SBS6. Dat maakt het 1 miljoen in totaal. Wint geld het van de morele motieven…?

Kent u Vincent Everts? Dat is een ietwat kalende man die vooral Alle Dagen Heel Druk is. Waarmee? Nou, hij is zelfbenoemd goeroe, recensent, interviewer, eigenaar, trendwatcher, dagvoorzitter enzovoorts. Kortom, een echte seminarzigeuner. Vincent kan heel goed  in een minuut tijd tweehonderdvierenvijftig feitjes er doorjassen. Als verdoofd blijft u achter. Na een digitale hersenspoeling van Vincent voelt zich een echte holbewoner.  Door velen wordt hij ook als evangelist neergezet. Nou, u begrijpt, als we het vandaag de dag over evangelisten hebben, dan wordt het dus oppassen geblazen. Niet dat we hem beschuldigen van het rondlopen in jongens douches met een rubberen handschoen. Dat dan weer niet. Evangelisten doen namelijk ook nog andere dingen. Volgens de definitie brengen ze namelijk de xe2x80x98goede boodschapxe2x80x99. En Vincent heeft nogal wat boodschappen te verspreiden via vele kanalen. En eerlijk is eerlijk, dat is soms best vermakelijk. En je steekt er ook nog weleens wat van op. Tenminste, als je wilt weten hoe je over tien jaar met je mobiel je volautomatische stofzuiger het huis door kan jagen. Omdat hij…

Continue reading →

De laatste maanden zakt de SBS groep qua marktaandeel harder dan Herman den Blijker met zijn helikopter. Deze keer werd maart afgesloten met 25,7%. Een volle procentpunt lager dan een jaar geleden. De twee maanden ervoor werden ook al lager afgesloten. Dat betekent dat SBS de resterende maanden (exclusief WK) rondjes van 29% marktaandeel moet gaan neerzetten om een gelijk cijfer als 2009 te halen. En die kans is waarschijnlijk net zo groot als dat de Paus een bekentenis gaat doen over gedoe met jongetjes. RTL gaat in maart met 33,4% keihard door het dak. Het lijkt erop dat RTL het Holland-gevoel heeft overgenomen van SBS. Met Ik Hou van Holland en Wat vindt Nederland. Maar ook Bonje met de Buren van RTL4 zit natuurlijk bovenop de huid bij de gemiddelde Nederlander. Net als bij de echte Michael gaat ook reanimatie bij de show Move like Michael op zaterdagavond prime time geen zoden meer aan de dijk zetten. Het zat op iets meer dan 300.000 kijkers afgelopen zaterdag. Daar waar Echt Waar van RTL4 lekker doorstoempt met 1,7 miljoen kijkers. Alle ballen op Peter R de Vries nu, met alweer een sprrraakmakende zaak over een kinderrrmoordenaarrrj. Om SBS6 overeind te houden. In de tussentijd is de Publieke Omroep met een 27,8% aandeel in eurotarget 20-49 jaar meer dan tevreden. Wordt vervolgd.

Er is tumult ontstaan in de Tweede Kamer rondom de glossy Gerda. Een tijdschrift van het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. De ophef gaat niet over een naakte minister Gerda Verburg liggend in een hooiberg op de uitklapposter. Ook gaat de commotie niet over een artikel inzake veilige sex met geiten na de Q koorts. Nee, de dames en heren politici zijn boos omdat Gerda Verburg een daadwerkelijke poging doet om normaal met simpele burgers te communiceren. Dat doe je natuurlijk niet. Liever maak je als politicus een tenenkrommend Postbus 51 spotje. Of een gortdroge dagbladadvertentie. Zodat je als politicus zeker weet dat niemand het leest. En je je dus later weer prima ergens kan uitlullen. Liever hebben ze een fantasieloze folder over de dynamiek en robuustheid van multifunctionele landbouw. Snurk. Bijna alle partijen krijsen als kippen zonder kop dat dit niet kan in verkiezingstijd. Volksvertegenwoordigers verdiepen zich nergens meer in. Eerst schreeuwen dan denken. Een kabinetsval voorspel je niet. Dat tijdschrift was al maanden in de maak. Dus zeker niet voor verkiezingsdoeleinden. De kosten zijn ook geen issue. Vergeleken met de ingeschatte dikke honderd miljoen die de overheid aan communicatie uitgeeft. Gerda levert gewoon een prima magazine af. Dat lekker leesbaar is. Met leuke verhalen. Verteld door echte mensen. En boeren. Moderne communicatie zoals het hoort. Waarmee je echt contact met burgers realiseert. En omdat …

Continue reading →

Het is tijd om hier weer even de balans op te maken over  de eerste twee maanden van het jaar. Het lijkt of SBS de laatste tijd alleen maar buitenbochten schaatst. A lxc3¡ Jan Bols in zijn beste jaren. In januari een marktaandeel van slechts 25,8% in de keiharde knakendoelgroep 20-49 jaar. Dat kwam onder meer door de Publieke Omroep die met EK’s en NK’s schaatsen op een fraaie 28,8% eindigde. RTL was stabiel op 30,4%. En toen brak de Olympische februari maand aan. Daar knalde de publieken door schaatsen en foute wissels naar een mooi gouden aandeel van 33,5%. RTL had er simpelweg geen last van. Heel knap op 30,2%. Maar SBS was wederom de klos. Een aandeel van slechts 22,3%. Ervan uitgaande dat dit ook wel het aandeel tijdens het WK zal zijn (of lager..), betekent dit dat SBS in de resterende maanden minimaal 28,6% als marktaandeel moet halen met haar drie zenders om hetzelfde aandeel als in 2009 te realiseren.. Dat is een opgave die te vergelijken is met die van de SP om het aantal verloren zetels terug te halen. Een enorme klus dus voor taaie Tinus Nijkamp, de kersverse programmadirecteur van de drie SBS zenders. Tina volgt Eric van Stade op. En de vraag van de week is: wordt zij de Agnes Kant van televisieland?

Zeg, hoe sociaal bent u eigenlijk? En dan hebben we het er niet over dat u de afgelopen weken braaf uw stoepje sneeuwvrij heeft gehouden. Om de bejaarde medeburger een heupfractuur te besparen. Nee, hoe sociaal bent u met uw product of merk? Want social is hot. In elk vakblad, op elke website komt u de term social media vaker tegen dan het woord kabinetscrisis. Daar kan geen Zamboni tegenop dweilen.  En dan de adviseurs. Een zwerm parasieten. Als u de zee van sociale media mogelijkheden wilt gaan verkennen, wordt u overvallen door de xe2x80x98social media expertsxe2x80x99. Als echte Somalische piraten. Fundamentalisten. Op socialtalk.com werd zelfs uitgerekend dat er maar liefst 16.000 social media experts los rondlopen op Twitter. Een dikke verdrievoudiging vergeleken met een half jaar geleden. En ze zijn herkenbaar onder de volgende namen. Wat dacht u van Social Media Guru, Social Media Marketer, Social Media Consultant, Social Media Strategist, Social Media Marketing Specialist, Social Media Entrepeneur, of Social Media Advisor. Er zijn er ook bij die zich een Social Media Star noemen. Een stuk of 68 volgens SocialTalk. Dat zijn dus adviseurs waar u de rode loper voor moet uitrollen. U krijgt een sociaal plan en een foto met handtekening toe. En dan heb je ook nog de types die …

Continue reading →