De Bond van Adverteerders haalt vandaag teletekst en het journaal met enorme open deuren. 80% van de kijkers schakelt fysiek, dan wel mentaal weg tijdens reclameblokken volgens het onderzoek. En kende u deze wagenwijd openstaande deur al : Alles wat lijkt op interessante content (bijvoorbeeld commercials als de Leeuw van Centraal Beheer of de Tokkies van Chello) worden vele malen beter bekeken dan minder geliefde uitingen…
Een hoop kreten die blindelings en zonder veel nuances in allerlei media overgenomen worden.

De resultaten van het onderzoek die al heel lang bekend zijn in de communicatiebranche (wereldwijd). Adverteerders en mediabureaus die continu goed tracking onderzoek naar effecten op hun merken (en niet naar algemeen kijkgedrag) doen, weten dat niet elke commercial werkt of op dezelfde manier zijn werk doet. Maar zien ook dagelijks dat vele televisiecampagnes gewoon wel hun werk doen. Hetzij om bekendheid te krijgen of te verhogen. Of om een merk te bouwen (waarom betalen zovelen toch meer voor merkartikelen..). Maar ook directe verkoop is in veel gevallen te koppelen aan tv reclame.

De Bond van Adverteerders had wellicht beter zich kunnen verdiepen in hoe meer effectieve contacten met de consument van vandaag de dag te kunnen realiseren. Niet alleen on screen, maar ook (gecombineerd met) online en instore. Maar misschien wordt dit ‘sublieme onovertroffen’ onderzoek gewoon gebruikt voor prijsonderhandelingen met televisiezenders…..

UPDATE: Adformatie kopte op 20 september 2002 al met een onderzoek van John Faasse van Initiative Media waaruit bleek dat 83% tijdens tv reclame wegzapt (fysiek+mentaal). Maar dat is iedereen blijkbaar vergeten….

In het nieuwe jaar worden we weer overspoeld door loterij formats. We hadden al 1 tegen 100 (Postcodeloterij) van de TROS. Verreweg de best scorende met zo’n 2 miljoen kijkers (13,5%). Waarvan een overgroot gedeelte 50 plussers (26% kijkdichtheid).

En TROS kijken is nog steeds winnen. Ja, ja, ja, kom er maar bij. Want we hebben ook nog het nieuwe Winnaar van de Week (Sponsorloterij). Harm Edens trapte vorige week woensdag af met een matige 581.000 kijkers (3,9%)in prime time. Mear wel weer met een dubbel aantal kijkers onder 50-plussers (7,4%). En dan zijn we er nog niet, want zaterdag jongstleden verraste de TROS ons met, jawel, wederom een loterijformat genaamd Bankgeheim (Bankgiroloterij). De door vele omroepen afgedankte Mark Klein Essink werd met open armen bij de TROS binnengehaald om met dit format 828.000 kijkers (5,5%) te scoren op zaterdag prime time. Matig wederom, maar wel weer een fiks aantal gretige geldbeluste 50-plussers (8,7%). En voor degenen die het nog niet de strot uitkomt kan ook nog kijken naar TROS Postcode Loterij special, het aan de Postcodeloterij opgehangen Lingo en tenslotte zien we op de site dat er voor de goklustige veelvraten ook nog Postcode Loterij Journaals te vinden zijn. Zou de publieke omroep hier nou voor bedacht zijn ?

RTL4 doet ook nog een duit in het zakje. Met het nieuwe format Win ‘t en in ‘t (van Dayzers naar een BBC format). Modern vormgegeven en gepresenteerd door Carlo Boszhard scoorde de tweede aflevering een dikke 1,1 miljoen kijkers (7,7%). Gelukkig voor Leo waren dat er 300.000 meer dan de eerste aflevering. En geen vrachtladingen 50-plus, maar gewoon een piek in boodschappers 20-49 jaar van 8,7%.

GTST-actrice Inge Schrama zal zich in de toekomst nog wel tweemaal bedenken om een fotorolletje naar de ontwikkelcentrale te brengen. Na een pikante shoot bracht ze het rolletje weg. Een medewerker van de zaak vond het echter een goed idee om er een dubbelprint van te maken. De tweede afdruk hield hij uiteraard zelf.

De niet al te flatteuze foto’s zijn nu online. Een lid van Mokkels legde de hand op een drietal foto’s. De verspreider zou meer foto’s aanbieden aan de babessite, maar heeft nog niets van zich laten horen. Ook de actrice heeft nog niet op de diefstal gereageerd (Fok). De foto zijn op Jaggle te zien. Ze hebben er nog eentje.

“…De STER verwacht een bescheiden inkomstenverlies door het wegvallen van het eredivisievoetbal bij de publieke omroep. Maar het is niet het begin van het einde, zegt STER-directeur Arian Buurman woensdag (Telegraaf)….

Dit lazen wij enkele weken geleden. Maar blijkbaar zijn ze het er bij de publieke omroep onderling weer niet over eens. En lijkt het dat Bruins Slot, voorzitter van de raad van bestuur Publieke Omroep, een meer realistische kijk op zaken heeft:

“…Als het beleid van de omroepen niet snel verandert, dreigen zij een kwart van de kijkers te verliezen en ligt een halvering van de STER-inkomsten op de loer. Dat zei H. Bruins Slot , voorzitter van de raad van bestuur Publieke Omroep, donderdag in zijn nieuwjaarstoespraak.De voorzitter schetste dit doemscenario voor de komende drie jaar, de huidige concessietermijn (Volkskrant)…“

Op dit moment maken adverteerders zich op voor de onderhandeling van de jaarcontracten met de zenders. En dus zette de STER in op ‘een bescheiden inkomstenverlies’… De adverteerders krijgen te maken met een ‘gebroken’ jaar vanwege de komst van De Mol’s zender in augustus.

Het Amerikaanse NBC is onder vuur komen te liggen vanwege het Endemol tv format Fear Factor dat zij uitzenden. Een kijker heeft een rechtzaak aangespannen tegen NBC omdat zijn maag omdraaide tijdens het kijken van Fear Factor. De man eist 2,5 miljoen dollar van NBC.

De man uit Cleveland werd onwel nadat hij in het programma deelnemers dode ratten zag eten. Hij zat te kotsen voor zijn televisie, samen met een ander lid van het gezin. Verder werd zijn bloeddruk zo hoog dat hij duizelig werd. Toen hij vervolgens de kamer uitrende botste hij door de duizeligheid ook nog eens tegen de deurpost. Een 4 pagina tellende aanklacht tegen NBC tot gevolg dus.

De advocaat van de man geeft aan dat NBC een verkeerd signaal afgeeft met het televisieprogramma door de indruk te wekken dat voor geld kandidaten alles moeten kunnen. Veelal gebeurt dit uiteindelijk tegen de zin van de kandidaat.
Zowel NBC en Endemol waren nog niet beschikbaar voor commentaar.

MTV Networks kocht juni vorig jaar clipstation The Box op van het Duitse Viva Media AG. “Er komen heel gewaagde programma’s op dat nieuwe kanaal”, voorspelt Dan Ligtvoet, managing director MTV Networks Benelux. “Het wordt een zender die de Nederlandse cultuur in zijn volle breedte gaat weerspiegelen. De integratie vindt momenteel juist bij jonge mensen plaats. Dat moet je oppakken en weerspiegelen in de media. Jonge meisjes van dertien spreken door hun Turkse en Marokkaanse vriendinnen een taaltje, dat wij niet meer kunnen begrijpen.”

Ligtvoet bevestigt, dat het nieuwe tv-kanaal zich zal richten op jonge vrouwen en dat het muziekbeleid urban zal worden: “Urban dan in de breedste zin van het woord, inclusief Marokkaanse en Turkse hiphop.” Daarmee zal het vergelijkbaar worden met een tv-versie van het populaire radiostation FunX, dat goed scoort in de grote steden (3 voor 12 VPRO).

Insiders weten te melden dat de zender zich niet louter tot clips zal beperken, maar dat er ook zogenaamde longforms uitgezonden zullen worden. Zoals MTV dat nu ook doet.

Het lijkt een verstandige zet. Met drie muziekzenders in het portfolio moet de som der delen zo groot mogelijk zijn. En de positionering per zender dus scherp. Het format van radiostation FunX slaat enorm aan. Binnen het ontvangstgebied zijn ze veelal marktleider (!) op hun doelgroep. Dus boven de gevestigde landelijke stations. Op televisie zou zo’n format kunnen aanslaan. Al is schaal in Nederland altijd een probleem.

Gerard Timmer is door Broadcast Magazine uitgeroepen tot Omroepman van het Jaar 2004. De redactie van het omroepvakblad koos voor de 36-jarige Timmer omdat hij als directeur-voorzitter ondanks alle mogelijke (politieke) tegenwerking BNN afgelopen jaar in veilige haven heeft geloodst.

Dat zijn omroep een loyale aanwinst is voor het publieke bestel, bleek juist in 2004, waarin BNN zich onderscheidde met een bewonderenswaardige programmatische creativiteit – onder andere uitmondend in een verrassende TeleVizier-Ringnominatie voor De Lama’s.

Meer dan negen miljoen kijkers hebben gisteravond een stuk van de TV actie voor Giro 555 gezien. Dat blijkt uit gegevens van de Stichting Kijkonderzoek. Dat cijfer verschilt met de eerder genoemde 4,5 miljoen. Het gaat in het geval van de 9 miljoen om het totale netto bereik van de hele avond. Alle kijkers worden opgeteld. De 4,5 miljoen gaat over het aantal mensen dat op het hoogtepunt tegelijkertijd zaten te kijken.

Nederland 2, RTL 4 en SBS 6 zonden gezamenlijk een live-uitzending vanuit Studio 22 uit om zoveel mogelijk geld in te zamelen voor de slachtoffers van de ramp in Zuid-Oost Azixc3xab.

Het meest bekeken moment van de avond viel rond 22:20 uur, vlak na het live verslag van Step Vaessen vanuit Atjeh, bij Paul de Leeuws tussenstand van 92.740.000 euro en het gesprek van Martijn Krabbxc3xa9 met vertegenwoordigers van de hulporganisaties. Nederland 2 had toen met 2,7 miljoen mensen de meeste kijkers.

Radio 555, de gezamenlijke radio-uitzending van publieke en commercixc3xable stations, die overdag ook via Nederland 2 was te zien en te horen, had via dat televisienet een bereik van twee miljoen kijkers.

De Nationale Actie voor Azixc3xab breekt ook kijkcijferrecords. De gezamenlijke televisieactie voor Kosovo in 1999, de vorige recordhouder, bereikte vijf miljoen kijkers. Deze actie werd echter maar op 1 kanaal uitgezonden.

De NOS heeft geprobeerd een deal te sluiten met media-ondernemer John de Mol om het eredivisievoetbal voor Studio Sport te kunnen behouden. NOS-directeur Gerard Dielessen benaderde De Mol na de zomer om samen te bieden op het voetbal. Juristen maakten echter korte metten met de ‘verkennende gesprekken’.

Dat blijkt uit gesprekken van de Volkskrant met de hoofdrolspelers. De NOS stelde voor het voetbal op zaterdag te doen, zodat De Mol de zondagavond kon nemen. Dat was financieel ook aantrekkelijk voor De Mol, omdat de NOS beschikt over een productiebedrijf om het voetbal in beeld te brengen. De NOS mag dat werk alleen doen als ze de beelden (deels) zelf uitzendt. De plannen gingen niet door omdat samenwerken bij het bieden op voetbalrechten botst met mededingingsregels.

De Mol won vlak voor de kerst de strijd om de samenvattingen voor 35 miljoen euro per jaar, 4,5 miljoen meer dan de NOS. De NOS had het bedrag van De Mol kunnen benaderen doordat de TROS aanbood mee te betalen. De NOS weigerde, omdat nog meer geld voor het voetbal niet meer te verantwoorden was. Volgens voetbalbestuurders had de NOS het voetbal behouden als de zendgemachtigde ongeveer hetzelfde geboden had als De Mol.

De verkoop van het eredivisievoetbal werd nog gehinderd doordat de KNVB tegelijkertijd probeerde de thuiswedstrijden van het Nederlands elftal voor na 2006 te verkopen. Dat schrijft voormalig NOS-directeur Ed van Westerloo in zijn donderdag gepresenteerde boek We hoeven er niet aan te verdienen, over de historie van de voetbalrechten. Eredivisie CV zou kwaad zijn geworden omdat de voetbalbond zo een goede opbrengst van de verkoop het eredivisievoetbal in gevaar bracht. Eredivisie CV was bang dat geld dat besteed zou worden aan het Nederlands elftal ten koste zou gaan van de opbrengst van de voetbalrechten voor de eredivisie (Volkskrant).

4,5 miljoen mensen hebben donderdagavond gekeken naar de tv-actie voor Azixc3xab die op drie zenders werd uitgezonden. Rond 23.00 uur bereikte het aantal kijkers het hoogtepunt: 4.531.000. Omstreeks half negen, toen de uitzending net was begonnen, trok het programma 4.099.000 kijkers.

De meeste mensen stemden af op Nederland 2, zo blijkt uit cijfers van de stichting KijkOnderzoek. Even na 23.00 uur keken 2.771.000 mensen op deze zender naar de actie. Nederland 2 had daarmee een kijkdichtheid van 18,5 procent. Op diezelfde tijd zagen 797.000 mensen de uitzending via RTL4 en 963.000 via SBS6. Bij RTL bereikte het aantal kijkers het hoogtepunt aan het begin van de avond. Om 20.30 uur hadden 1,040.000 mensen op deze zender afgestemd.

RTL Boulevard, dat donderdag in het teken stond van de actie en niet alleen op RTL4 maar ook via Nederland 2 en SBS was te zien, trok ruim drie miljoen kijkers. Ook naar dit programma keken de meeste mensen via Nederland 2: 1.440.000 mensen. Via RTL volgden 1.248.000 kijkers het programma (Telegraaf).

Ons kikkerlandje vol gulle gevers staat met de 112 miljoen aan donaties op nummer 8 in de Top 20. Boven grootmachten als Groot Brittanie (71), Frankrijk (85) en Spanje (50).