Goedemorgen allemaal. Deze column moet dus gaan over de toekomst van televisie. En wat specifieker over de mensen die dat moeten gaan vormgeven. En daarvan zouden er dus twee hier zijn. Gisteravond laat werd pas bekend dat Eric van Stade er niet bij kon zijn. Daar zit je dan met je goede gedrag. En je al geschreven column. En blijkbaar is de top smal bij SBS, want er was geen vervanger met visie te vinden. Via Paul Molenaar van de congrescommissie is SBS nog wel gevraagd om een ander aansprekend SBS gezicht te sturen. Ter compensatie. Bijvoorbeeld Uri Geller. Maar die had al een belangrijke afspraak vandaag. Bij een lepelfabrikant of zo. Ook Gerard Joling kon niet. Die had een schnabbel bij een kappersvereniging. En tenslotte Patty Brard. Die was ook niet beschikbaar. Want het was vandaag haar klismadag. Je wordt bedankt Eric!

Bert durfde gelukkig wel. Maar goed Eric komt er niet zo makkelijk van af. Want we willen wel weten wie die twee mannen dan zijn . die namens de commercixc3xablen de toekomst van televisie gaan invullen. Twee mannen. Twee televisiebazen. Maar niet het type TV baas zoals we die kenden in het verleden. Een Lex Harding of Rob Out. Dat was sex, drugs & rock and roll. Ook zijn beiden geen Fons van Westerloo, de man die zowel RTL als SBS heeft geleid. Een kleine Napoleon die loopt te roeptoeteren via elk medium dat maar voor zijn voeten komt. Laatst heeft hij bijvoorbeeld via een marathoninterview op ziekenomroep Meppel, de enige drie luisteraars, drie patixc3xabnten van de afdeling Geriatrie, lid gemaakt van WNL (ja, u denkt het inderdaad goed, ze hadden alledrie Alzheimer). Terug naar de bazen van nu. Bert (en ook Eric) zijn de twee leiders die televisie 2.0 moeten gaan uitvinden. Wat voor types zijn..

Continue reading →

Zo, ik ben ontzettend blij. Al jaren hoort u geluiden over hoe veelvraat Google ons helemaal kapot gaat maken. Want de wereld digitaliseert. En Google komt met allerlei systemen die mediaplanners totaal overbodig maken. Zoals vernuftige systemen voor de verkoop van advertentieruimte in kranten en op televisiezenders. Adverteerders kunnen rechtstreeks met Google en uitgevers aan de slag. Ook reclamemakers kunnen zich gaan omscholen tot betonvlechter of pottenbakker. Want dat sterk zuigende zwarte gat dat Google heet, zou consumenten zoveel relevantie bieden, dat reclame overbodig is. Maar waarom ben ik dan zo blij zult u denken? Nou, het blijkt dat Google zelf ook moet adverteren. De zoekmachine is een superieur product en verkoopt zichzelf. Maar met het Android mobieltje van Google is het een ander verhaal. Dat lijkt juist een flop te worden omdat er niet genoeg reclame voor is gemaakt. Dat zegt analistenbureau Flurry. En die schijnen er verstand van te hebben. Dus ook de Google xe2x80x98browserxe2x80x99 Chrome moest maar eens flink gepromoot moest worden. En daar gingen we even voor zitten. Google Nederland zegt zelf dat nog geen 25% van de mensen weet wat een browser is. Op straat denken sommigen van u dat het een dingetje is waar je de wenkbrauwen kort mee houdt. En dan begint het gepruts. Wat in veel advertenties wordt gerept over…

Continue reading →

Afgelopen vrijdag zaten de 50-plussers John de Mol en Johan Derksen zomaar ineens te klagen over adverteerders in het programma Voetbal International op RTL7 (kijk hierrrr vanaf minuut 54:00). Belachelijk dat die adverteerders zich met name op 20-49 jarigen richten. Johan Derksen – niet bepaald een wandelende reclame voor zijn sponsor Gillette – zegt dat hij en zijn andere naar looprekken uitkijkende medeburgers toch echt veel CD’s kopen. En ook veel naar de schouwburg gaan. Wakker worden Derksen, doe es even kijken naar de top 10 van meest adverterende branches. Het vreemde is dat John de Mol het hee-le-maaaal met Derksen eens is. De Mol verdenkt zelfs adverteerders op deze manier de prijs voor tv reclame te drukken. Een verklaring voor deze Einstein-theorie blijft jammer genoeg uit. Een verklaring voor het waarom van 20-49 jaar hebben we wel. John, lees deze nou nog es een keer goed door. En word nou lid van Omroep Max!

Voor het vierde jaar op een rij, de allerbeste mediavoorspellingen, speciaal voor alle Adformatielezers. Dit jaar konden we kiezen uit voorspellingen via een tenenlezer of een vooruitblik via de Enkhuizer Almanak. De tenenontleder liet het echter onmiddellijk afweten, nadat hij door had dat het om de tenen van Fons van Westerloo, Harry Mens en Marco Derksen ging. Dus werd het de Enkhuizer Almanak. Onverwoestbaar en reuze betrouwbaar. Als er alleen onzin in zou staan, zouden ze nooit 415 jaargangen hebben kunnen vullen. Dus daar gaan we dan. Door plotselinge afkoeling van de aarde blijkt de Elfstedentocht het best bekeken programmaxe2x80x99s op Hartjesdag in augustus te zijn. Volgend jaar gaan we naar een meer coxc3xb6peratieve, symbiotische samenleving. Deze door velen voorspelde liefdestrend treft ook onze branche. Audax verkoopbaas Evert Bosveld wordt meerdere malen in de bloeimaand mei gesignaleerd in gezelschap van mediabureaubazen. Hand op de kont. Verder gaat de Koningin toch om qua gebruik van digitale communicatie. De Kersttoespraak van 2010 wordt verspreid via een SMS bom, u aangeboden door KPN. Belchinezen infiltreren in het Nederlandse kijkonderzoek. Er blijken…

Continue reading →

Allereerst een gelukkig nieuwjaar voor u allen! In de laatste week van het jaar zag u meer cabaratiers dan drachtige geiten voorbij komen op uw beeldbuis. Want we moesten lachen mensen! Jan *gaap* van der Wal deed het beroerd op Nederland1 tijdens oudejaarsavond met slechts 1,2 miljoen kijkers voor wat het Koningsnummer van de conferences had moeten zijn. Herman Finkers had de week daarvoor ruim het dubbele aantal lachers op de hand. Het was zelfs meer lachen, gieren en brullen bij Ik Hou van Holland op RTL4 dat er 2 miljoen deed op de laatste dag van het jaar. Van der Wal deed evenveel kijkers als Guido Weijers op SBS6. Bejaardenbasher Theo Maassen deed afgelopen kijkers ook 300.000 mensen meer lachen dan de vrolijk gemutste hazelip. Ook Ushi en Dushi deed hetzelfde. Van der Wal kon alleen ternauwernood de TV Kantine voor blijven met 100.000 kijkers. Er werd dus veel gelachen. Behalve door Jan Gaap dus. Dan even de kijkcijfers voor 2009 (die u volgens Minister Plasterk over een paar jaar echt niet meer nodig hebt hoor); RTL fier voorop in 2009 met 31,7%,ruim een procent winst tov 2008. SBS zakt wat in naar 27,2%, maar moest het deze laatste feestweek met nog geen 25% doen. Publieke omroep mist ook wat aandeel in de pingping doelgroep 20-49 jaar door gebrek aan evenementen en zakt naar 26,9%.

Met Kerst willen we geen ellende aan ons hoofd. Vrede op aarde. Lachen en liefde. En dus werd de top 3 tijdens de kerstdagen op 24, 25 en 26 december gedomineerd door Alles is Liefde (1,3 mln), All You Need is Love (2,7 mln), de voor MAX leden onverslijtbare Andre van Duin (1,3 en 1,5 mln) en Herman Finkers (2,3 mln). De Kersttoespraak van onze Koningin Beatrix – die zo snel mogelijk het internet wil ontmantelen in Nederland – werd op Nederland 1 en 2 door zo’n 1,3 miljoen kijkers bekeken (wederom veel MAX aanhangers). De Kerstavond was voor RTL4, maar op 1e en 2e Kerstdag werden de commercielen gebraden door de Nederland1. Eindstand van de week: RTL met veel liefde op 33,2%, Publieke omroep lachte een aandeel van 27,2% bij elkaar. SBS wederom snotteren op drie met 24,3%.

Ja lieve mensen, het format Big Brother moet nieuw leven in geblazen worden. Na afgelebberde celebrities en schele transsexuelen moet het weer wat heftiger in het huis. John de Mol kwam zelf al enkele weken geleden met het idee om Israeli’s en Palestijnen in een House of Peace te stoppen. Maar dan zonder de wegstemrondes hxc3xa8, want dat zou alleen maar tot live rituele slachtingen leiden. En nu is er het nieuwe lumineuze idee om Big Brother 11 in de UK wat op te frissen. Producent Endemol heeft wat ex-Afghanistan en Irakgangers benaderd. Maar dan alleen soldaten die stuk zijn. In hun hoofd zijn de meesten dat, maar voor het plaatje heeft Endemol het liefst deelnemers die een bermbom voor de kiezen hebben gehad. Een soldaat zonder ledematen. Kijkcijfers gegarandeerd, als deze door het huis wordt gerold. Als ze daarbij ook nog dakloos zijn, helemaal super! Alleen die rot-Engelsen. Die moeten er weer zonodig boos over worden.

Allereerst nog even de scores van week 50 die u hier vorige week moest missen. SBS zit nog steeds in de hoek waar klappen vallen: 25,8% op 20-49 jaar, waar Publieke Omroep 29,2% bij elkaar voetbalde en RTL op 30,2% eindigde. Dan naar de afgelopen week. We namen afscheid van Philip Freriks. De Journaalrezel die u troch geruime trijd zo acht ronden, eh, zo rond achten heeft vermaakt. Het leverde op vrijdag 300.000 kijkers meer op dan de vrijdag daarvoor. Ook afscheid van Dit Was Het Nieuws door 1,5 miljoen kijkers. Weer een intelligente move van de TROS directie. Benieuwd of Powned nog met een opgevoerde versie hiervan gaat komen. Opmerkelijk was dat het RTL Kerststerrencircus net aan een miljoen kijkers trok. Een blokje kaas en wat pinda’s gaan op zaterdagavond blijkbaar niet samen met Umberto Tan in een strak glimmend pakje hoog in de trapeze. De Gouden Loeki trok 1,3 miljoen reclameliefhebbers die Heineken zagen winnen. En dat is wel een hele fraaie Philip Freriks-overgang naar de weekcijfers op de flappendoelgroep 20-49 jaar. RTL een mooie ronde 30,0%.  Publieke Omroep en SBS ex aequo op 27,6%.

Het is de tijd van het jaar. De lijstjeslepra is weer uitgebroken. Van Top 2000 tot de 150 meest invloedrijke Nederlanders. Afgelopen week dook er een opmerkelijke lijst op. Het bedrijf Greenberry bedacht ter promotie van de op DVD uitgebrachte serie Mad Men ook een lijst. Houdt u maar even vast. Want het is een lijst waarin de machtigste mensen uit de Nederlandse marketingbranche in kaart worden gebracht. De xe2x80x98Dutch Mad Menxe2x80x99.  In dit overzicht worden volgens de makers via een xe2x80x98speciaal ontwikkelde formulexe2x80x99 10.000 marketeers gerangschikt. Dan word je dus nieuwsgierig. Die formule, hoe zou die werken? Er zijn natuurlijk nogal wat variabelen. Het soort markt, de producten, het aantal te beheren merken, de positie in de markt of het innovatievermogen. En zo zijn er nog wel wat zaken te bedenken. Dan ben je toch wel benieuwd welke wetenschapper daar zijn tanden in heeft gezet. En dat werd snel duidelijk. Een van de medewerkers van Greenberry liep ergens in een dorpshuis in Klazienaveen tegen een fietsenmaker aan die in zijn vrije tijd ook formuloloog is. En die zei:…

Continue reading →

Er bestaat een groot vermoeden dat de paraplu industrie de drijvende kracht achter Op Zoek Naar Mary Poppins is. Gepresenteerd door autocue robot Frits Sissing. Maar de Mary’s met paraplu’s boeiden  – by far – niet zoals de boeren deden met hooivorken. 1,3 miljoen kijkers was de score voor de Mary’s. De slag om Sinterklaas werd zaterdag met grote voorsprong door Ik Hou van Holland op RTL4 gewonnen. 2,2 miljoen lachende en gierende kijkers. Twee keer zoveel als Lieve Paul, die ook met die goeie ouwe Sint koketteerde. Bij gebrek aan de 4-miljoen-klapper, die de door Mies Bouwman verguisde Yvon Jaspers bij elkaar harkte, werd Studio Sport op zondagavond de topperrr van de week. 2,7 miljoen kijkers met het bord op schoot. In de pingping doelgroep 20-49 jaar ging RTL er wederom met de buit vandoor; 31,7%. Boerloos, maar toch nog boven SBS, de publieke omroep met 28,0%. SBS blijft dicht bij de bezemwagen, 26,2%.