Eindelijk weer eens een goed gesprek op televisie. Op Het Gesprek. De zender doet zijn naam weer eens eer aan dus. De formule: zet twee mensen die elkaar niet kunnen zien of luchten tegenover elkaar voor een gesprek. Bush tegenover Bin Laden, Geert Wilders tegenover een imam of Bert van der Veer tegenover Peter R de Vries. Tijdens het gesprek zie je zo’n beetje het water in de glaasjes bevriezen. Gesprek begint meteen al top. Van der Veer meent te weten dat hij De Vries ooit liet gaan bij RTL omdat hij zijn programma te duur vond. Onzin, roept de Vries, ik heb helemaal niet met jou gepraat maar met Pieter Porsius en John de Mol die een coup pleegde door De Vries samen met Willibrord Frequin en Robert Ten Brink naar SBS te verhuizen. Daarna komt er weliswaar alsnog een gesprek op gang. Maar na een half uur trekt van der Veer het niet meer. En kapt ie de uitzending af. Peter R de Vries: Bert van der Veer is niet mijn kopje thee. Pakt u er zelf even een kopje thee bij en kijk hierrrrr naar deze talkshowkraker.

Wie dacht dat de 27 kilometer lange Zwitserse deeltjesversneller onder in de Rotsen van de Zwitserse Jura het grootste technologische hoogstandje uit de mensheid is, heeft het mis. Junior Senior xe2x80″ xe2x80x98het fullservice communicatieburo voor de volgende generatiexe2x80x99 xe2x80″ heeft in het diepste geheim in het Tora Bora gebergte jarenlang aan nog veel meer vernuft zitten werken. Een technologisch meesterwerk dat pas echt zwarte gaten zal gaan trekken in de media- en middelenplanning van vandaag de dag. Wat wil het geval? Op de website van Junior-Senior draait de applicatie xe2x80x9cSecond Media Opinionxe2x80x9d. Hoe werkt dat dan zult u zich afvragen. Daar moet wel een enorm complex econometrisch model achter schuil gaan. Want wat heb je normaliter allemaal wel niet nodig als uitgangspunten voor een beetje strategie? Maar u hoeft zich niet langer druk te maken om bekendheid, merk of marktaandeel. Ook niet over soort product, dynamiek van de categorie, concurrentie, periode of creatie. Want Junior-Senior heeft dit allemaal sterk vereenvoudigd voor u. Het enige dat u hoeft in te vullen is een xe2x80x98budgetxe2x80x99 en xe2x80x98leeftijdsgroepxe2x80x99. Man, vrouw, homosexueel, opleiding, hekel aan het Koningshuis, het maakt allemaal niet uit. Daar denkt het systeem allemaal automatisch voor u over na. Ja mensen, we hebben hier niet met zomaar een applicatie te maken. Voorbeeldje:

Continue reading →

De weekcijfers rapporteren kost ons moeite. Kijken naar die aandelen is namelijk hetzelfde als het kijken naar het groeien van gras de laatste tijd. Maar afgelopen week was er een klein trendbreukje te noteren. SBS6 had aardig te leiden onder het X Factor geschuif en het herdenkingsgeweld. RTL4 was uberhaupt sterk met zes programma’s in de top 10 van 20-49 jaar. TV Kantine, Bones en CSI waren voorbeelden daarvan. SBS6 kon slechts een plek bezetten in die top 10 met de Mentalist op plaats zeven. Maar ja, met die mentalisten weet je nooit of dat eerlijk gaat. De publieke omroep moest het vooral hebben van de doden. Niets dan goeds daarover dus. Herdenking op 4 mei en de herdenking in Apeldoorn waren kijkcijferknallers. De eindstand dan voor de echte liefhebbers: RTL eindigt op 32,8%. De publieken op twee met 27,9%. Hoofdpijn bij SBS met 25,9%.

Grote commotie in televisieland. RTL4 verplaatste X Factor naar zaterdag (morgen) vanwege de herdenking vanavond. En gaat zelf ook de herdenkingsdienst uitzenden. Om de overgang niet te groot te maken zendt RTL4 aansluitend Laat ze maar lachen uit met Robert ten Brink. Nu krijgen we zojuist een beller op de anonieme TV Formats kliklijn binnen met het volgende verhaal. RTL4 heeft bedacht dat ze met X Factor nooit van de NOS met de herdenkingsdienst konden winnen. En de zaterdagavond is ingeklapt sinds Ik Hou Van Holland daar is gestopt. Dus dachten ze bij RTL4 twee vliegen in een klap te slaan. X Factor naar zaterdag, de vrijdag is toch al verloren en de zaterdag is gelijk verstevigd. Naar verluidt was het stoom uit de oren van van de SBS programmadirectie te zien tot in Oost Groningen. SBS heeft nu Holland Got Talent – dat door de RTL4 actie recht tegenover X Factor kwam te staan – juist van de zaterdag naar vanavond verplaatst. Tuut..tuut..tuut..

Mediareus Bertelsmann kondigt gisteren dem grxc3xb6xc3x9ften Sparprogramm in haar geschiedenis aan. En dat heeft niets te maken met zegeltjes knippen of airmiles sparen. Nee, het gaat over het snoeihard snijden in bijvoorbeeld de programmabudgetten van RTL. Honderden miljoenen moeten er worden bespaard. Dat betekent waarschijnlijke afschaffing van de Kerstbonus. En ook langer werken. RTL Nederland heeft haar magazijnchefs al aan het werk gezet. Programma’s die niets meer kosten qua rechten om te herhalen moeten worden opgegraven. Zo schijnen de oude afleveringen van Bulldozer met Rolf Wouters weer uit de kratten gehaald te worden voor dagelijkse uitzending. Ook liggen er in een schuur in Luxemburg 3.415 afleveringen van Hei elei kuck elei (periode 1969 – 1974) klaar om binnenkort prime time binnen te stormen op RTL4. Mochten deze ingrijpende wjizigingen het tij niet keren, dan zal Fiat naast Chrysler en Opel, waarschijnlijk ook Bertelsmann oppikken. Aldus insiders.

Dat hadden ze niet gedacht daar bij Suzuki. Dat de Swift op een dag de hele kijkcijfer top 10 zou beheersen. Zoals afgelopen Koninginnedag toch echt het onverhoopt het geval was. Dat was een rare afloop van de maand april. De maand waar de cijfers nu ook van bekend zijn. RTL draaide een keurige 32,6%. Jammer alleen dat ze op volle toeren zijn gekomen op het moment dat adverteerders het geld wat meer in de zakken houden. Maar de klap die RTL4 kreeg afgelopen zaterdag was minstens zo hard als die van de Swift op de Naald. Het marktaandeel RTL4 op zaterdag stortte in een week tijd in van grofweg 16 naar 10% in de kassadoelgroep 20-49 jaar. Door het wegvallen van Ik Hou Van Holland. SBS zette een aardige 27,3% neer. Peter R is daarbij een van de scorende spitsen van SBS6 op zondag. De inbeslag neming van zijn dossiers zijn weer een welkome en prettige promotie voor Peterrr. De publieke omroep kwam door die dramatische donderdag nog iets hoger uit dan gedacht, maar sluit wel de rijen: 26,2%.

Niet de Adformatie, maar Evert Santegoeds zit er tot zijn oksels in bij de commerciele tijgers van RTL. Vanochtend wist Evert namelijk te melden dat Douwe Egberts op het laatste moment af is gehaakt om de doorstart van Life and Cooking op zondagmiddag mogelijk te maken. De koffiegigant zou er een paar miljoen euro inpompen, aldus Evert. Unilever stopt daar namelijk mee. Nu mochten ze bij RTL dit format natuurlijk niet zomaar 1-op-1 doorzetten met een andere sponsor. Maar in de tv wereld is het toegestaan een paar elementen te veranderen aan een bestaand programma om vervolgens het eigendom ervan te claimen. Alsof je thuiskomt en de buurman een andere voordeur en een dakkapel op je eigen huis heeft gezet. En dan vervolgens doodleuk meedeelt de nieuwe eigenaar te zijn. Zoiets dus. Anyways, zou er nog een sponsor komen voor Carlo en Irene?

Met alles behalve gezwinde spoed nog even de weekcijfers die u hier verwacht. AZ huilde op zaterdag. En tranen doen het altijd goed op televisie. De zaterdag aflevering van Studio Sport had daardoor 300.000 kijkers meer dan de week ervoor. Tranen van geluk waren er voor de Alkmaarders gelukkig op zondag na de historische veegpartij die PSV-Ajax heette. Janken wordt het voor Llink. Er mag ongeveer net zoveel personeel overblijven als waar je een beetje snackbar mee kunt runnen. En pech voor Rocky Tuhuteru die zich eindelijk in een Raad van Toezicht had geworsteld. Ook die hele raad moet opstappen. En dan is het nog steeds de vraag of Llink mag blijven. Maar goed, de cijfers dus. In de welbekende kassadoelgroep 20-49 jaar. RTL – dat RTL4 als vlaggeschip weer hersteld heeft – kwam uit op 31,9%. Dankzij X Factor, Help Mijn man is een klusser, Ik Hou van Holland en de TV Kantine. SBS kwam met dank aan James Bond en zijn Nederlandse evenknie Peter R. De Vries uit op 27,1%. De publieke omroep balde met de Championsleague 26,9% aandeel bij elkaar.

Praatzender Het Gesprek is druk bezig om het testbeeld definitief voorbij te streven in kijkcijfers. Of dat lukt weten we niet, want die kijkcijfers worden niet gemeten. De Quote schrijft erover in het laatste nummer. Inmiddels is er weer een infuus aangesloten op de praatzender in de vorm van anderhalf miljoen euro van Harry de Winter. Zelf verdiend Lingo geld. De Winter wilde eigenlijk een eigen kwaliteitszender op richten (OaseTV). Maar achteraf bleek dat een fata morgana te zijn. De Winter en oprichter Ruud Hendriks hebben volgens Quote ook nog gesproken met Pieter Broertjes van de Volkskrant. Sterker nog, ze zeiden zelfs een deal te hebben met de voormalig vriend van Prins Bernhard. Broertjes zag echter wat obstakels. Teveel aandeelhouders bijvoorbeeld. Maar ook het feit dat Volkskrant wel de meerderheid van de aandelen mocht kopen, maar geen volledige zeggenschap. Broertjes die nog aan het bijkomen was van de Apax nachtmerrie, zei dus maar nee. Hendriks en consorten zijn daardoor nog steeds razend op de Volkskrant, want ook Audax (klinkt als Apax) haakte daardoor af. Maar goed, met De Winter en de Postcodeloterij gaat men nu uit van 2% marktaandeel over twee jaar. Al gaat het businessplan uit van 1% volgens De Winter. We wensen Het Gesprek een prettige wedstrijd.

[Update] Heet transfernieuws: Arthur Hoogendijk gaat de commerciele kar bij Het Gesprek trekken met ingang van heden.

Bert van der Veer doet xe2x80x98net alsofxe2x80x99 hij opvattingen en ideexc3xabn van adverteerders serieus neemt. Dat schrijft de oud programmadirecteur in Broadcast Magazine onder de titel ‘Onze vrienden van de reclame’. Want het zou niet lollig zijn om te vergaderen met een brand manager over het in beeld brengen van een pakje Knorr. Gek genoeg scoort het programma waarin dat gebeurt – Life & Cooking – regelmatig een miljoen kijkers op zondagmiddag. Altijd nog een paar honderdduizend meer dan het door van der Veer bedachte Korenslag dat werd uitgezonden op zaterdagavond prime time. U weet wel, die briljante show waarin hele legers viswijven tegen elkaar in staan te brullen onder leiding van de opgegraven Henny Huisman. En er zijn natuurlijk nog meer goede voorbeelden van gesponsorde televisie. Van Das Je Goed Recht tot en met Campinglife. Ook heeft de televisie goeroe – die direct op drie jarige leeftijd moeders borst inruilde voor een pijp – moeite met allerlei adverteerders rondom programma’s als De Gouden Kooi. Daar heeft hij zelf een onderzoek naar gedaan! Een ontluikende dementie kan hem niet ontzegd worden.

Continue reading →