Veel lezers vragen ons wat nu het belang is van – de door ons veel genoemde – doelgroep in de wereld van commerciele radio & televisie. Welnu hierbij een verklaring voor de doelgroep overdosis.

Commerciele radio- en televisiezenders zijn bijna 100% afhankelijk van reclame-inkomsten. Deze worden gegenereerd door o.a. fabrikanten, dienstverleners en overheid. Ook wel adverteerders genoemd. Deze adverteerders richten zich met hun boodschappen voornamelijk op het jongere deel van de natie. En waarom ?

Jongeren zijn het meest geneigd nieuwe merken te proberen en zijn nog niet vastgeroest in een vast merkenpatroon. De ouderen (50+) zijn wel bijzonder merktrouw en hebben hun keuze voor bier en ook een bank of verzekering op basis van de opgedane consumentervaring al jaren vast liggen. En de banken en verzekeringen zijn ook een top 3 besteder op televisie.

Daarnaast zijn deze ouderen (die overigens niet allemaal over een kam te scheren zijn) vaak de bezitters van “lege nesten” Daar worden dus geen grote hoeveelheden luiers, frisdrank (de zogenaamde fast moving consumer goods etc. meer versleten.

Een andere belangrijke factor is productgebruik. Zo heeft een Top 3 branchebesteder op televisie zoals bier, te maken met veranderend productgebruik (Breezers, mix drankjes etc). Zij moeten dus extra hun best doen om jongeren te bereiken. Hetzelfde geldt natuurlijk ook voor bijvoorbeeld koffie, waar mensen op steeds latere leeftijd mee beginnen.
En zo zijn er meer. De telecomaanbieders pompen ook niet voor niets grote bedragen in bijvoorbeeld de TMF awards op de gelijknamige jongerenzender (SMS !).

Weer een ander aspect is het aspiratieniveau van ouderen. Niemand wil oud zijn. Dus spiegelen ze zich graag aan de jongeren in commercials (die dan ook weer op jongeren gericht zijn).

Tenslotte kijkt een doelgroep als 20-34 jaar veel minder televisie dan bijvoorbeeld de 50-plusser (bijna anderhalf uur minder). Dus als adverteerders een evenwichtig bereik willen op alle leeftijdsgroepen, voldoen ze daar aan door met name op de jongeren te focussen (en dan krijg je de ouderen er “gratis” bij).

Steeds komen er geluiden omhoog dat er “nieuwe senioren” zijn opgestaan (baby boomers) die dan wel als wilden nieuwe merken proberen en andere producten gebruiken. Echter, voorlopig blijven bovengenoemde factoren de boventoon voeren en koopt 95% van de adverteerders in op een doelgroep die maximaal tot 49 jaar loopt. En dus is dxc3xa9 keiharde currency voor commerciele zenders de jonge doelgroep….

Nederland 3 had gisteren een aardige opsteker met een sublieme Theo Maassen in Functioneel Naakt. Ondanks de concurrentie met Idols was Theo selectief op de 20-34 jarigen met een marktaandeel van 25%. En de jonger hoger opgeleide mannen waren het meest blij met Theo’s opmerkingen over o.a. het zwakke geslacht en realiseerden een marktaandeel van 29%. In totaal keken 1,3 miljoen mensen.

Idols was iets beter dan vorige week met ruim 2,4 miljoen mensen. In de doelgroep 13-19 een marktaandeel van 63% (!) en in 20-34 jaar was dat 45%. Love Letters doet het met bijna 2 miljoen kijkers ook goed. En het uitbuiken voor de buis van de feestdagen begon ‘s middags al met 1 miljoen kijkers voor het NK Sprint (Schaatsen).

Het darten op SBS6 moet nog een beetje op gang komen. Tussen de 300.000 en 400.000 kijkers keken naar de uitschakeling van Stompxc3xa9 en de winst van Barney. Maar met weinig nieuwe formats op de buis en de hoogste kijktijd in deze maand van het jaar, zal er nog heel wat uitgebuikt worden voor het dartsbord (wordt vervolgd).

Het jaar is voorbij. En welke zender was winnaar in welke doelgroep ? Een overzicht in het tijdvak waar het leeuwendeel van de bestedingen en de kijktijd ligt (18-24 uur). Achtereenvolgens wordt het marktaandeel in 13+, 20-34 jaar en boodschappers 20-49 weergegeven:

Ned1: 12,5% – 6,9% – 9,1%
Ned2: 16,7% – 12,2% – 13,1%
Ned3: 7,7% – 7,0% – 7,5%
RTL4: 17,7% – 18,1% – 18,1%
RTL5: 4,6% – 4,8% – 4,5%
Yorin: 5,6% – 8,9% – 7,4%
SBS6: 11,6% – 12,4% – 12,4%
Net5: 5,4% – 9,2% – 8,4%
VOO: 3,7% – 5,7% – 4,3%

RTL4 steekt met kop en schouders boven de rest uit. En met zeer aantrekkelijke scores in de commercieel aantrekkelijke doelgroepen. Andere doelgroepen bestaan eigenlijk niet voor de commerciele zender (later meer hierover). Traditioneel doet de publieke omroep het slecht onder de jongeren met een marktaandeel van slechts 26% in bijvoorbeeld 20-34 jaar. Een andere opvallende score is die van Net5 in 20-34 jaar. Net5 streeft hiermee wederom Yorin voorbij, terwijl Net 5 een budget heeft dat zeker de helft lager is dan dat van Yorin. En daar vinden we gelijk een van de “goede” voornemens van Fons van Westerloo voor 2004…

De Nederlandse kijker keek in 2003 meer televisie dan ooit. Met 187 minuten per dag werd er wederom meer televisie gekeken (+ 9 minuten) dan het jaar ervoor.

Met EK Voetbal en Olypische Spelen voor de boeg zouden we het record van ruim 3 uur per dag kijken nog wel een keer kunnen verbreken.

Gisteravond herstelde Pulse van de enorme inzinking die het een week geleden had (735.000 kijkers). Met nu nog meer concurrentie dan vorige week van Nederlands 2 met Vermist (2 mln. kijkers) . Toen trok de TV Show namelijk 300.000 kijkers minder dan Vermist.
Pulse keerde het terug op zo’n 1,4 miljoen kijkers (9,7%) en een marktaandeel van 23% in de doelgroepen 20-34 jaar, 20-49 jaar en boodschappers 20-49.

De overdosis Frans Bauer die we deze dagen toegediend krijgen houdt niet op. De TROS had weer een aflevering samen met Marianne Weber opgegraven. Resultaat 750.000 kijkers (5,5%). Maar voornamelijk oud (50-plus 10%).

Verder was de Jostiband in Ahoy ook goed voor maar liefst een miljoen kijkers (7,2%). Ook hier is de 50-plusser met 14,4% grootste fan.

Het interview dat Michael Jackson afgelopen week gaf op de Amerikaanse zender CBS, om zichzelf publiekelijk te verdedigen tegen de aanklacht van sex met kinderen, is het best bekeken programma van de week geworden met bijna 19 miljoen kijkers. Het programma was onderdeel van magazine 60 minutes dat hiermee de beste score in vier jaar realiseerden in de doelgroep 18-49 jarigen.

Dit komt overigens niet in de buurt van de het interview dat Wacko Jacko gaf aan de Britse journalist Martin Bashir. Dat trok 27 miljoen op ABC.

De finale van de World Idol op RTL4 zette Jamai even kneiterhard met beide voeten op de grond. De rode lantaarn was voor hem. En 1,9 miljoen kijkers (13,1%) zagen het gebeuren. Opvallend was weer de onverminderde hoge score in het hart van de single kopende ,downloadende, sms-ende en internettende doelgroep (13-19 jaar): 25%. En dat is 4% hoger dan in de vorige World Idol. De Noorse loodgieter Kurt Nilsen (foto) won overigens.

Gisteren een verder opvallend hoge score van GTST met 2,4 miljoen kijkers een enorme prestatie van deze onverwoestbare soap. En met 21% en 18% kijkdichtheid in 13-19 en 20-34 een goudmijn.

Het uitreiken van de miljoenen in Kinderdijk via de Miljoenenjacht was ook goed voor 1,8 miljoen kijkers.

De komende 2 maanden, bijna geen nieuw format op de buis. En dat komt door lage advertentiebestedingen in deze maanden. Terwijl de kijktijd in dit gedeelte van het jaar wel op zijn allerhoogst is. Desalniettemin zullen we jullie dagelijks op de hoogte houden van nationaal en internationaal nieuws !

Miljoenen zaten op oudjaarsavond voor de buis. En Nederland 3 is als winnaar uit de bus gekomen met een marktaandeel over de hele avond van 26,1%.

Het Spijkers jaaroverzicht was met 3,5 miljoen kijkers (23,4%) veruit het best bekeken programma.

RTL4 kreeg het zilver met een marktaandeel van 24,8%. De Oudejaarsloterij was de sterspeler van de Luxemburgers met 2 miljoen kijkers (13,5%).

De rest van de zenders die veelal met muziekprogramma’s de uren probeerden vol te krijgen speelde geen enkele rol van betekenis.

In de Nieuwe Revu van vandaag zijn veel “John de Mol – kenners” aan het woord over de toekomst van deze televisiemiljardair. Waaronder Fons van Westerlooo, Rene Stokvis en Pieter Storms. Allen zijn ervan overtuigd dat De Mol een nieuw televisieproductiebedrijf begint per 1 januari 2005 als zijn concurrentiebeding afloopt.

Van Westerloo geeft aan dat dit bedrijf zich uiteraard niet alleen op Nederland zal gaan richten. Anderen geloven dat hij Endemol zal overtreffen…

We schreven al eerder over het format The Simple Life en het succes op dit moment in de VS. Ze versloegen George W. Bush op Amerika’s nationale televisie. Twee rijke verwende meiden op het platte land. En HMG was er als eerste bij om het te kopen. Soon on Yorin…