marketing | Ruud de Langen

De hedendaagse advertising wordt verpest door universitair geschoolde marketeers. Dat was de boodschap van Dave Trott op het Grote Marketing Congres. Marketeers denken dat reclame hetzelfde als marketing is. Maar dat is niet zo volgens Trott. Marketing is marketing en reclame is de stem van marketing. De meeste advertising werkt niet meer omdat marketeers in de systemen en methodieken van bedrijven worden gepropt. Een soort dwangbuis. Over reclame wordt langdurig gedebatteerd, gediscussieerd, gebriefd, gedebriefd, gerebriefed totdat het ‘klopt’. De beste argumentatie leidt meestal niet tot de beste reclame zegt Trott. Het resultaat van teveel vergaderen is lauwe pap. Alle commercials zien er hetzelfde uit, het kabbelt voorbij en heeft steeds minder impact. Het gaat niet om likeability maar simpelweg om gehoord te worden, zegt Trott. Of zoals Trump zegt over zijn eigen twittergedrag “My tweets hit home, they have to get a point across”. En dat zegt Trott ook. Communicatie in welk kanaal dan ook moet eerst impact hebben voordat je kan communiceren en daarna overtuigen. Ook reclamelegende Bill Bernbach zei dit al over goede reclame: “Be provocative”. De boodschap moet je ook niet te moeilijk maken. Domme mensen denken dat complex heel slim is. Maar simpel is juist slim, aldus Trott. Daar bovenop laat juriste Ebba Hoogenraad in de laatste Adformatie weten dat adverteerders steeds voorzichtiger en preutser worden, zichzelf strengere regels opleggen dan zijn voorgeschreven. Momenteel is de lijstjespleuris weer uitgebroken. De beste marketeer van 2016 moet weer verkozen worden. Maar wie is dat dan? Wie is die marketeer die linksaf slaat waar anderen rechtsaf gaan. Wie is die marketeer die naast data ook zijn buik durft te laten spreken? Wie is de Donald Trump of Max Verstappen der marketeers. Eentje die het anders doet, eentje met ballen, eentje die links en rechts inhaalt en durft te gaan voor impact om daarna te overtuigen met zijn producten of diensten? We hebben een Top 100 van marketeers te vullen. Maar wie van de lezers hier komt er überhaupt tot een Top10 van lefmarketeers?

Adformatie, 3 december 2016

meetgreet(4) Vorige maand deed Adformatie het vak opschrikken met de kop op de cover. ‘Nederland te klein voor content marketing?’
luidde de suggestieve tekst. Onder meer ons kleine taalgebied is een beperking volgens het artikel dat erbij hoorde. Daar ga je dan toch over nadenken. Is Nederland misschien überhaupt te klein voor internet en televisie? Op het hoofdkantoor van Praxis zijn ze zich helemaal rot geschrokken van deze kop. Na twintig jaar bezig te zijn met Eigen Huis & Tuin krijgen ze opeens van Adformatie te horen dat Nederland te klein hiervoor is. Volgens ingewijden is dit artikel als een bom ingeslagen bij de Postcodeloterij. Al vijftien jaar lang maken ze programma’s als Miljoenenjacht en 1 Tegen 100. Ze trekken er miljoenen kijkers mee. Maar nu blijkt dat Nederland hier te klein voor is overwegen ze er de stekker eruit te trekken. Bij Vacansoleil dreigen ontslagen te vallen. De marketingdirecteur die al een dikke tien jaar verantwoordelijk is voor de samenwerking met het TV format Campinglife zal verantwoordelijk worden gesteld voor het bedrijven van content marketing in een te klein land. Die kan binnenkort zelf in een tent gaan wonen. De paniek is ook uitgebroken bij Zilveren Kruis. De Vakantiedokter app is inmiddels 60.000 keer gedownload. Na het Adformatie bericht vragen zij zich af waar ze in Godsnaam mee bezig zijn. Een aantal downloads dat overeenkomt met een inwoneraantal van pakweg Roermond of Nieuwegein is lachwekkend. De aangekondigde samenwerking van Sanoma met Social1influencers komt op losse schroeven te staan nadat Peter de Mönnink heeft gelezen dat Nederland volgens Adformatie niet echt een ideale voedingsbodem voor ambitieuze content marketing is. De Mönnink denkt er nu ook over om het gedoe met webshops en TV programma’s rondom VT Wonen te elimineren. Bij RTL Nederland lopen alle medewerkers van RTL Concepts al een maand te ijsberen door de gangen. Hun baan staat op de tocht. In een verstikkend klein Nederland zullen zij nooit meer leuke dingen kunnen bedenken voor Jumbo, Campina of Lays. Het is precies zoals hoofdredacteur Astrid Prummel in haar commentaar al schreef: “Er zijn helaas vooralsnog meer buzzwords voor content marketing in omloop dan aansprekende Nederlandse voorbeelden”.