Tag Archives: metaverse

Voorspellingen 2022, Narcism22 virus slaat toe

Trendwatchers zijn charlatans

Charlatans zijn het, het schuim der aarde, ze zijn humorloos, afschuwelijk en trappen aan de lopende band open deuren in. Dat schreef Sander Schimmelpenninck onlangs over het fenomeen trendwatchers in een column voor Quote. En daar zit wat in natuurlijk. Ook in ons vak zie je ze voorbijkomen. Ze hebben zogenaamd een heel researchteam voor ze werken en ze claimen van alles wat niet te controleren valt. Leugentjes voor bestwil voor de eigen portemonnee. Ik dacht, laten we er een schepje bovenop gooien. U mag me er einde jaar op afrekenen. Daar gaan we.

Het Narcism22 virus

Iedereen is viroloog tegenwoordig, zo ook ik. Voor komend jaar voorzie ik dat er afgerekend gaat worden in ons vak met een sterk opkomend virus dat Narcism22 heet. De Via, onder leiding van een nieuwe directrice gaat dit keihard aanpakken. Met Pfizer zal een vaccin ontwikkeld worden tegen Narcism22 dat verplicht gesteld gaat worden. Zo zal er onder andere een ceo van een groot regionaal mediabureau mee worden ingeënt. Ook zal er een ceo en founder van een nieuw groeibedrijf geprikt worden die voor eigen eer en glorie de Reclamecodecommissie aanviel. Verder worden er gelijk een aantal trendwatchers meegepakt in de prikcampagne. Deze mensen zullen samen met anderen die het virus verspreiden om de drie maanden geboosterd worden.

Tattoos verwijderen

Ook is de Via het zat dat copywriters, art directors, strategen, digitale specialisten en tegenwoordig zelfs mediaplanners met tattoos rondlopen. Er zal een verbod worden uitgevaardigd tegen het nemen van nieuwe tattoos. De oude dienen te worden verwijderd. Een insider: ‘…het is niet de bedoeling dat art directors en copywriters zichzelf bekladden, er is weer meer focus op de klant nodig..’.

Het toverwoord: consolidatie

Consolidatie was het woord van het jaar in de Reclame Van Dale. In 2022 zal er een schepje bovenop worden gedaan. De bureaugroepen Ace, Dept, Candid en Media.Monks fuseren tot één grote communicatieholding genaamd ADCM. In de vakpers zal dit leiden tot een uitklapcover met een foto van een enorme rij witte mannen van middelbare leeftijd die deze fusie en hun toekomstige rijkdom vieren. Ook in de branche zal er verdere consolidatie plaatsvinden. Het MWG zal opgeslokt worden door Via. De naam van het fusiebedrijf van RTL en Talpa Network voorspellen we hier ook alvast: RTL Network. Deze zullen door het nieuwe kabinet verplicht worden om te gaan samenwerken met de Publieke Omroep.

De Metaverse bestaat niet

Tenslotte nog wat vooruitblikken in media en tech. De oude lineaire radio sterft verder af. Het nieuwe onderzoek naar luistergedrag, dat passief meet in plaats van actief, zal het landschap op z’n kop zetten. De grote zenders worden kleiner, de kleine zenders groter. In de nieuwe media moet u even op uw hoede zijn als u wordt gevraagd te adverteren in ‘de Metaverse’. Die bestaat namelijk niet. Nu niet, het hele volgende jaar niet. Misschien over vijf jaar.

Met de Fransen als voorzitter van de EU vanaf januari, zal de sloophamer verder inbeuken op techbedrijven. Torenhoge boetes, het openbaar maken van hun algoritmes en het opknippen van de hele boel. De Fransen, onze hele industrie, kunnen niet wachten. Liberté, égalité, fraternité!

Adformatie, 31 december 2021

Jaap van Dissel in de metaverse

Snapchat wint van RIVM

Snapchat heeft meer gezag dan het RIVM in Rotterdam-Zuid. Dat is de kop van een artikel in het FD van afgelopen zaterdag. Uit het artikel blijkt dat veel jongeren zich door Snapchat en andere sociale media laten beïnvloeden. Mo: ‘Ik zag een filmpje van een vrouw die een week na het vaccin opeens niet meer normaal kon praten.’ 

Burgemeester Aboutaleb dacht dit communicatieprobleem wel even te cheffen door vaccinatie op een andere manier onder de aandacht te brengen: ‘Vertel mekaar geen fabeltjes, gewoon vaccineren!’. Alsof je een vader tegen zijn tienerzoon hoort zeggen dat hij geen bier mag drinken. Alle ouders die dit lezen, weten dan wel wat er gebeurt. Zuipen!

Jongere met vette longcovid

Maar goed, als je dan weet dat Snapchat, Instagram en TikTok sociale media zijn waarmee je jongeren kan bereiken, dan zal er toch wel iemand bij het RIVM of de overheid zijn die bedenkt dat je deze kanalen kan gebruiken om de boodschap voor vaccinatie te brengen. Natuurlijk niet door de burgemeester of Hugo de Jonge. Maar door jongeren zelf. Het liefst door een jongere met een vette longcovid. En natuurlijk zijn de helden van jongeren een krachtig middel. Er zijn echt wel rappers en influencers te vinden zijn die vóór vaccinatie zijn.

Hugo de Jonge als snuifduif

Even kijken op TikTok. Ah! Het RIVM heeft een account! Vier volgers en één video van anderhalf jaar geleden. Even op Instagram kijken dan maar. Want Diederik Gommers weet door Femke Louise dat hij daar nu een half miljoen mensen bereikt. En het RIVM? Jawel, een account. Met precies 68.000 volgers en boodschappen als: ‘Wist u dat ouderen meer groenten en fruit eten dan jong volwassenen?’.

Het Burgerlijk Wetboek lezen is nog spannender voor de gemiddelde jongere. En op Snapchat? Daar is het RIVM al helemaal niet te vinden. Even de hashtag #vaccinatie en #RIVM dan maar opzoeken. Op Instagram wordt je dan verwezen naar de RIVM website. Een jongere die dat opent valt gelijk in slaap. Op TikTok zijn de meest bekeken video’s nu net niet wat het RIVM zou willen vertellen. Goed scorend is bijvoorbeeld Hugo de Jonge die in een video wordt beschreven als ‘snuifduif’.

Voorlichters aan de druppeltjes van Giel Beelen

Kortom mensen bij de overheid en RIVM, zitten die achthonderd voorlichters van u soms aan de Shambala druppeltjes van Giel Beelen? Er ligt een reuze grote kans om serieus campagne te voeren op de kanalen waar jongeren wél zitten. Met de stemmen waar ze naar luisteren.

Jeugdarts Martijn Spoelstra vroeg hier al om voordat de scholen weer gingen starten na de zomer. Hoe moeilijk kan dit zijn? En misschien is het handig dat er ook even serieus en structureel wordt nagedacht over toekomstige communicatie naar jongeren. Jaap van Dissel mag straks namelijk niet ontbreken in de metaverse.

Adformatie, 25 oktober 2021