Tag Archives: VIA

Voorspellingen 2026: handhaving Pitchcode en AI verovert awardfestivals

Nog maar een dag geleden heb ik op de beurs Spiritueel Alternatief in Boerenhol (Zeeland) de prijs voor Medium van het Jaar in ontvangst mogen nemen omdat mijn voorspellingen voor 2025 nagenoeg allemaal zijn uitgekomen.

Tijd dus voor een nieuwe set voorspellingen voor komend jaar. De eerste gaat over de nieuwe Via Pitchcode. Antoine Houtsma van Joe Public gaf al aan dat ‘handhaving cruciaal is’. Omdat BOA’s te druk zijn met zwerfafval en parkeeroverlast voorspel ik dat er een zwarte lijst zal worden opgesteld met alle partijen erop die zich niet aan de code houden. Die lijst – zal echter blijken – is zo lang, dat men zal overgaan tot een ‘witte’ lijst met partijen die zich er wel aan houden. Wel zo overzichtelijk, want die lijst zal slechts een halve A4 blijken te beslaan. De lijst wordt alom geprezen als een belangrijke stap richting professionalisering.

Nadat de Stem voor Stabiliteit niet zo goed bevallen is voor de reclame-iconen Sijthoff, Snellenberg, Neefjes en Wisbrun, beginnen ze in het nieuwe jaar een spindokterscollectief dat expliciet zegt nergens voor te staan. De naam wordt Stem voor Onpartijdigheid; niet links, niet rechts, niet eens in het midden, wel allemaal in hetzelfde appgroepje.

Yoursafe heeft afgelopen maand voor het laatst uitgezonden met het format ‘festivalradio’ en gaat zich nu via de miljoenenverslindende FM-frequentie volledig richten op GenZ, de generatie die aan het infuus van Tiktok, Insta, Youtube en Spotify en Soundcloud vastgeklonken zit. Giel Beelen zit te denken aan Festivalradio zonder festivals. De programmering wordt daarmee bewust onvoorspelbaar, onmeetbaar en grotendeels onvindbaar. Het succes van dit concept kan het einde van de grote techpartijen betekenen, aldus Beelen die de oorlog aan de algoritmes verklaart.

Dan een voorspelling over de awardfestivals, waar AI een grote rol zal gaan spelen. Prijzen bij bijvoorbeeld de ADCN en de Amma’s zullen worden opgesplitst in een aantal categorieën. Er komt een prijs voor het Beste Menselijke Idee (jurycommentaar: ‘Je ziet dat hier écht is nagedacht’). Daarnaast komt er ook een prijs voor het Beste AI Idee (jurycommentaar: ‘Opvallend menselijk’). Vervolgens zal er ook een award worden uitgereikt voor Beste Door Mens Geclaimde AI Idee (jurycommentaar: ‘Mooi hoe technologie het idee versterkt’) en tenslotte een award Beste Door AI Geclaimd Menselijk Inzicht Idee (jurycommentaar: ‘Je voelt hier duidelijk de hand van de maker’).

De jury weet bij geen van de awards precies wie het heeft gemaakt of hoe. Maar voelt wel ergens dat het klopt. En dat is in 2026 genoeg.

Column Adformatie 29 december 2025

Voorspellingen voor turbulent mediajaar 2024

Het drinken van een kopje Turkse koffie, ook wel toekomstkoffie genoemd, doet wonderen. Uit de patronen in de achterblijvende drab komen onthullende voorspellingen voor 2024 naar voren…

Allereerst zal komend jaar de VIA zijn naam veranderen in VAI, Rik Ledder en Saskai Baneke zullen vervangen worden door deepfakes, evenals alle commissies. Dat is weer een mooie bezuiniging voor een reclame-industrie met economische tegenwind.

Een andere voorspelling gaat over een geheel nieuwe salesstrategie die Ad Alliance gaat voeren komend jaar. Verkoopbaas Ton Rozestraten is het eindeloze onderhandelen van bureaus en adverteerders zat. Aangezien de vraag hoger is dan het aanbod in lineaire tv heeft hij zich laten inspireren door een van ’s werelds grote genieën, Elon Musk.

Als er in 2024 nog iemand durft tegen te stribbelen tegen zijn geplande ‘gematigde prijsstijging’ van GRP’s in het nieuwe jaar, heeft Rozestraten zijn antwoord klaar: ‘Go fuck yourself’.

Dieper de drab in

Als we vervolgens iets dieper in de drab kijken, zien we dat lineaire televisie verder langzaam maar zeker zijn einde tegemoet hinkt. Al zal de staart van dit fenomeen langer zijn dan de staart van de uitgestorven Diplodocus – dit moet u maar even googelen. De afname wordt versneld door het Europese voetbal dat een groot gedeelte van Nederland via de Ziggo-app moet gaan kijken. Verder zal binnen het OTT-speelveld AVOD zijn intrede doen bij onder meer Netflix naast TVOD en SVOD. Dat klinkt als nieuwe Chinese virussen, maar het zijn verdienmodellen voor online video.

Geert en Thierry

Geert Wilders pakt volgend jaar door als premier van Nederland en gaat de publieke omroep grondig verbouwen. Er zal nog maar één zender overblijven die 24 uur per dag wordt gevuld door Ongehoord Nederland (ON).

Thierry Baudet krijgt op ON een eigen programma en gaat er een geheel nieuwe versie van Ik Hou Van Holland op presenteren. Het publiek mag geen paraplu’s en flesjes mee naar binnen nemen.

Tegen het einde van het komende jaar gaan Talpa en Mediahuis toch weer proberen een coalitie te vormen, waarbij ze hopen op gedoogsteun van DPG Media en RTL. Ze hebben immers een gezamenlijke vijand, de migratie van Amerikaanse techbedrijven die de Nederlandse advertentieruif leegvreten. Er wordt een verkenner aangesteld om deze coalitie tot stand te laten komen. Speciaal daarvoor wordt Fons van Westerloo opgegraven. Hij zal de ACM gaan vertellen dat er een stop moet komen op de instroom van Amerikaanse techbedrijven in Nederland.

Jaar van de waarheid voor Radio Veronica

Jan Driessen kondigt komend jaar aan dat zijn stem, die van VVD naar D66 verhuisde, bij een volgende verkiezing weer een andere bestemming krijgt. Is het zijn achtergrond bij de NCRV en KRO die hem dan CDA doet stemmen, of is het opportunisme? Driessen, die zijn pensioen nadert: ‘Opportunisme? Nee, maar CDA staat meer op voor ouderen en ik moet ook aan mijn oude dag denken…’

Komend jaar wordt ook het jaar van de waarheid voor Radio Veronica, dat met een marktaandeel van rond de 2% en een blok aan het been van 22 miljoen euro voor de FM-frequentie, richting de afgrond gaat.

Mediahuis zal – geïnspireerd door RadioGPT – alle DJ’s liquideren en vervangen door generatieve AI. De succesvolle Veronica Vrijdag uit de jaren tachtig zal met de stemmen van Adam Curry, Jeroen van Inkel, Erik de Zwart, Lex Harding en zelfs Alfred Lagarde weer tot leven geroepen worden, inclusief de roepie roepie vogel. De hele week zullen deze helden weer te beluisteren zijn. Dit zal een succes blijken te zijn, veel luisteraars zullen de overstap van Omroep Max naar Radio Veronica maken.

Tot zover de voorspellingen, doe er uw voordeel mee.

Column Ruud de Langen, Marketing Tribune 22 december 2023