Nog maar een dag geleden heb ik op de beurs Spiritueel Alternatief in Boerenhol (Zeeland) de prijs voor Medium van het Jaar in ontvangst mogen nemen omdat mijn voorspellingen voor 2025 nagenoeg allemaal zijn uitgekomen.

Tijd dus voor een nieuwe set voorspellingen voor komend jaar. De eerste gaat over de nieuwe Via Pitchcode. Antoine Houtsma van Joe Public gaf al aan dat ‘handhaving cruciaal is’. Omdat BOA’s te druk zijn met zwerfafval en parkeeroverlast voorspel ik dat er een zwarte lijst zal worden opgesteld met alle partijen erop die zich niet aan de code houden. Die lijst – zal echter blijken – is zo lang, dat men zal overgaan tot een ‘witte’ lijst met partijen die zich er wel aan houden. Wel zo overzichtelijk, want die lijst zal slechts een halve A4 blijken te beslaan. De lijst wordt alom geprezen als een belangrijke stap richting professionalisering.

Nadat de Stem voor Stabiliteit niet zo goed bevallen is voor de reclame-iconen Sijthoff, Snellenberg, Neefjes en Wisbrun, beginnen ze in het nieuwe jaar een spindokterscollectief dat expliciet zegt nergens voor te staan. De naam wordt Stem voor Onpartijdigheid; niet links, niet rechts, niet eens in het midden, wel allemaal in hetzelfde appgroepje.

Yoursafe heeft afgelopen maand voor het laatst uitgezonden met het format ‘festivalradio’ en gaat zich nu via de miljoenenverslindende FM-frequentie volledig richten op GenZ, de generatie die aan het infuus van Tiktok, Insta, Youtube en Spotify en Soundcloud vastgeklonken zit. Giel Beelen zit te denken aan Festivalradio zonder festivals. De programmering wordt daarmee bewust onvoorspelbaar, onmeetbaar en grotendeels onvindbaar. Het succes van dit concept kan het einde van de grote techpartijen betekenen, aldus Beelen die de oorlog aan de algoritmes verklaart.

Dan een voorspelling over de awardfestivals, waar AI een grote rol zal gaan spelen. Prijzen bij bijvoorbeeld de ADCN en de Amma’s zullen worden opgesplitst in een aantal categorieën. Er komt een prijs voor het Beste Menselijke Idee (jurycommentaar: ‘Je ziet dat hier écht is nagedacht’). Daarnaast komt er ook een prijs voor het Beste AI Idee (jurycommentaar: ‘Opvallend menselijk’). Vervolgens zal er ook een award worden uitgereikt voor Beste Door Mens Geclaimde AI Idee (jurycommentaar: ‘Mooi hoe technologie het idee versterkt’) en tenslotte een award Beste Door AI Geclaimd Menselijk Inzicht Idee (jurycommentaar: ‘Je voelt hier duidelijk de hand van de maker’).

De jury weet bij geen van de awards precies wie het heeft gemaakt of hoe. Maar voelt wel ergens dat het klopt. En dat is in 2026 genoeg.

Column Adformatie 29 december 2025