Gisteravond werd voor het eerst in de 9-jarige geschiedenis van de reclame publieksprijs (de Gouden Loeki) een live uitzending gewijd hieraan. Producent was Eyeworks die al eerder voor de STER het evenement produceerde.

En met een zeer respectabele score van 1,4 miljoen kijkers (9,3%). De meeste reclamemensen bevinden zich in de categorie 20-34 jarigen. En hoewel de kijkdichtheid en marktaandeel in die groep niet slecht waren (resp. 8,7% en 20%), waren het toch de 50-plussers die met 11,3% de piek vormden.

En dan de winnaar… De drie vrienden van Amstel hadden in de reclame al alle belangrijke prijzen gewonnnen: van de effectiviteitsprijs (Effie) tot en met de creativiteitsprijzen (ADCN Lampen). En dan nu als kroon op het werk de Gouden Loeki. Hiermee gaan de drie vrienden van Amstel de historie in als een van de meest bekroonde campagnes ooit ! Niet gek dat Eyeworks een comedy op dit principe wil maken zoals we eerder schreven.

Het meest schrijnende is echter dat Amstel (Heineken) het reclameburo (PMS) dat verantwoordelijk is voor deze jarenlange campagne – als dank – aan de kant zet… De marketingdirecteur vond de drie vrienden versleten (het publiek blijkbaar niet) en schakelt vanaf januari a.s. een nieuw klein reclameburo in voor Amstel dat nog geen prijs gewonnen heeft. Wij zien de nieuwe campagne met nieuwsgierigheid tegemoet….