Radio = oorlog. Zeker sinds de recente FM frequentieverdeling. Negen zenders betaalde bij elkaar zo’n 350 miljoen euro voor een FM frequentie voor de komende 8 jaar. John de Mol’s Talpa betaalde het meeste voor Noordzee FM: 80 miljoen euro. Het verkreeg daarmee de “100.7” van Sky Radio. Talpa’s Radio 10 greep naast een frequentie. Die wordt nu door Radio Veronica gevuld.
En het resultaat ? In de afgelopen 3 meetperioden (jun/jul. aug/sep, okt/nov) zat Noordzee FM op de doelgroep 20-34 jaar op de glijbaan: het aandeel ging van 10,5 naar 10,4 naar 8,9.. Waar eindigt dit ? En dat terwijl Radio Veronica (dat slechts 33 miljoen betaalde) nu in de laatste periode al vrijwel net zo groot is als Noordzee met 8,0%.
Ook Sky Radio (al staat het op 10+ nog bovenaan) bloedt: het aandeel vrouwen 20-34 jaar was vorig jaar nog 22,8% en is nu in dezelfde periode dit jaar nog maar 16,6%. Een afname voor Sky van 28% (!) in een van de belangrijkste doelgroepen.
TV Tycoon John de Mol ziet het met lede ogen aan. Hij heeft Koning Radio Erik de de Zwart toch in huis gehaald ? En Gordon, en Jensen ? En een format op basis van peperdure Amerikaanse know how in elkaar gedraaid ? Er moet wat gebeuren. Radio 10 zakt ook langzaam weg.
Dus gaf De Mol in een gesprek met Fons van Westerloo aan dat hij RTL FM van hem wilde kopen (aldus Van Westerloo in Telegraaf van zaterdag jl.). RTL FM verdubbelde haar aandeel vrouwen 20-34 van 1,7 naar 3,5% en kan met de juiste marketing binnen de HMG nog veel verder komen. Van Westerloo zei echter nee. En wil de groeibriljant niet kwijt. Alleen voor “krankzinnige bedragen” aldus van Westerloo.
Van Westerloo heeft overigens zelf ook een probleem met Yorin FM. Dat met een aandeel van 4,0% in 20-34 jaar geen rol van betekenis speelt op de advertentiemarkt. Zelfs niet gecombineerd met RTL FM. En met het tekenen van Ruud de Wild bij 538 is de spoeling dun geworden voor Yorin FM dat met zeer middelmatig talent niet verder komt. Rob Stenders is de enige overgebleven vis. Gecombineerd met Jensen zou dat nog iets kunnen worden voor Yorin FM…
Vooralsnog wordt er in deze woelige fase blind talent, consultancy en slechte advertenties ingekocht. Het wordt tijd voor wat logisch nadenken voor de heren die 350 miljoen euro moeten terugverdienen. Niet alles is te koop. Er zal aan de boom worden geschud… Wordt vervolgd.
Ruud de Langen 
Giel Beelen zetten ze nu hun zinnen op bij de HMG.
En dan JEnsen erbij dan wordt het MISSCHIEN nog wat met Yorin. Degene die wat mij betreft ten onder gaan zijn, ID&T radio, Arrow Jazz, Business nieuws en Yorin. Dan blijven er dus 5 mainstream stations over, lang leve de veiling….. 😦
Dit gaat volgens mij niet alleen om yorin FM.
John wil RTL 4 kopen……….
Het gaat sowieso niet om Yorin FM, want dat mag je niet samen in bezit hebben met Noordzee FM. RTL FM mag wel dezelfde eigenaar hebben als Yorin FM.
RTL4 krijgt ie niet.
RTL FM, Sky radio vind ik weinig verschillend. Ook 538, Veronica en YorinFM vind ik veel van hetzelfde. De radiomarkt is gewoon verzadigd. Het zal gewoon altijd een strijd blijven zolang er geld is…..:p