Het aftellen is begonnen. Op 1 februari staat in de VS het best bekeken televisie-evenement weer op stapel: de Super Bowl. Welke American Football team is het beste ter wereld ? Vorig jaar keken 88 miljoen Amerikanen naar deze finale. Wereldwijd waren het er 800 miljoen.

Naast het sportspektakel zijn het de speciaal voor de Superbowl gemaakte commercials die jaarlijks de show stelen. Er is enorm veel aandacht via websites, boeken, weddenschappen, polls etc. voor de commercials die gemiddeld $2,3 miljoen per 30 seconden kosten en in de piek zelfs 3 miljoen dollar. In totaal zal CBS op Super Bowl Sunday een slordige $ 160 miljoen binnenslepen aan commercials.

Adverteerders als Pepsi, Visa, Gillette en AOL gebruiken dit evenement veelal om een nieuw product of merk te lanceren. Er zijn namelijk weinig plekken waar je met 1 commercial 40% van de Amerikanen kan bereiken. Daarbij ervaart de kijker bij de Super Bowl de speciale inhakende reclame als entertainment en zapt niet weg. Procter & Gamble zal dit jaar – na een interne verkiezing over welk P&G merk de eer krijgt in de Superbowl te adverteren – met Charmin WC papier (‘softer for your end zone’ zie foto) een nieuw verpakkingsdesign gaan introduceren via een commercial.

Over hoe commercials een wedstrijd winnen…