Nu het gevaar van versnippering op de loer ligt en er commercial ‘vernietigers’ zoals de digitale viderorecorder Tivo onderweg zijn, lijken adverteerders steeds vaker hun merk te plaatsen in de programma’s. Zodat je er niet omheen kunt zeg maar. Zo plaatst Coca Cola bijvoorbeeld prominent haar cola bij de jury van American Idol op tafel (foto).

Mediaedge CIA bracht deze maand weer een onderzoek naar voren naar het effect hiervan. Eerder deed de Universiteit van Amsterdam dat ook al. Enkele conclusies:
– product placement irriteert minder dan commercials
– herinnering en herkenning merk ligt echter veel lager dan bij tv spots
– hetzelfde geldt voor beinvloeding koopgedrag
– alleen als het relevant is, accepteren kijkers deze vorm van reclame

Desalniettemin kan product placement werken. Je moet echter wel een lange adem hebben. Zo plaatsten Amstel, Coca Cola en Doritos jaren hun producten in GTST. En niet zonder succes. Dorito’s deed het bijvoorbeeld omdat het destijds een nieuw merk en product was. En bouwde snel naamsbekendheid op bij jongeren. Daarnaast probeerden Doritos ook het gebruiksmoment van de chips te beinvloeden. Destijds zagen we de Katja’s en georgina’s ook regelmatig chips eten aan het ontbijt…

In de VS heeft mediabureau Mindshare twee maanden geleden een pact gesloten met zender ABC. De twee gaan samen formats ontwikkelen en produceren waarbij er naast de spots om de programma’s, ook ruimte is voor productplacement van de klanten van Mindshare in de programma’s.