De Postbank en IKEA Nederland hebben een overeenkomst gesloten met SBS Broadcasting voor sponsoring van het nieuwe (Australische) NET 5- tv format ‘Het Blok’.

In ‘Het Blok’ nemen vier stellen tussen de 20 en 35 jaar hun intrek met weinig meer bagage dan de kleren die ze aanhebben. Ze hebben 11 weken en een bescheiden budget om het complete appartement te verbouwen en in te richten. Na 77 dagen noeste arbeid worden de appartementen geveild. De hoofdprijs: de meerwaarde van het appartement en 50.000 euro.

‘Het Blok’ past volgens directeur communicatie Karen Beuk van de Postbank goed bij de bank. ‘Het programma laat zien hoe mensen zelf keuzes maken. Dit is precies de Postbank mentaliteit.’ De Postbank gaat niet alleen uiting geven aan het sponsorschap via verschillende communicatiemiddelen, er worden ook diverse marketingacties en evenementen aan gekoppeld (Adformatie).

Het lijken verstandige keuzen van de sponsors. Een in het buitenland bewezen format kiezen dat past bij merk en product. Vervolgens verbinden sponsors zich niet alleen op reclame (en merk) niveau met een billboard, maar wordt er ook getracht om Het Blok de motor te laten zijn achter verkopen.

Update: In Engeland zijn ze minder blij met The Block:

ITV dumps ‘The Block’ from primetime
20:37 GMT, Wednesday 18th August 2004 — by Neil Wilkes
ITV has decided to ditch new property reality series The Block from its primetime schedule after another embarrassing ratings performance last night (Tuesday).

Next Tuesday (August 24) will be the last time both shows go out in their current slots; the following week a repeat of the movie Twister is scheduled.

The Block is being relegated to a post-11pm slot for the rest of its eigth-week run