Het was zeker geen toeval dat tijdens het optreden van Jessica Simpson (foto) tijdens de MTV Video Music Awards, het publiek allemaal met dezelfde mobiele telefoon in de lucht zwaaiden. En het is ook geen toeval dat ze n The Apprentice in gloednieuwe Chryslers rondrijden.

Voor het eerst heeft Nielsen Media Research afgelopen televisieseizoen in de VS eens geteld hoe vaak er sprake is van product placement (sluikreclame in de volksmond) in allerlei televisieshows. Van talkshow tot reality format tot gescripte series.

Het is niet zo dat traditioneel adverteren met spots verleden tijd is. Dat is nog altijd zeer effectief. Productplacement geeft een extra promotionele edge zoals de Amerikanen zeggen. Producten die aan specifieke evenementen en celebrities worden gekoppeld zetten de kijkers cq fans aan tot kopen. Ze willen er namelijk bijhoren.

Fox’s “American Idol” staat bovenaan in de Nielsen toplijst met 3.300 (!)momenten van productplacement.

Ook in Nederland is het niet ongebruikelijk dit te doen. Een van de allereerste en beroemdste productplacements was het IKEA bankje in Zeg ‘ns AA. En vanavond kunnen we ook weer meegenieten van Coca Cola en Pringles in GTST.