John de Mol heeft iets aangekondigd over digitale kanalen in de toekomst en de wereld lijkt gek geworden. Websites, tv programma’s, nieuwsbrieven en logs struikelen over elkaar om ons het nieuwe paradijs aan te prijzen.
Door digitalisering krijgen we nog veel meer kanalen, om te beginnen het tuinierkanaal van SBS waar we met zijn allen reikhalzend naar uitzien.
Maar veel meer kanalen zal het karakter van televisiekijken natuurlijk niet veranderen. Mensen hebben niet ineens drie paar ogen als er drie keer zoveel kanalen zijn.
Bijvoorbeeld in de VS hebben ze allang veel meer dan de 57 channels van Bruce Springsteen (and nothing on..). Maar de grote koek van kijktijd (en dus advertentiegeld) blijft naar de vier grote nationale open zenders gaan. Adverteerders willen massa. Ze willen gedeelde beleving voor hun produkten. Zij weten: Massa = Kassa.
Een groter digitaal aanbod zal daar niets aan veranderen. Ook niet door de iets betere beeldkwaliteit.
En dan hebben we het nog niet gehad over het achterliggende businessmodel. De Mol wil eerst 5 jaar investeren in verliesgevend voetbal op het open net. Dan na vijf (!) jaar gaat hij de voetbalevenementen direct afrekenen met de kijker via de digitale mogelijkheden.
Ongeveer zoals je nu DE voetbaltopper Ajax-Feyenoord live kan kijken op Canal+.
Wat we natuurlijk allemaal massaal doen…. not.
We zien hoe het met het boksen is afgelopen in de VS. Je kan alleen nog kijken als je dik betaalt. En dus is de ooit gigantische kijksport van Ali en Frazier totaal doodgebloed achter de decoder.
Niemand kan het meer zien. Het enige wat de liefhebbers nog overblijft van een wereldtitelgevecht is een fotootje op de sportpaginas.
Boksen is zijn uitstraling kwijt door het kleine bereik, doordat mensen het er niet meer met elkaar over kunnen hebben.
De grote vraag is in hoeverre de kijker straks echt wil betalen voor dit soort digitale content. En tot hoever de overheid nog bepaalt wat er op het open net moet en wat niet. Want als we te ver gaan zal voetbal in Nederland hetzelfde lot ondergaan als boksen in de VS…
Ruud de Langen 
hULDE! jE HEBT VOLKOMEN GELIJK
TVF Je hebt gelijk wanneer het gaat over de berichtgeving, maar het is meer de onwetendheid van de media dan een visie op een nakend paradijs. De meeste hebben geen idee waar ze het over hebben. Zoals je weet ben ik al wat langer bezig met digitalisering van de content markt en vooral mediaconvergentie. Vooralsnog bestaat dit in grote lijnen uit het multicasten van content en toevoegen van specialistische dimensies aan een voorgrondkanaal. Of zoals de Mol dat noemt een ‘portal channel’ .
Wanneer het gaat over adverteerders (en ook ik spreek er tegenwoordig velen, heineken, sony, shell, KPN) zijn de meningen nogal verdeeld vooral veroorzaakt door onbekendheid met het fenomeen. Inderdaad wil men nog graag massa bereiken maar heeft men anno 2004 andere meer specifieke communicatiewensen met klanten. Minder wervend en meer gericht op de lange termijn. In dat geval zal je zien dat met name deze grote ‘spenders’ meer gaan voor selectieve gestaffelde boodschappers. De groeiende online bestedingen zijn daar een voorbeeld van. Digitalisering van de TV markt komt ook commercieel op een logisch moment. Heineken zal zich graag conformeren aan een sport cq voetbalkanaal (adverteert ook op Canal+) en Sony ziet wel wat in entertainment themazender. Maar wat denk je van een dating, culinair of bijvoorbeeld een cultuurkanaal. Zo werk ik zelf aan de ontwikkeling van een toeristische thema kanaal en ik verzeker je er is heel veel interesse vanuit de adverteerders markt , en niet de kleinste. Overigens bedient Canal + al 600.000 digitale huishoudens. Bereken zelf het bereik maar.
Dit multicasten wat De Mol in zijn toekomst visie heeft opgenomen heeft dus belangrijke consequenties voor de bestedingen en kan iets toevoegen aan de behoefte van een adverteerder. Ik denk niet dat bestedingen minder zullen worden, integendeel, maar wel in een nog specifiekere omgeving gebracht . Zoals men nu ook in de printmarkt titels (thema’s) inkoopt. Een veel belangrijker digitale consequentie voor de advertentiemarkt is in mijn ogen de verschuiving van real-time viewers naar TV on-demand kijkers. Een groot voordeel van digitalisering is het kunnen profileren van kijk voorkeuren. Maw je hoeft niets meer op te nemen en als je het wilt wordt dat door een PVR voor je gedaan. Ik denk daardoor dat de consument meer tv gaat kijken maar wel selectiever. Men zal ook minder zappen en efficixc3xabnter TV gaan kijken. En daar zit het voordeel voor een adverteerder. Smart advertising zal zijn intrede doen. Trojan Advertising las ik een Amerikaans tijdschrift. Incubatie advertising noemt men dat binnen Heineken.
Door de voornemens van de Mol de exploitatierechten van de Eredivisie te verkrijgen en niet de uitzendrechten is er een totaal ander business model in voorbereiding. De tijd dat men zoals SBS en de NOS alleen maar de uitzendrechten kon verkrijgen is voorbij. De CV Eredivisie zoekt een partner voor de vermarkting van het product eredivisie voetbal. Daarnaast gaan er geruchten dat de Mol via een aankoop van 50% van de Telfort aandelen ook deelneming verkrijgt in Canal +. Immers eigenaar van beide is Greenfield waarmee hij in gesprek zou zijn. Voor zover ik heb kunnen opmaken uit de informatie zou hij bij het verkrijgen van de exploitatierechten xc3xa9xc3xa9n wedstrijd live (vrijdag) op zijn eigen kanaal willen uitzenden. De samenvattingen op zaterdag en zondag ook en voor het overige kunnen Canal + en de KPN hun content gewoon blijven gebruiken. Ik denk dat met een aantal jaren pay per view ook in Nederland heel goed mogelijk zou worden. Ik maak je erop attent dat er al meer dan zes jaar geen live eredivisie voetbal meer te zien is op een open net. Voetbal zal ook over een paar jaar absoluut niet dood zijn. Men heeft ooit gezegd dat als er te veel voetbal op TV zou zijn men dan minder naar het stadion zou gaan. Niets is minder waar, mede door het upgraden van stadionservice, iets wat door de digitalisering ook zal plaatsvinden in de TV markt
gaat niet gebeuren.
Is gewoon afwachten niet speculeren.
Juiste toon , moeten uit kijken dat dit niet gebeurt.
Wilfred is AT / Venturo weblog.
Om onduidelijke redenen wil At / venturo niet onder zijn eigen naam maar met geleende nickname reageren.
Zie zijn weblog.
Reactie ‘wilfred’
“Overigens bedient Canal + al 600.000 digitale huishoudens.”
Niet CDS (satelliet aanbieder) en Canal+ (betaalkanaal) door elkaar halen. Canal+ heeft 225.000 abonnees, CDS inderdaad 600.000, maar de meeste daarvan alleen het gratis pakket om de standaard nederlandse zenders te bekijken. 120.000 abonnees op betaalpakketten. (waaronder nickelodeon, met het voetbal)
En ondanks aanbod voetbal (en porno) is canal+ nog steeds niet winstgevend.
(Cijfers van dutchmedia)
Ik verwacht dat schaatsen hetzelfde lot wacht.
volgens mij is het allemaal een grote luchtballon en zal het niet zo’n vaart lopen……. tuurlijk zal er een kleine groep innovatief het voortouw nemen maar de grote meute blijft nog wel op een afstand……….
Eric, goede toevoeging, dank !
Misschien toch even relativeren die opmerking van Eric. 225.000 abonnees dus keer hoeveel kijkers gemiddeld per huishouden voor een potje voetbal van PSV, AJAX of Feijenoord? Totaal 500.000? 600.000? ik heb regelmatig bij een voetbalwedstrijdje een man of 8 binnen. Maar toch 600.000 digitale HH die staan er..
>ik heb regelmatig bij een voetbalwedstrijdje een man of 8 binnen.
omdat ze zelf niet willen betalen… 😀
Er zal een reden zijn dat, op UPC na, alle digitale kabelpakketten gestopt zijn met films (en af en toe een concert) on near demand. DE nederlander wil niet betalen voor TV, en zeker niet extra. (De 400.000 CDS klanten zonder extra pakket willen zelfs helemaal niets per maand betalen) Is ook het meest gehoorde argument om zelf een schotel te nemen; het is goedkoper.
Beste Eric: Lekker inhoudelijk. Ook weleens een sociaal contact in je prive omgeving? wat staat is de 600.000 digitale afnemers en de 225.000 canal plus adressen met wellicht wel 600.000 kijkers voor een voetbalwedstrijd daar heb ik het over. Maar ja ook op dutchmedia komt je voorliefde voor de kabel ook weleens ter sprake toch? 😉
Volgens mij heeft Wilfred/AT het in zijn reactie bovenin (wat een vreselijk onleesbaar stuk trouwens) over 600.000 digitale HUISHOUDENS en niet KIJKERS. Wilfred/AT lijkt zich eruit te willen kletsen na de terechte terechtwijzing van Eric..?
^^CupAsoup^^Man^^ je hebt helemaal gelijk… 8)
Je word een beetje onhebbelijk mannetje At , ander kan toch ook wel eens gelijk hebben of mag dat niet van jou.
Dacht dat er bovenstaand genoeg gezegd is om jouw woorden te weer leggen.
voor iemand met dyslectie wel 😉
dieslekxie mag ook
voetbal gaat dood als het door iemand gedaan wordt die er geen ballen van snapt. Denk niet dat het in dit geval is.