MTV Networks kocht juni vorig jaar clipstation The Box op van het Duitse Viva Media AG. “Er komen heel gewaagde programma’s op dat nieuwe kanaal”, voorspelt Dan Ligtvoet, managing director MTV Networks Benelux. “Het wordt een zender die de Nederlandse cultuur in zijn volle breedte gaat weerspiegelen. De integratie vindt momenteel juist bij jonge mensen plaats. Dat moet je oppakken en weerspiegelen in de media. Jonge meisjes van dertien spreken door hun Turkse en Marokkaanse vriendinnen een taaltje, dat wij niet meer kunnen begrijpen.”
Ligtvoet bevestigt, dat het nieuwe tv-kanaal zich zal richten op jonge vrouwen en dat het muziekbeleid urban zal worden: “Urban dan in de breedste zin van het woord, inclusief Marokkaanse en Turkse hiphop.” Daarmee zal het vergelijkbaar worden met een tv-versie van het populaire radiostation FunX, dat goed scoort in de grote steden (3 voor 12 VPRO).
Insiders weten te melden dat de zender zich niet louter tot clips zal beperken, maar dat er ook zogenaamde longforms uitgezonden zullen worden. Zoals MTV dat nu ook doet.
Het lijkt een verstandige zet. Met drie muziekzenders in het portfolio moet de som der delen zo groot mogelijk zijn. En de positionering per zender dus scherp. Het format van radiostation FunX slaat enorm aan. Binnen het ontvangstgebied zijn ze veelal marktleider (!) op hun doelgroep. Dus boven de gevestigde landelijke stations. Op televisie zou zo’n format kunnen aanslaan. Al is schaal in Nederland altijd een probleem.
Ruud de Langen 
Eerst MTV helemaal verneukt door geen muziek meer te draaien en nu ook nog bij The Box.
Als ze op TMF nou geen urban meer gaan draaien vindt ik het best. Kijken ze maar lekker naar THE-BOX.
Hoezo niet geen Urban op TMF? Dat is net zo dom als geen Dance meer op TMF.
Absoluut een verstandige move voor wat betreft de grote steden, niente problemo. Ik weet overigens niet hoe de penetratie van The Box buiten de grote steden is. In Amsterdam – waar ik woon – zie en hoor je steeds meer Urban. Zien in de trent van kleding etc (minder relevant) en horen: clubs als bijv. Jimmy Who, Sinners hebben een eigen Urban avond. De stroning afkomstig vanuit – met name NY – is (of zal later in de rest van Nederland) populair(der) worden. Een grote groep jongeren kopen of downloaden deze muziekstroming op dit moment. Het zou me niks verbazen dat The box met een eigen merchandiselijn komt. Niet dat zij de afzender zijn, maar ergens aan de zijlijn. Ach, commercie rules en als de doelgroep het oppakt: whatever! Overall niet zo verwonderlijk dat The Box zich meer op deze stroming richt. Vanuit commercieel en reeel oogpunt – in mijn optiek absoluut – een verstandige keuze. Die gasten zijn ook niet op hun achterhoofd gevallen: een grote doelgroep is fan en het draait om de munten… Dan Ligtvoet heeft het dus goed gezien – hoewel ik niente met deze stroming heb. Inspringen op het juiste moment, hopelijk vergeet Dan L niet dat de doelgroep niet zit te wachten op ellenlange programma’s en obvious advertising things. Ze komen voor immers voor de clips. Misschien zijn (sms) games op tv een optie? Ach, ik lul alweer te lang. Dan L doe je best maar vergeet niet te comercieel te worden. En als je programma’s gaat maken doe het dan qua niveau a la de trip.
Blob
Ze moeten regeatton draaien (soort spaanse rap) dat zie je nog niet hier op TV maar het wordt ook steeds populairder.
Als MTV en TMF de Urban er dan vanaf halen dan hoef ik niet meer naar die crap te kijken.. Fun X is een kutstation… als je het over integratie hebt moet je geen muziek draaien die maar een bepaald gedeelte van deze ‘bevolking’ begrijpt.. Ze draaien toch ook geen Acda en de Munnik in Marokko??
Wat jammer! Ik snap dat het aanslaat, maar ik ben die Urban van tegenwoordig MEER dan zat! Heel even is nog wel te doen, maar de hele dag door… mij zijn ze iig als kijker dan kwijt. TMF kijk ik de laatste ook al steeds minder. Alleen MTV is nog een beetje wat. Ik hoop dat ze nu TMF nu gewoon “Hit-TV” laten, MTV iets meer oudere muziek afgewisseld met de beter Pop/Rock/Dance van het moment laten zijn… dan zou ik het niet erg vinden wanneer The Box “urban” wordt. Ik hoef er dan iig niet meer naar te kijken.
Ze hadden een TV versie van Juize FM moeten maken.
Ik wil op een muziekkanaal eigenlijk gewoon alleen muziekclips zien! Dat is toch tenslotte waarom je je toestel overzapt naar The BOx, MTV of TMF lijkt mij? Al die programma’s met diverse thema’s eromheen hoeft van mij niet, daarvoor kun je ook wel terecht op andere tv-zenders. Wat mij betreft dus meer muziek en minder bullshit op The Box! 8)
The box voor zervers…… Carton Box.
The box voor Zwervers ……Carton Box
ja man je heb glijk vriend is niet normaal
ze komen te vaak met zelfde nummer man