Sanoma Woonbladen en Advance gaan een internet- en televisieconcept ontwikkelen rondom het thema verhuizen. Door naast print ook op online en televisie in te zetten, hoopt Sanoma inkomsten te genereren buiten de traditionele advertentiemarkt om. Het nieuwe concept van Sanoma en Advance rondom het thema wonen gaat ‘Stay or Go’ heten.

Bedoeling is dat ‘Stay or Go’ in de loop van 2005 gexc3xafntroduceerd wordt. Het is een woonconcept dat er rekening mee houdt dat er in Nederland 2 miljoen mensen zijn die overwegen te verhuizen. Eerst wordt er een site gebouwd die ondersteund zal worden door print media. Pas in een later stadium volgt het televisieprogramma,” zegt Michel Hoekstra, directeur van Advance. Wie het programma gaat uitzenden is nog niet bekend. “Daarover zijn we met een aantal partijen in gesprek. Zeker is wel dat het een commercixc3xable omroep wordt.”

“Consumenten gebruiken steeds meer verschillende mediatypen. Reden dat we als Sanoma de consument via meerdere kanalen willen gaan bedienen,” zegt uitgever Lisette Heemskerk (foto) van de Sanoma Woonbladen. Het komt erop neer dat het Finse uitgeefconcern met nieuwe crossmediale concepten adverteerders aan zich hoopt te binden die steeds vaker zaken doen met verschillende media en daarbij print steeds vaker links laten liggen.

Daarnaast denken Sanoma en Advance dat het interessant is om met het concept in te spelen op bedrijven als financixc3xable dienstverleners, telecom-aanbieders, energiebedrijven en meubelzaken. De kern van ‘Stay or Go’ is internet omdat daar volgens Sanoma en Advance de dialoog met de doelgroep daadwerkelijk plaatsvindt. Een van de belangrijke pijlers wordt de ‘Stay of Go’-test (Emerce).

Omdat Sanoma meer advertentie inkomsten wil genereren, is de nieuwsgierigheid naar het businessmodel achter dit concept groot. Huurt Sanoma Advance in ? Of is het een partnership. Moet de zender een fee betalen. Of wel hoe rendabel zou dit project kunnen zijn. In het verleden sneuvelde al eens een instituut als TV Woonmagazine bij gebrek aan sponsors maar met redelijk goede kijkcijfers. Alleen was daar geen goede online propositie. Maar daar wordt het grote geld (nog) niet verdiend.