SPOT heeft vanmiddag de TV bestedingen 2004 gerapporteerd. Wederom is er meer besteed op televisie door adverteerders dan het jaar ervoor. Er werd netto 743 miljoen euro uitgegeven op televise d.m.v commercials. Dit is een stijging van 1,4% ten opzichte van 2003 (mede door EK voetbal). 2004 was een matig jaar voor de reclamebranche, maar televisie is een van de weinige mediumtypen dat een groei van de bestedingen heeft laten zien.

Door de aanhoudend scherpe concurrentie tussen de zenders onderling zijn de netto kosten voor televisiereclame in 2004 opnieuw gedaald. De afname bedraagt in 2004 ca. 7,5%. Hoewel nog steeds fors, kan tevens worden gesignaleerd dat de daling afzwakt (in 2003 bedroeg de daling ca. 13%). Marktwerking noemen ze dat.

Verder geeft SPOT nog een (terechte) sneer naar het BVA onderzoek. Er wordt vermeld dat er ‘niets nieuws’ is gerapporteerd door de BVA. In de afgelopen 10-15 jaar is zeer veel onderzoek beschikbaar gekomen over deze onderwerpen. Om het gevaar te vermijden dat het wiel opnieuw moet worden uitgevonden, heeft SPOT daarom vandaag voorgesteld om een kwaliteitscomitxc3xa9 op te richten. Dit comitxc3xa9 moet binnen een kwartaal een lijst met toppublicaties en belangrijkste learnings opstellen en dit aan de markt ter beschikking stellen.

Tenslotte: de groeiprognoses voor 2005 voor de Nederlandse reclamemarkt blijven achter bij die van de andere Europese landen. Terwijl de verwachtingen voor Europa totaal tussen de 4 en 5% belopen, zijn die voor Nederland 1-2%. Grote vraag is wanneer het economisch herstel zich in Nederland aandient.