Beau van Erven Dorens heeft samen met Marc Bennink (Y&R) en Willem Brom (New Message) een tv productiemaatschappij opgericht met de naam Park Lane. De aandelen zijn gelijk verdeeld en Brom is de enige die fulltime aan het bedrijf verbonden is. De eerste productie is inmiddels een feit: BNN Lab.

Het bedenken van TV formats en het produceren ervan is de voornaamste activiteit van Park Lane. Maar er zullen ook commercials worden geproduceerd. De ideeen van formats komen voornamelijk van reclamecreatieven. ‘De ideeen gaan vaak veel verder dan reclame’. Wij verzamelen ze en als het idee verkocht is, houdt de creatief als eigenaar een percentage van het format’ legt Bennink uit. Van Erven Dorens: ‘er zijn maar weinig productiemaatschappijen die met echt originele ideeen komen. We merken dat in de reclame een ander soort creativiteit zit. (Adformatie).

In de praktijk zal de selling power van Beau echter belangrijker zijn dat het briljante idee. Want daar zijn er genoeg van… Overigens concurreert Beau met dit bedrijf met zijn (volgens het AD) nieuwe werkgever Eyeworks.